營(yíng)銷戰(zhàn)略：以決策為導(dǎo)向的方法（第7版）(英文影印版)
定 價(jià)：55 元
叢書名：營(yíng)銷學(xué)精選教材雙語(yǔ)注釋版
- 作者：(美)小奧維爾·C.沃克（美）約翰·W.馬林斯
- 出版時(shí)間：2014/7/1
- ISBN：9787301243978
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：380
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
《營(yíng)銷戰(zhàn)略：以決策為導(dǎo)向的方法（第7版）(英文影印版)》簡(jiǎn)明扼要地介紹了營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本原理，教會(huì)你必要的工具和框架,使你能夠成為高效的營(yíng)銷決策制定者。本書的特色在于它的營(yíng)銷決策導(dǎo)向，全書重點(diǎn)關(guān)注營(yíng)銷管理者和企業(yè)家每天必須制定的戰(zhàn)略性和策略性的營(yíng)銷決策，這使其具有了下列不同于其他同類教材的如下特點(diǎn)：（1）系統(tǒng)實(shí)用，在每章中都提供了制定營(yíng)銷決策的特有工具和框架；（2）深入淺出、簡(jiǎn)明精練，讓讀者能很好地理解和運(yùn)用書中的觀點(diǎn)和工具，迅速掌握主要的戰(zhàn)略原理；（3）貼近現(xiàn)實(shí)、全球視角，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和全球化等內(nèi)容，讓讀者掌握最新的資訊和應(yīng)對(duì)工具，本版新增了印度、中國(guó)等經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的發(fā)展中國(guó)家的內(nèi)容；（4）案例豐富，大案例貫穿全書，小案例穿插其中，用以說(shuō)明營(yíng)銷工具和決策框架如何才能被最有效地應(yīng)用。
《營(yíng)銷戰(zhàn)略：以決策為導(dǎo)向的方法（第7版）(英文影印版)》簡(jiǎn)明扼要地介紹了營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本原理，教會(huì)你必要的工具和框架,使你能夠成為高效的營(yíng)銷決策制定者。本書的特色在于它的營(yíng)銷決策導(dǎo)向，全書重點(diǎn)關(guān)注營(yíng)銷管理者和企業(yè)家每天必須制定的戰(zhàn)略性和策略性的營(yíng)銷決策。
沃爾克（Orvill C. Walker Jr.），美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授。
前言
第一部分
戰(zhàn)略概述
1.成功的企業(yè)、業(yè)務(wù)以及營(yíng)銷戰(zhàn)略背后的市場(chǎng)導(dǎo)向視角 3
2.公司層戰(zhàn)略決策及其營(yíng)銷啟示 31
3.業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略及其營(yíng)銷啟示57
第二部分
機(jī)會(huì)分析 83
4.了解市場(chǎng)機(jī)會(huì) 85
5.衡量市場(chǎng)機(jī)會(huì)： 預(yù)測(cè)和市場(chǎng)知識(shí)111
6.瞄準(zhǔn)具有吸引力的細(xì)分市場(chǎng) 133
7.差異化與品牌定位 153
第三部分
Formulating Marketing Strategies 175
8.進(jìn)入新市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略177 前言
第一部分
戰(zhàn)略概述
1.成功的企業(yè)、業(yè)務(wù)以及營(yíng)銷戰(zhàn)略背后的市場(chǎng)導(dǎo)向視角 3
2.公司層戰(zhàn)略決策及其營(yíng)銷啟示 31
3.業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略及其營(yíng)銷啟示57
第二部分
機(jī)會(huì)分析 83
4.了解市場(chǎng)機(jī)會(huì) 85
5.衡量市場(chǎng)機(jī)會(huì)： 預(yù)測(cè)和市場(chǎng)知識(shí)111
6.瞄準(zhǔn)具有吸引力的細(xì)分市場(chǎng) 133
7.差異化與品牌定位 153
第三部分
Formulating Marketing Strategies 175
8.進(jìn)入新市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略177
9.成長(zhǎng)市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略 205
10.成熟和衰退市場(chǎng)的戰(zhàn)略231
11.新經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略 263
第四部分
實(shí)施與控制 291
12.有效執(zhí)行的組織和計(jì)劃 293
13.營(yíng)銷績(jī)效的測(cè)量與控制 319
人名索引 345
主題索引 349
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