第一章 緒論
第一節(jié) 選題背景、研究目的和研究意義
第二節(jié) 研究思路與研究內(nèi)容
第三節(jié) 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 國內(nèi)外旅游目的地定位研究文獻(xiàn)回顧和評述
第一節(jié) 國外旅游目的地定位文獻(xiàn)回顧
第二節(jié) 國內(nèi)旅游目的地定位研究文獻(xiàn)回顧
第三節(jié) 國內(nèi)外旅游目的地定位研究文獻(xiàn)評述
第三章 旅游目的地定位理論和基本概念界定
第一節(jié) “定位理論”相關(guān)要點(diǎn)介紹
第二節(jié) 旅游目的地定位基本概念和原理
第四章 旅游目的地“非功用性”定位概念性指導(dǎo)模型構(gòu)建
第一節(jié) 一般營銷領(lǐng)域關(guān)于“非功用性消費(fèi)需求”的研究概況
第二節(jié) 旅游目的地“非功用性”定位指標(biāo)的確定
第三節(jié) 旅游目的地“非功用性”定位概念性指導(dǎo)模型 第一章 緒論 
第一節(jié) 選題背景、研究目的和研究意義 
第二節(jié) 研究思路與研究內(nèi)容 
第三節(jié) 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn) 
第二章 國內(nèi)外旅游目的地定位研究文獻(xiàn)回顧和評述 
第一節(jié) 國外旅游目的地定位文獻(xiàn)回顧 
第二節(jié) 國內(nèi)旅游目的地定位研究文獻(xiàn)回顧 
第三節(jié) 國內(nèi)外旅游目的地定位研究文獻(xiàn)評述 
第三章 旅游目的地定位理論和基本概念界定 
第一節(jié) “定位理論”相關(guān)要點(diǎn)介紹 
第二節(jié) 旅游目的地定位基本概念和原理 
第四章 旅游目的地“非功用性”定位概念性指導(dǎo)模型構(gòu)建 
第一節(jié) 一般營銷領(lǐng)域關(guān)于“非功用性消費(fèi)需求”的研究概況 
第二節(jié) 旅游目的地“非功用性”定位指標(biāo)的確定 
第三節(jié) 旅游目的地“非功用性”定位概念性指導(dǎo)模型 
第五章 實(shí)證研究的研究設(shè)計和調(diào)研實(shí)施 
第一節(jié) 研究設(shè)計概述 
第二節(jié) 問卷設(shè)計和量表開發(fā) 
第三節(jié) 調(diào)研實(shí)施 
第六章 實(shí)證研究的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析和研究發(fā)現(xiàn) 
第一節(jié) 主要數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析技術(shù)簡介 
第二節(jié) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析結(jié)果 
第七章 研究結(jié)論與探討 
第一節(jié) 研究結(jié)論 
第二節(jié) 研究局限 
第三節(jié) 后續(xù)研究建議 
參考文獻(xiàn) 
學(xué)術(shù)索引 
附錄A 海濱城市旅游目的地情感形象量表開發(fā)過程中對先前旅游者實(shí)施經(jīng)驗(yàn)調(diào)查法所使用問卷 
附錄B 海濱城市旅游目的地品牌個性量表開發(fā)過程中對先前旅游者實(shí)施經(jīng)驗(yàn)調(diào)查法所使用問卷 
附錄C 海濱城市旅游目的地非功用性定位調(diào)查問卷 
后記