新經濟時代，網(wǎng)絡和電子商務對經濟學產生了深遠的影響。本書從經濟學的角度研究電子商務問題，旨在探究這一新興經濟與傳統(tǒng)經濟的相似本源及其對傳統(tǒng)經濟理論的新發(fā)現(xiàn)。全書分為3篇：導言篇、市場結構與運行篇和市場績效與政府職能篇。其中，導言篇包括網(wǎng)絡經濟與電子商務緒論，電子商務與網(wǎng)絡經濟學理論基礎，網(wǎng)絡外部性；市場結構與運行篇包括市場結構及其均衡分析，網(wǎng)絡經濟下的市場結構變化，電子商務市場控制力以及電子商務定價、銷售及利潤；市場績效與政府職能篇包括網(wǎng)絡經濟的價值創(chuàng)造，網(wǎng)絡經濟效率和網(wǎng)絡經濟中的政府職能。
《B&E經濟學系列：電子商務與網(wǎng)絡經濟學（第2版）》內容通俗易懂，偏重應用分析，較好地把握了內容的深入淺出以及所選案例與理論的匹配性。每章均由引例引出相關學習內容，并在章后運用本章基本理論對引例進行回顧分析；在理論介紹過程中附有大量有針對性的國內外典型案例分析，案例幾乎涵蓋了門戶網(wǎng)站、電子市場、第三方支付、即時通信系統(tǒng)、搜索引擎、網(wǎng)上招聘以及網(wǎng)絡游戲等電子商務主要業(yè)務領域。
本書既可作為高等院校電子商務專業(yè)、工商管理類專業(yè)本科生的教材或參考資料，也可作為關注新經濟、新技術發(fā)展的學者、管理者和業(yè)界人士的參考書。
第1篇導言
第1章網(wǎng)絡經濟與電子商務緒論
引例： 感受網(wǎng)絡經濟時代的互聯(lián)網(wǎng)魅力
1.1電子商務及其變革力量
1.2網(wǎng)絡經濟及其對傳統(tǒng)產業(yè)的滲透
1.3經濟學與電子商務的交互
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第2章電子商務與網(wǎng)絡經濟學理論基礎
引例： 三大巨頭并購加劇，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“馬太效應”日益明顯
2.1網(wǎng)絡經濟學概述
2.2網(wǎng)絡經濟學的相關經濟學原理
2.3網(wǎng)絡經濟學的相關定律
2.4電子商務基本理論
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第3章網(wǎng)絡外部性
引例： 網(wǎng)絡外部性催生平臺商業(yè)模式
3.1網(wǎng)絡外部性概述
3.2網(wǎng)絡外部性的市場作用分析
3.3網(wǎng)絡外部性市場中的競爭策略
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第2篇市場結構與運行
第4章市場結構及其均衡分析
引例： 中國在線旅游，市場格局或臨變局
4.1市場結構與均衡分析理論
4.2完全競爭
4.3壟斷
4.4壟斷競爭
4.5寡頭壟斷
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第5章網(wǎng)絡經濟下的市場結構變化
引例： 易信、來往，用“微信”打敗微信可能么
5.1網(wǎng)絡經濟下市場結構的新變化
5.2網(wǎng)絡經濟下的市場進入壁壘
5.3結構性進入壁壘對市場結構的影響
5.4戰(zhàn)略性進入壁壘對市場結構的影響
5.5制度性進入壁壘對市場結構的影響
5.6合并對市場結構的影響
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第6章電子商務市場控制力
引例： 奇虎360起訴騰訊引發(fā)的思考
6.1市場控制力概述
6.2電子商務市場控制力的實現(xiàn)策略
6.3電子商務市場控制力的削弱
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第7章電子商務定價、銷售及利潤
引例： 新浪發(fā)2013年第四季度財報，凈營收1.97億美元
7.1定價理論及其一般方法
7.2電子商務的定價策略
7.3電子商務與利潤
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第3篇市場績效與政府職能
第8章網(wǎng)絡經濟的價值創(chuàng)造
引例： 菜鳥網(wǎng)絡，創(chuàng)造客戶價值
8.1網(wǎng)絡經濟的客戶價值分析
8.2網(wǎng)絡經濟的客戶價值創(chuàng)造策略
8.3網(wǎng)絡經濟環(huán)境下的企業(yè)價值增值
8.4虛擬價值鏈
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第9章網(wǎng)絡經濟效率
引例： 亞馬遜： 效率永遠第一
9.1效率基本理論
9.2網(wǎng)絡產業(yè)的經濟效率分析
9.3電子商務效率的實現(xiàn)
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第10章網(wǎng)絡經濟中的政府職能
引例： 五方面加強電子商務監(jiān)管
10.1關于政府職能的理論探討
10.2網(wǎng)絡經濟對政府職能的影響和作用
10.3網(wǎng)絡經濟下的政府與政府職能
10.4網(wǎng)絡經濟與政府治理
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
參考文獻
書單推薦
