在日常生活中，人與人之間要進行交流有多種表達方式，除了使用最常見的“語言”或“文字”來表達之外，還有一個常用方式就是“圖”。至于“插畫”（或稱之為“插圖”），簡單的說，就是我們平常所看的報紙、雜志、各種刊物在文字間所加插的協(xié)助文字進行傳達的圖畫，統(tǒng)統(tǒng)稱為“插畫”。插畫是人類交流過程中自然產生和發(fā)展而成的一種傳達樣式。
一、插畫的起源和概念
插畫一詞，源自拉丁文illustratio，原本有“舉例說明、例證、圖解、注釋”的含義。公元前3000年左右，兩河流域的蘇美爾人創(chuàng)造了楔形文字。楔形文字與圖畫相配合，具有一定的圖解性質，因而楔形文字和后來產生于古希臘文明中的圖畫一起被認為是插畫的雛形。
公元3000年左右，古埃及人就開始在紙莎草紙、金屬、石頭和木頭上繪制文字和圖畫，稱為埃及文書。在文書中，文字與圖畫相互輝映，美輪美奐。
比如著名的比涅特抄本、漢尼夫紙草等等，都是精美的杰作。這種圖畫實際上已經具備了插畫的基本特征，后來被看作是國外插畫藝術的起源。在歐洲早期的宗教讀物中，教徒們認為教義書籍承載了神的意志和精神，對其書籍進行細致精巧的紋飾，經書中亦附有精心繪制的圖畫，對此從一定意義上可以說是西方插畫藝術正式發(fā)展的根本參照和主脈，這種圖畫已完全具備了“將被理解的內容視覺化，把思想和內容變作可以看得見的具體形象”的插畫意味。

我國插畫歷歲悠久，在遠古時期，文字尚未產生之時，古人就以圖為“書”開始記事，傳播信息活動。據(jù)考證，先秦時期的《山海經》，晉代名篇《流觀山海圖》，原來都是附有插畫的。另外《隋書?經籍志》著錄有《周官禮圖》十四卷、梁《郊祀圖》二卷、《三禮圖》九卷、《爾雅圖》十卷等，可見古籍插畫應用范圍非常廣泛，可惜年代久遠，圖籍散失。
清代人葉得輝在《書林清話》中云：“吾謂古人以圖書并稱，凡有書必有圖”。這一說法較為夸張，但是在浩瀚如煙的中國古籍中，有插畫版本的書籍不勝枚舉，無以計數(shù)。早在一干一百多年前，就有了精美的木版雕刻插畫——唐咸通九年刻印的《金剛經》卷首插畫。
從唐代起，插畫逐漸走向繁榮，明代至清代前期更是我國插畫興旺發(fā)達的輝煌鼎盛時期——刻家林立，坊肆蜂起�！安瀹嫛痹谥袊�是指插畫版畫，因為出現(xiàn)的形式不同，故有許多不同的稱謂方式，如“圖鑒”、“圖詠”、“圖贊”、“篡圖”、“繡像”、“全相”等等。


對于插畫的概念，不同的地方，不同的詞典和個人都有自己的解釋。在中國的《漢語大詞典》中將插畫解釋為：“……插附在書刊中的圖片(包括影印的文字資料)。用以補充說明文字的內容或增加文字的感染力。附于文字內容中的表格，稱為‘插表’。同正文分開，單獨印刷而插附于書刊中的圖片、表格等的書頁，稱為‘插頁’”；而在國外的一些詞典中對插畫的解釋為插畫是專門伴隨文章、廣告的圖畫，其目的在于強調文章的意義或增加原稿的效果（但有些時候，如果圖像適合于原稿的內容，即使是為其他目的而獨立創(chuàng)作的藝術作品，也可應用為插畫）。由這兩條解釋我們可以看出，它們的意思同樣都在于“插畫是為解釋、說明或敘述某些特定內容而作”。這樣就將插畫與純粹的繪畫和攝影區(qū)分開來，它們最本質的區(qū)別就在于插畫是受指定信息傳達內容和目的的約束，而純粹的繪畫和攝影則是自我意識的表達和情感的宣泄，具有極強的原創(chuàng)性。插畫的不同之處還在于其可以大量的被復制,也需要靠大眾媒體進行傳播。

