網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教程
定 價(jià)：22 元
叢書(shū)名：高等學(xué)校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)系列教材
- 作者：李綱，張?zhí)炜?
- 出版時(shí)間：2005/1/1
- ISBN：9787307044173
- 出 版 社：武漢大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.36
- 頁(yè)碼：483
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
全書(shū)分五大部分, 以營(yíng)利性組織為研究客體, 以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為研究主線, 集中探討對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行為實(shí)施有效管理的理論和方法。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)青睞的營(yíng)銷(xiāo)方式，是一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流。本書(shū)以營(yíng)利性組織為研究客體，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為研究主線，集中探索對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行為實(shí)施有效管理的理論和方法。全書(shū)分為五大部分：理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程（包括第一章和第二章）；分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)（包括第三、四、五章）；構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)（第六章）；推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)（第七至第十二章）以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的組織控制和實(shí)施評(píng)估（第十三章和第十四章）。
前言
1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)基礎(chǔ)
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的比較
2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)
2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
2.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
3.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
4 網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)行為分析
4.1 網(wǎng)上購(gòu)物概述
4.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
4.3 企業(yè)購(gòu)買(mǎi)行為分析
4.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析
5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息資源
5.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
5.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息資源
5.3 在線市場(chǎng)調(diào)查
6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的Internet工具及站點(diǎn)建設(shè)
6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的Internet工具
6.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的站點(diǎn)建設(shè)
7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
7.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品概念及層次
7.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
7.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略
8 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)
8.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)特點(diǎn)
8.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方法
9 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)
9.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)概述
9.2 影響定價(jià)的因素
9.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法
9.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
10 網(wǎng)絡(luò)廣告
10.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
10.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
10.3 網(wǎng)絡(luò)廣告管理
10.4 旗幟廣告設(shè)計(jì)
11 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)
11.1 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)概述
11.2 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策略
11.3 網(wǎng)上公共關(guān)系
12 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道
12.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道概述
12.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)
12.3 網(wǎng)絡(luò)渠道管理和整合
12.4 網(wǎng)絡(luò)直絡(luò)
13 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施與評(píng)估
13.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施
13.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估
14 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組織與控制
14.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組織
14.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)控制
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
