《市場營銷學(xué)(第3版)》由戴維·喬布爾、約翰·費(fèi)伊所著，《市場營銷學(xué)(第3版)》是兩位國際知名營銷學(xué)者戴維·喬布爾和約翰·費(fèi)伊成功合作的代表作．也是一本極其暢銷的教材。本書講述市場營銷的基本知識和實(shí)踐，包含了大量有趣的例子和真實(shí)的案例。各章后面都提供了練習(xí)題．它們將幫助讀者更好地理解市場營銷學(xué)的概念，更熟練地掌握市場營銷的技術(shù)和方法。本書既可作為MBA、市場營銷及相關(guān)專業(yè)本科生或研究生教材，也可供市場營銷實(shí)際工作者參考。
《市場營銷學(xué)(第3版)》由戴維·喬布爾、約翰·費(fèi)伊所著，該書由四大部分12章構(gòu)成。第一部分介紹了現(xiàn)代市場營銷思想的基本原理。第二部分將重點(diǎn)放在如何定價(jià)、產(chǎn)品推廣、開發(fā)和分銷的有效策略上。第三部分討論了競爭策略、競爭優(yōu)勢和競爭行為的特點(diǎn)等問題。第四部分深入介紹了如何克服市場變化帶來的阻力，分析了市場營銷組織的各種形式，講述了如何實(shí)施和應(yīng)用市場營銷策略。
戴維·喬布爾國際知名營銷專家，英國布拉德福德大學(xué)市場營銷學(xué)教授，擔(dān)任多家市場營銷和銷售管理雜志的編委。他在曼徹斯特大學(xué)獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)榮譽(yù)學(xué)士學(xué)位，在華威大學(xué)獲得碩士學(xué)位，在布拉德福德大學(xué)獲得博士學(xué)位。他還是英國研究質(zhì)量評估（RAE）小組的特別顧問，該RAE小組負(fù)責(zé)評定全英商學(xué)院和管理學(xué)院的研究成果。約翰·費(fèi)伊國際知名學(xué)者和愛爾蘭前沿的營銷學(xué)思想家，愛爾蘭利莫瑞克大學(xué)市場營銷學(xué)教授。之前，他任教于都柏林大學(xué)圣三一學(xué)院。他在美國德州農(nóng)工大學(xué)獲得碩士學(xué)位，在圣三一學(xué)院獲得博士學(xué)位。他曾獲得多項(xiàng)主要的國際研究獎(jiǎng)項(xiàng)，重點(diǎn)研究領(lǐng)域是營銷戰(zhàn)略、全球營銷、神經(jīng)營銷學(xué)。
第1章 營銷的性質(zhì)第2章 全球營銷環(huán)境第3章 理解消費(fèi)者行為第4章 營銷調(diào)研和信息系統(tǒng)第5章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與定位第6章 品牌與產(chǎn)品管理第7章 服務(wù)營銷管理第8章 定價(jià)策略第9章 整合營銷傳播1：大眾傳播技術(shù)第10章 整合營銷傳播2：直接傳播技術(shù)第11章 分銷管理第12章 營銷計(jì)劃和戰(zhàn)略譯者后記
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