二、現(xiàn)代插畫的定義和分類
自古以來，插畫一直被宗教、文學、圖鑒等引用作為文字的補充說明或賦予文字具體可視的內容。我們因此必須承認，從歷史的角度看，插畫在相當長的一段時間內主要表現(xiàn)在書刊或某種文字樣式之中。而插畫發(fā)展到今天，書籍已并不是其最主要的載體，現(xiàn)代插畫無論內容題材或風格形式都發(fā)生了變化，經濟文化的發(fā)展、社會生產消費的多種需要，擴展了插畫設計的應用領域。插畫不僅僅應用于書籍，同樣廣泛地應用于產品設計、商業(yè)活動、影視媒體、游戲娛樂等多種領域；而攝影技術的完善、計算機技術的發(fā)展和繪畫、設計輔助軟件工具的出現(xiàn)，插畫可以拷貝、粘貼，出現(xiàn)了新的風格樣式和表現(xiàn)手法。插畫已經成為一種信息傳播的獨立媒介，是視覺傳達設計中重要的表現(xiàn)形式之一。我們無時無刻都可以見到它的身影——從大型的戶外廣告到手中的雜志、從琳瑯滿目的商品到撲面而來的各種傳單等等。綜上所述，插畫從廣義上來說就應該是“將書籍、文章的內容或者企業(yè)的產品、服務性質與機構形象等信息元素的內涵，以繪畫、電腦剪輯合成、攝影、圖形文字以及圖表說明等等技巧和形式加以表現(xiàn)，具有相對獨立意義的視覺傳達符號，可稱之為插畫，插畫的主要功能是以圖像方式輔助讀者理解文字內容，強化文字的含義或廣告、設計的創(chuàng)意”。由此可見，現(xiàn)代插畫有以下三方面的特性：一方面以圖文并茂的形式對文字進行補充，這在一般的書籍中最為常見；另一方面則以視覺形象插入媒體形式中，和文字具備同樣的功能，這主要表現(xiàn)在各種產品包裝、商業(yè)廣告等商業(yè)活動中；還有一方面就是直接用視覺形象來傳達思想涵義，如瑞士著名兒童插畫師莫妮克?弗利克斯的繪本作品《無字書》，故事情節(jié)構思精巧，形式獨特，書中的畫面上就沒有一個文字，完全以圖來表現(xiàn)其內容。


現(xiàn)代插畫基本上可以分為書籍插畫和商業(yè)插畫兩大類。一般來說，提起插畫人們首先想到的是書籍插畫，書籍插畫主要是對書籍文字的解釋說明，具體分為（一）文學作品類插畫：如小說、散文、民間、兒童等；（二）科技書和教科書插畫，如產品分解圖、人體解剖圖、建筑設計圖、動植物標本圖等。商業(yè)插畫則是隨著經濟的發(fā)展而興起的，特別是第二次世界大戰(zhàn)之后。它是現(xiàn)代商業(yè)活動中的一個重要的組成部分，從某種意義上是為了與書籍插畫進行區(qū)分而作的一個簡單的界定。雖然商業(yè)插畫的確切定義說法各不相同，但傳達商業(yè)信息為主要目的是其最本質的特征。通常商業(yè)插畫并不作為單獨的圖畫出現(xiàn)，它有其特定的服務對象和傳播媒體，商業(yè)插畫按傳播媒體類別來說既被應用于包括圖形、圖表等文字以外的視覺形象印刷媒體，還應用于多媒體交互設計等影視媒體。具體來說，視覺形象印刷媒體包括招貼、戶外廣告、POP廣告、報紙、雜志、產品包裝、企業(yè)宣傳等；影視媒體有電影、電視、電子顯示屏、網頁等。
游戲插畫是現(xiàn)代插畫新生的一種，但它有其獨特的個性而區(qū)別于書籍插畫和商業(yè)插畫，因為它既不為書籍服務也不為商品服務，它是一個獨立的視覺傳達樣式。游戲插畫的主要任務是角色形象、各種場景、背景、道具等的設計。


