吳憲和等編著的《市場營銷學(市場營銷類第3版）》在編寫時堅持以下特色：一是在難易程度的把握上，根據(jù)“理論必需和夠用”原則，重點在“應用性”上下工夫。二是在結(jié)構(gòu)體系的安排上，不僅強調(diào)體系的完整性，更力求突出重點�！妒袌鰻I銷學(市場營銷類第3版）》給供相關(guān)學者參考閱讀。
第1章 市場營銷概述
學習目標
1.1 市場營銷的含義
1.2 市場營銷的核心概念
1.3 市場營銷學的理論框架
本章小結(jié)
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第2章 市場營銷信息管理
學習目標
2.1 市場營銷信息的搜集
2.2 市場營銷信息的整理和分析
2.3 市場營銷信息的歸納和傳遞 第1章 市場營銷概述
學習目標
1.1 市場營銷的含義
1.2 市場營銷的核心概念
1.3 市場營銷學的理論框架
本章小結(jié)
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第2章 市場營銷信息管理
學習目標
2.1 市場營銷信息的搜集
2.2 市場營銷信息的整理和分析
2.3 市場營銷信息的歸納和傳遞
本章小結(jié)
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第3章 市場競爭策略
學習目標
3.1 企業(yè)競爭環(huán)境分析
3.2 企業(yè)競爭能力
3.3 市場競爭策略
3.4 全面營銷
本章小結(jié)
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第4章 消費者的購買行為
學習目標
4.1 消費者購買行為概述
4.2 影響消費者購買行為的因素
4.3 消費者購買的決策過程
4.4 組織市場購買行為
本章小結(jié)
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第5章 目標市場營銷
學習目標
5.1 市場細分
5.2 目標市場選擇
5.3 目標市場定位
本章小結(jié)
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第6章 產(chǎn)品開發(fā)與管理
學習目標
6.1 產(chǎn)品整體概念
6.2 新產(chǎn)品開發(fā)
6.3 產(chǎn)品生命周期
6.4 產(chǎn)品組合策略
本章小結(jié)
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第7章 品牌資產(chǎn)管理
學習目標
7.1 品牌的含義
7.2 建立品牌資產(chǎn)
7.3 衡量品牌資產(chǎn)
7.4 運用品牌資產(chǎn)
本章小結(jié)
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第8章 銷售管理
學習目標
8.1 分銷渠道管理
8.2 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道
8.3 推銷及其策略
8.4 銷售隊伍管理
本章小結(jié)
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第9章 價格策略
學習目標
9.1 影響定價的因素
9.2 定價方法
9.3 定價技巧與策略
本章小結(jié)
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第10章 市場營銷溝通
學習目標
10.1 促銷組合
10.2 商務談判
10.3 廣告策略
10.4 公共關(guān)系
10.5 銷售促進
10.6 權(quán)力營銷
10.7 直復營銷
本章小結(jié)
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第11章 服務營銷與客戶關(guān)系管理
學習目標
11.1 服務與服務管理
11.2 服務營銷
11.3 客戶關(guān)系管理
本章小結(jié)
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
主要參考文獻
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