第一章 廣告創(chuàng)意的概念 第一節(jié) 理解廣告 第二節(jié) 理解廣告創(chuàng)意 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的作用 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征 第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則 課后訓練與復習重點第二章 廣告創(chuàng)意的基本理論 第一節(jié) USP理論 第二節(jié) BI理論 第三節(jié) BC理論 第四節(jié) 定位理論 第五節(jié) ROI理論 第六節(jié) CI理論 第七節(jié) 共鳴理論 第八節(jié) IMC理論 課后訓練與復習重點第三章 廣告創(chuàng)意的基本策略 第一節(jié) 目標性策略 第二節(jié) 承諾性策略 第三節(jié) 表達性策略 第四節(jié) 針對性策略 第五節(jié) 兼容性策略 第六節(jié) 整合性策略 課后訓練與復習重點第四章 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則 第一節(jié) 簡明性原則 第二節(jié) 通俗性原則 第三節(jié) 差異性原則 第四節(jié) 形象性原則 課后訓練與復習重點第五章 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài) 第一節(jié) 理性訴求 第二節(jié) 感性訴求 課后訓練與復習重點第六章 廣告創(chuàng)意的思維方式 第一節(jié) 認識思維 第二節(jié) 創(chuàng)意的形成過程 第三節(jié) 事實型思維方式 第四節(jié) 形象型思維方式 第五節(jié) 垂直型與水平型思維方式 第六節(jié) 放射型與聚合型思維方式 第七節(jié) 頭腦風暴思維方式 第八節(jié) 創(chuàng)意發(fā)想目錄 課后訓練與復習重點第七章 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 第一節(jié) 廣告文案創(chuàng)意 第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意 第三節(jié) 廣播廣告創(chuàng)意 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意 第五節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意 課后訓練與復習重點第八章 廣告創(chuàng)意的測試與評估 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意效果的概述 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意測試與評估 課后訓練與復習重點第九章 廣告創(chuàng)意的接受 第一節(jié) 廣告受眾的特性 第二節(jié) 影響廣告受眾的因素 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意概念與受眾認知 課后訓練與復習重點第十章 廣告創(chuàng)意與廣告文化 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的文化要素 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與民族文化 第三節(jié) 中國文化心理與廣告創(chuàng)意 課后訓練與復習重點課劇11 練與復習重點答案參考文獻后記