第二節(jié) 商業(yè)插畫的發(fā)展歷史
商業(yè)插畫與繪畫的最大不同之處在于商業(yè)插畫并不是以原作方式展示，而是成為批量生產的印刷品通過各種媒介來進行視覺傳達。因此，商業(yè)插畫的發(fā)展往往受到印刷技術和傳播媒介的限制和要求，并與各個不同時代的意識形態(tài)和社會背景有著密切的關系。

從插圖的起源可以知道，早期的插圖都是手繪完成的。在印刷術剛剛發(fā)明的時候，人們利用石版或木版的黑白線條繪圖技術來制作插圖。廣告在我國有著悠久的歷史，世界上迄今發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告物，則是現(xiàn)藏于中國歷史博物館的北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅印版，這也是中國最早的招貼。畫面圖文結合，銅版四寸見方，寬12．5厘米，高13厘米。印版上面雕著“濟南劉家功夫針鋪”的店號名稱，中間是一幅“白兔搗藥”，而左右兩側則標注“認門前白兔兒為記”，下方則刻有說明商品質量和銷售辦法的廣告文字：“收買上等鋼條，造功夫細針，不偷工，民便用，若被興販，別有加饒，請記白�！边@個圖文并茂的廣告，甚至比西方公認的最早的印刷廣告——1473年英國第一個出版商威廉?凱克斯頓為宣傳宗教內容的書籍而印制的廣告還早了幾百年。它在我國的廣告發(fā)展史上占據(jù)著舉足輕重的位置。在這張舉足輕重的招貼之中，圖形部分“白兔搗藥”既是商標也是商業(yè)插畫，直觀、生動活潑。另據(jù)有關資料記載，南宋時期還有一幅推銷“眼藥酸”的招貼廣告，畫面由兩個穿戲服的演員組成，一人用手指著右眼表示眼睛有病，另一人拿著“眼藥酸”示意他使用。此商業(yè)插畫形象生動，具有很好的廣告宣傳效果，可惜年代久遠，僅有史料存世。

19世紀以前，歐洲的廣告主要形式是以文字為主的招貼，這種情況到19世紀中期以后，開始發(fā)生了變化，由于印刷技術的發(fā)展，具有圖畫的、彩色的海報日益成為流行的廣告形式，并逐步取代了以文字為中心的招貼。
第一張彩色的平版招貼就是由被稱為“現(xiàn)代招貼之父”的朱爾斯?謝雷特(Jules Cheret)1866年在巴黎他自己的印刷廠制作出來的，象征著現(xiàn)代以商業(yè)插畫為中心的招貼廣告的產生。19世紀的最后20年，廣告形成了所謂的“勸說推銷技術”，就是利用廣告告訴讀者有關廣告所推銷的產品或者服務具有的與眾不同的特點，它們所能帶來的好處等等，經過精心的勸說和解釋，達到促進銷售的目的。當時大部分這類廣告都包括有表現(xiàn)廣告推廣的產品或是服務所能造成的浪漫、實惠和奇特的效益。比如牙膏廣告說“可以把你的牙齒刷成珍珠一樣潔白”，肥皂廣告宣傳這種“肥皂可以把杯盤碗盞洗得好像鏡子一樣亮”，在這種技術里，商業(yè)插畫居于很重要的地位，因為商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式通俗易懂，那么廣告的效果表達比語言更為直觀。
我們還要提到從19世紀90年代延續(xù)到20世紀40年代為止的“美國插圖的黃金時代”（The Golden Age of AmericanIllustration）,因為這個時期的平面設計基本上都被插圖畫家所壟斷，雜志上的商業(yè)插畫是美國大眾最能夠經常欣賞的藝術形式，對商業(yè)插畫的發(fā)展影響十分巨大。而從十九世紀末開始，許多出版的美術雜志也極為重視圖版與商業(yè)插畫。因此，報刊雜志成為商業(yè)插畫的最佳媒介，而且戶外看板、海報、商標招貼、包裝外盒、產品說明書等等，無一不運用商業(yè)插畫。



