內(nèi)容簡介
　　本書旨在幫助學生和服裝愛好者們暢游歷史，認知當下以及預見未來服裝設(shè)計的方向。在今天這個服裝業(yè)蓬勃發(fā)展的時代，伴隨著科技進步、可持續(xù)發(fā)展和推崇個性而產(chǎn)生的諸多理念，推動著21世紀的服裝界創(chuàng)新不止。
　　服裝的社會范疇
　　對于研究服裝設(shè)計的人而言，在由身份認知、表現(xiàn)力和創(chuàng)造力構(gòu)成的社會學框架內(nèi)審視服裝行業(yè)是很重要的。只有探究和理解設(shè)計師表達的設(shè)計理念，才能夠真正欣賞他們的作品。社會生活賦予了服裝與時裝設(shè)計重大的意義，技巧嫻熟、擁有敏銳商業(yè)洞察力以及不斷探索的設(shè)計師才會深受人們的歡迎。
　　風格的創(chuàng)新者
　　設(shè)計師在短暫的時間、有限的設(shè)計領(lǐng)域里創(chuàng)新無限。服裝業(yè)瞬息萬變的特性，意味著它能夠反映政治、藝術(shù)和文化等諸多領(lǐng)域每時每刻的變化，以及經(jīng)得起歷史考驗的時代精神。為了能在服裝趨勢不斷變化的業(yè)界立足，許多設(shè)計師均確定了他們一貫的個人風格和品牌形象。這些品牌的特性使消費者得以甄別出與自己的著裝風格契合、能夠體現(xiàn)他們個人品位的設(shè)計師，并將自己與這些設(shè)計師之間建立聯(lián)系。
　　本書根據(jù)設(shè)計師的不同風格類型來劃分章節(jié)。每個章節(jié)記述了一組風格近似的設(shè)計師，以幫助讀者理解那些服裝行業(yè)中復雜微妙的平衡架構(gòu)。之所以選中這些設(shè)計師，是因為他們不僅改變了服裝界的面貌，并且他們?nèi)〉贸删偷姆绞絼e具新意和建設(shè)性，值得設(shè)計者們?nèi)ソ梃b。
　　出發(fā)點
　　受篇幅所限，許多本該在時尚舞臺上占據(jù)一席之地的設(shè)計師和高級定制師在本書中并未提及。但本書為讀者提供了一個在更廣闊的時尚界徜徉的基點。
　　服裝行業(yè)簡史
　　全球服裝行業(yè)在相對短暫的生命周期中歷經(jīng)變化，現(xiàn)代意義上的時裝行業(yè)起源于19世紀中期。1845年，英國紡織品商人查爾斯·弗雷德里克·沃斯（CharlesFrederickWorth）移居巴黎，作為一位具有敏銳洞察力的商人，沃斯看到了為他的服裝面料創(chuàng)造需求的可能性。在那之前，富有的女性雇用裁縫為她們量體裁衣，一切關(guān)于風格的創(chuàng)新都發(fā)展緩慢。沃斯開始為他的妻子和其他年輕女性制作別具一格的長裙，并聘請她們在公眾場合展示這些衣裙以博取關(guān)注。他迅速聲名鵲起，消費者大部分是地位尊貴的女士，甚至包括法國皇后歐也妮。
　　高級時裝的誕生
　　很快，由于其他設(shè)計師紛紛追隨沃斯的腳步，高級
　　時裝誕生了。沃斯的兩個兒子加斯頓（Gaston）和讓·菲利普（JeanPhilippe）加入了家族的生意，1868年加斯頓參與了時裝設(shè)計師行業(yè)協(xié)會的建立工作。該協(xié)會就是大名鼎鼎的“巴黎時裝企業(yè)聯(lián)合會”，是規(guī)范行業(yè)的權(quán)威機構(gòu)。其認定的高級時裝設(shè)計師必須符合以下條件：在巴黎設(shè)有作品陳列室或工作室，至少有15個雇員，擁有私人顧客群并且每個工作室至少有1~3個試裝模特，每年須舉辦兩次包含至少35套日裝和晚裝的發(fā)布會。
　　成衣的興起
　　直至第二次世界大戰(zhàn)之前，巴黎服裝業(yè)在西方世界始終居于主導地位，從巴黎購置時裝再進行仿制成為業(yè)界的標準操作流程。納粹占領(lǐng)法國期間，許多高級時裝設(shè)計師堅持營業(yè)，以提升士氣和解決就業(yè)問題。即便如此，巴黎還是被迫同世界其他地區(qū)中斷了聯(lián)系，其他地區(qū)的時裝行業(yè)只得倚靠本地有才華的設(shè)計師的設(shè)計作品。在美國，針對本土的消費者，需要消化并改造法蘭西風尚，使時裝更講求實用性而摒棄過分繁復的元素。此時，沒有了巴黎時裝的影響，新興的美式審美開始著重強調(diào)成衣的混合搭配。比起巴黎風尚，美式的穿衣風格顯得較為隨意，并以其休閑運動感而著稱。
　　高級時裝與實用性之間的平衡
　　第二次世界大戰(zhàn)后的巴黎再次發(fā)揮它作為潮流引領(lǐng)者的影響力，但成衣憑借自身優(yōu)勢在快節(jié)奏的戰(zhàn)后時期受到持續(xù)不斷的歡迎。至20世紀60年代，出現(xiàn)了強調(diào)朝氣與活力的趨勢變化，高級時裝逐漸失勢，取而代之的是發(fā)展迅猛的成衣業(yè)。