而在視覺傳達領域電腦圖形充斥大眾視覺的時候，部分商業(yè)插畫設計師也認識到電腦對設計的巨大影響而重新思考解決視覺問題的途徑。網絡技術、數(shù)字影視動畫、多媒體互動等新一代視覺傳播媒介相繼出現(xiàn)后，商業(yè)插畫的創(chuàng)作也由以往媒體上的平面化、靜態(tài)化和單一化向著立體化、空間化和媒體的綜合化方向轉變�？萍嫉陌l(fā)展、電腦的普及以及數(shù)字化技術革命把人們引入了網絡時代，個人和全球信息直通化時代也隨之到來，導致了數(shù)碼設計家將數(shù)碼技術廣泛的應用于商業(yè)插畫設計中，并在其創(chuàng)作中充當重要的角色和作用。我們不得不說，數(shù)碼技術是對傳統(tǒng)商業(yè)插畫設計模式的一次巨大革命，首先在功能和效率方面提供了設計者更為便利的條件，減輕了制作強度，這就使設計者有更多的時間去構思、去創(chuàng)意，創(chuàng)造出更加富有創(chuàng)造性的作品；其次，通過電腦和數(shù)字軟件可以反復修改、合成、復制作品，可以豐富作品的表現(xiàn)層次和觀者的視覺體驗。美國數(shù)碼漫畫家杰夫?克羅瑟（JaffCrowther）對數(shù)碼技術的優(yōu)點深有體會：“我能夠大膽運用色彩而無需擔心成本。就創(chuàng)造力而言，這是一種難以置信的大解放。而且，數(shù)碼化工作的確很棒，這是因為你對圖畫作品所做的改變并不一定是永久性的了。你能夠一直不斷地撤消和重畫”。新型商業(yè)插畫因為數(shù)碼技術的介入而獲得了獨特的視覺沖擊力和藝術內涵，從而使技術和想象力的接合達到了前所未有的高度。
第三節(jié) 商業(yè)插畫的應用領域
商業(yè)插畫的應用非常廣泛，按傳播媒介來劃分——報紙雜志，廣告招貼，書籍設計，商品包裝，網頁或影視多媒體等都是其載體。那么在通常情況下，商業(yè)插畫也主要活躍于這些領域之中。
一、報紙雜志中的商業(yè)插畫
報紙是大眾傳播的重要載體，它發(fā)行穩(wěn)定、傳播快速、覆蓋面廣、靈活多變。報紙的內容在相當長的一段時間內以文字信息為主，但隨著時代的發(fā)展和消費的要求，大量的商業(yè)插畫頻繁活躍其間，極具特色。本杰明?富蘭克林（BenjaminFranklin）是第一位已知的在報紙廣告中運用插圖的美國人。他于1728年由創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞報》語言清晰易懂，采用凸版活字印刷，并配有大量插圖，發(fā)行量巨大。他把每條廣告都用空白分開，并加了精美的插圖，此舉不僅達到了產品宣傳的目的，而且進一步吸引了新的廣告商，尤其是零售業(yè)商人。對于特殊的商品，他還采用雕版印刷，比如說眼鏡、鐘盤，偶爾還配上裝飾性的頂邊。這些插圖清晰易辨，視覺傳達效果強烈直觀。

雜志是傳達信息的主要載體之一。由于雜志具備讀者相對穩(wěn)定、攜帶信息豐富、印制質量高以及保存期長等媒介優(yōu)勢，商業(yè)插畫在雜志中表現(xiàn)出的特點是最為突出的。同時雜志在印刷方面具有優(yōu)越性，因此商業(yè)插畫的風格表現(xiàn)形式也最為多樣，對讀者有較強的視覺沖擊力。
雜志中的商業(yè)插畫通常突出醒目，一頁內容占據(jù)一個版面，不受其它內容的影響，有利于讀者的注意力集中。比如封二、封三或是目錄頁前后的版面中，甚至在有些時尚雜志中，整版都是商業(yè)插畫的內頁大量存在。
有調查，雜志讀者80％的信息都來自標題或商業(yè)插畫。當然，雜志也有缺點所在，那就是時效慢，周期長，以致信息傳播緩慢，讀者面較報紙而言小，商業(yè)插畫受眾群有限。
二、招貼廣告中的商業(yè)插畫
招貼畫是最早的廣告形式�！罢匈N”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里指展示于公共場所的告示(Placarddisplayed in a publicplace)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告。招貼在國內還有一個名字叫“海報”，據(jù)說在我國清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種poster為海報。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。
招貼通常以文字與圖形結合的方法進行視覺傳達信息，表現(xiàn)手法靈活多變，是一種強調視覺語言的傳達形式。多數(shù)招貼以商業(yè)插畫為視覺中心，文字次之，強調視覺語言的沖擊力，具有極強的觀賞性和藝術性。同時，商業(yè)插畫為招貼提供了新的思維模式和構成形式，引起聯(lián)想，激發(fā)想象，讓受眾在審美的過程中接受和理解傳達的信息。還有一類出于臨時性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼屬POP性質，如商品臨時降價優(yōu)惠通知等。這種即興手繪式招貼，雖然大多以手繪美術字為主，但兼有的商業(yè)插畫亦是非常獨特。


路牌廣告與招貼一樣同屬于戶外廣告形式，但比起招貼來，路牌廣告的傳達更為直接，它包括了城市道路兩側的公交牌、建筑物墻面廣告、樓頂廣告等規(guī)模不等的廣告牌。使用這些不同形狀大小的廣告牌立于人流量大、交通線密集、視野開闊的地方，直接進入人們的視野而進行宣傳，并且每一塊廣告牌都可以按照廣告商的要求進行繪制，十分醒目和美觀。它一般畫面大，而且圖文結合或以圖為主，可長期保存、宣傳效果非常好。用于此類的商業(yè)插畫畫面大、遠視強，并且具有一定的重復性。
三、書籍設計中的商業(yè)插畫
書籍設計是商業(yè)插畫的主要運用領域之一，需要特別說明的是這里的書籍設計指的是書籍封面設計、排版設計、編輯創(chuàng)意設計三位一體的整體概念，尤其是指書籍封面設計這一部分，而不是指為書籍文字內容本身而作的插畫。因此，必須和前一章內容所講到的書籍插畫區(qū)分開來。
書籍設計中，商業(yè)插畫是必不可少的設計要素。它的首要宗旨是對書籍內容作清晰的視覺傳達，同時對書籍起到裝飾和美化的作用；再則是對作品內在意義的解讀、感悟和重構。首先對書籍封面設計來說，商業(yè)插畫無異于生動形象的小型書籍宣傳廣告，它既應該傳達書籍的內容和格調，同時也是整本書內在涵義的外在表現(xiàn)。相比較抽象的文字而言，商業(yè)插畫可視可讀、形象生動，在理性傳達之外又富有幽默感和趣味性，在視覺上和心理上均能引起讀者的審美美感，這樣更能深化讀者對書籍內容的印象與感受。
當然，不同書籍中的商業(yè)插畫，其表現(xiàn)風格和插畫形式是不盡相同的。優(yōu)美的散文、迷幻的小說、悲痛的吶喊，在插畫風格的選擇上絕不相同；經典的名著、自由的繪本、可愛的童書，在插畫形式的編排上也大相徑庭。就算是同一主題，不同的材料和表現(xiàn)技法也能產生不同的視覺體驗。我們可以說，書籍中的商業(yè)插畫，賦予書籍信息傳達的美感和內涵，豐富書籍版面，美化書籍面貌，展現(xiàn)書籍外在理念，從而擴大讀者的想象空間，給讀者更加美好的閱讀體驗。