　　對于“巴黎時裝企業(yè)聯(lián)合會”而言，“Prêt-àporter”A是一個極具爭議的概念。許多設(shè)計師選擇同時制作高級時裝和成衣，因為單純依靠前者創(chuàng)造利潤越來越困難了�！鞍屠钑r裝企業(yè)聯(lián)合會”禁止成衣設(shè)計師申請入會——不允許他們獲得嚴格意義上的“高級時裝設(shè)計師”的身份認證，因為他們感到革新、專屬性、技巧等因素不再被成衣設(shè)計師所重視。事實上，設(shè)計師繼續(xù)制作高級時裝是出于希望創(chuàng)新的訴求，也是為了使高級時裝的沃斯工作室
　　查爾斯·弗雷德里克·沃斯是首位引導消費者的高級定制師，并成為當時女性時裝領(lǐng)域的絕對權(quán)威，他促進了時裝設(shè)計的發(fā)展，同時確立了“模特”的選擇標準——要與目標客戶有相通之處。這些模特承擔了每年兩次的作品系列發(fā)布會和特殊展示工作（如1890年晚宴禮服展示會）
　　A 即“成衣”的法語表述�！�—譯者注
　　服裝行業(yè)簡史
　　The Fashion Industry: A Brief History 9
　　制作技藝得以流傳。
　　國際影響
　　“時裝之都”一詞的由來是為了表彰幾個為時裝行業(yè)做出貢獻的國家。贏得該殊榮的米蘭憑借的是高超的印花技巧、優(yōu)質(zhì)的羊毛面料、明艷的色彩、精準的剪裁以及華麗的手工技藝。倫敦的時裝由于兼具兩面性——一面是保守主義，一面是帶來震撼之感的先鋒主義。倫敦催生了代表20世紀60年代“年輕風貌”的藝術(shù)風格，并始終與業(yè)內(nèi)傳奇“英國裁縫街”（SavileRow）緊密聯(lián)系。紐約則是因為其整體簡約的審美觀而著名，體現(xiàn)在暢銷、實用的日常穿著。巴黎則延續(xù)著高級時裝風向標的道路。雖然“巴黎時裝企業(yè)聯(lián)合會”被迫承認高級定制工坊可以設(shè)立在巴黎之外的其他城市，但這幾乎并未削弱巴黎作為時裝之都的榮光。
　　20世紀80年代，日本設(shè)計師開始登上巴黎時裝舞臺，無可避免地改變了國際時裝格局，帶來了關(guān)于輪廓、形象的美學新理念。20世紀80年代末期至90年代初期，日本設(shè)計師對一群嶄露頭角的比利時設(shè)計師產(chǎn)生了深遠的影響，而后者對當代時裝涵義的理解又隨后影響了四大時裝之都：紐約、倫敦、米蘭和巴黎。
　　特許經(jīng)營與營銷手段
　　縱觀20世紀60年代、70年代和80年代，由于設(shè)計師得以特許經(jīng)營時裝和副線產(chǎn)品（即定價較低但保持了設(shè)計師風格的二線產(chǎn)品），使得時裝行業(yè)以成倍數(shù)的規(guī)模擴張。特許經(jīng)營允許設(shè)計師將自己的品牌授權(quán)給其他制造商使用，這種經(jīng)營模式萌芽產(chǎn)生于20世紀早期美容產(chǎn)品和香水的生產(chǎn)領(lǐng)域，到了今日才被廣泛地接受。設(shè)計師授權(quán)他人使用他們的品牌，制作出售各式各樣的產(chǎn)品（配飾、外衣、裝潢材料甚至汽車），從中分得可觀的利潤。
　　起先，設(shè)計師對冠名產(chǎn)品的外形和質(zhì)量沒有給予很大重視。有的人在處理商業(yè)運作的過程中，失去了對品牌的控制權(quán)，也有人因為冠名產(chǎn)品質(zhì)量低劣而使品牌的聲譽受損。因此，此后的設(shè)計師開始對產(chǎn)品的各個方面加強了監(jiān)管。
　　高超的市場營銷和廣告技巧，幫助設(shè)計師在日益激烈的市場競爭中脫穎而出。漸漸地，這些經(jīng)營之道演變?yōu)樯�活方式的品牌化，即設(shè)計師旗下所有產(chǎn)品（包括特許經(jīng)營的產(chǎn)品）相互關(guān)聯(lián)，從而擁有了統(tǒng)一的品牌形象。體現(xiàn)在產(chǎn)品中的設(shè)計理念在消費中創(chuàng)造了價值，一種來源于產(chǎn)品而高于產(chǎn)品本身的價值。換句話說，一件普通T恤衫的價值，是它胸前文字展示的品牌的價值，而不是一件T恤衫本身的價值。
　　時裝行業(yè)的未來
　　今天，許多設(shè)計師視他們的作品系列——無論是高級定制，還是成衣制作——都是贏得聲譽的途徑，以便日后帶來更佳的銷量。設(shè)計師通過風格上的創(chuàng)新塑造品牌形象，但實際上冠名產(chǎn)品對利潤的獲得要大于發(fā)布會上的時裝系列。如果設(shè)計師沒有廣泛的認可度，特許經(jīng)營就無法實行。
　　在周期完整的運作流程中，特許經(jīng)營為作品系列發(fā)布會提供資金支持，而備受矚目的時裝發(fā)布會又提升了冠名產(chǎn)品的銷量。這種商業(yè)模式意味著設(shè)計師能夠不斷擴大創(chuàng)新的范圍，并且影響服裝行業(yè)的未來。