四、商品包裝中的商業(yè)插畫
商品包裝是一門寬泛的學科，“包”有保護的意思，“裝”有裝潢、美化的意思。有人根據(jù)其傳達性將其歸納為平面視覺類，也有人根據(jù)包裝容器造型性指出其產品性的不容忽視。不管怎樣，商品包裝同樣也是商業(yè)插畫的一個重要運用領域。

商品包裝中的商業(yè)插畫可以說意義重大。在日常生活中，美輪美奐的消費品包裝無處不在，其商業(yè)插畫總在某處影響著消費群體的購物欲望——增加商品形象的感染力，加深對商品的認識理解，從而對商品產生購買行為。因此，商業(yè)插畫首先要為商品包裝設計主題服務，為塑造商品形象服務，要注意準確傳達商品信息和消費者的審美情趣。再次，精美的商業(yè)插圖能帶給消費者強烈的審美體驗和藝術感染，從而通過商品體會到產品所附加的文化或者消費信息，如同茶葉包裝上的插畫，采用竹林、遠山、綠水等，營造一種寧靜致遠的氣氛；糖果包裝上的插畫，采用氣泡、水果、卡通形象等，營造一種甜美夢幻的感覺。這種作用越大，對商品自身的層次提升越明顯，也能極大的提高商品的銷售和企業(yè)的文化品味，從而形成生產銷售的良性循環(huán)。

五、網頁影視多媒體中的商業(yè)插畫
隨著科技的不斷發(fā)展，網絡、影視及其他多媒體載體已經成為商業(yè)活動的重要媒介和平臺，在這種形式下，商業(yè)插畫不可或缺的成為信息傳達、商業(yè)推廣的最主要的表現(xiàn)形式之一。相比較傳統(tǒng)媒體來說，網頁影視多媒體中的商業(yè)插畫一方面是指靜態(tài)的圖像，另一方面的表現(xiàn)形式則是各種各樣的動畫。我們都知道，動畫是利用人的視覺暫留特性，使連續(xù)播放的靜態(tài)圖像相互銜接而形成動態(tài)效果。那么，這一張又一張的靜態(tài)圖像就是一幅獨立的插畫形態(tài)。
可以說，插畫就是動畫的基礎。由于動畫畫面比靜態(tài)畫面更生動，更形象，并能結合聲音、音樂來展現(xiàn)三維空間或者虛擬現(xiàn)實，動畫已經成為網頁影視多媒體中最主要的商業(yè)傳達形式之一。目前來看，用于網頁的商業(yè)插畫一般來說為靜態(tài)圖像或者FLASH動畫，而影視媒體中的商業(yè)插畫除了動態(tài)影像之外還應該包含為一些電影——如加勒比海盜，星球大戰(zhàn)，阿凡達等所繪制的概念分鏡頭設計。這些在銀幕上栩栩如生的形象和磅礴奇幻的場景正是商業(yè)插畫新的應用領域。我們相信，隨著數(shù)字技術的進一步發(fā)展，商業(yè)插畫在此領域的運用將會更加的寬泛和重要。



第四節(jié) 商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式
一、商業(yè)插畫的繪制工具
1. 手繪工具
1) 鉛筆
鉛筆是最為常見的繪畫工具之一，筆芯由石墨或加顏料的粘土做成。粘土含量的多少是影響筆芯軟硬程度的關鍵，鉛筆上的H表示硬度，B表示軟度。鉛筆是黑色的，根據(jù)鉛筆的軟硬度不同，作畫時可以根據(jù)需要采用合適的鉛筆畫出非常豐富的效果。
除普通的黑色鉛筆外，還有彩色鉛筆。彩色鉛筆一般分為兩種，一種為普通彩色鉛筆，一種為水溶性彩色鉛筆。水溶性彩色鉛筆可以溶于水用毛筆暈染產生類似淡彩的效果，應用非常廣泛，同時常常結合水彩來表現(xiàn)。

2) 色粉筆
色粉筆是一種用顏料粉末制成的干粉筆，色粉筆畫出的插畫色彩柔和、優(yōu)美，以樸實、自然見長，但色彩飽和度和畫面細節(jié)刻畫欠缺，同時色粉附著力較差，很容易被吹、被擦而至畫面模糊，故需要結合色粉紙進行繪制，并使用定型液來保護。

3) 油畫棒
油畫棒是一種油性彩色繪制工具，由顏料、油、蠟的特殊混合物繪制而成。用油畫棒畫出來的插畫作品色彩明快，筆觸清晰并且富有肌理。油畫棒不溶于水，使用非常簡單，同時可以根據(jù)其特性做一些特殊的肌理效果，比如混色，刮擦等等。
4) 馬克筆
馬克筆又叫麥克筆，可以很方便的用來表現(xiàn)線條，故主要用來快速的表達設計構思和繪制設計效果圖。馬克筆有尖頭和方頭之分，尖頭用來勾畫細線，方頭用來鋪色塊。馬克筆顏色明快豐富，但疊色太多容易弄臟畫面。更需要注意的是馬克筆具有快干性，并不適合大面積的鋪色。

5) 水彩顏料
水彩顏料以水為媒介，一般使用毛筆類的工具進行繪制。色彩的濃淡程度主要靠水的多少來調節(jié)和控制。水彩顏料透明、純凈、明快鮮亮，繪畫層次豐富細膩，是一種理想并且運用廣泛的商業(yè)插畫繪畫工具。其技法多種多樣——干畫法、濕畫法、干濕結合、罩色、撞色等等，都需要插畫師用心學習、掌握并靈活運用。

6) 水粉顏料
水粉顏料又稱為廣告色，色彩豐富，具有不透明的特點。通常使用水和毛筆類的工具進行調和和繪制，在繪制過程中顏色可以覆蓋，也可以修改細微之處，同樣也適合表現(xiàn)厚重濃郁的色彩氣氛，其不足之處主要是容易變色和脫落。水粉顏料一般分外瓶裝和錫管裝兩種。

7) 丙烯顏料
丙烯顏料是用一種化學合成乳膠劑與顏色微�；旌隙�成的新型繪畫顏料。介于水彩與油畫之間，既能溶于水，繪制出類似水彩的效果；也能厚涂畫出水粉或油畫般的效果。丙烯顏料色彩鮮艷，又不像水粉顏料容易脫離和變色，是深受插畫師喜愛的工具之一。


8) 國畫顏料
國畫顏料一般使用毛筆繪制在宣紙和絹上，顏料分為植物色和礦物色兩種。顏色的濃淡用水調節(jié)，其中，植物色有較強的透明感，礦物色差些。

9) 油畫顏料
油畫顏料屬于耐水性顏料，故使用亞麻仁油、松節(jié)油等調色油進行調和，繪制在制作過底子的亞麻布、硬紙板或木板上面。它起源發(fā)展于歐洲，是世界性的重要繪畫材料之一。使用油畫顏料創(chuàng)作的商業(yè)插畫風格多樣。
2. 計算機數(shù)字技術
數(shù)字技術的迅速發(fā)展使計算機成為多種視覺藝術的工具之一，插畫藝術也不可避免。計算機軟件可以模擬各種各樣的手繪工具，創(chuàng)作出炫麗多姿的畫面效果。因高度的復合性和虛擬現(xiàn)實的特征以及適應多樣化的載體、具有信息共享性等優(yōu)勢，數(shù)字文化也已經深深的滲入了商業(yè)插畫領域。