本書詳細(xì)介紹了各類新媒體的經(jīng)營和管理概況．從宏觀層面系統(tǒng)闡述了新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場格局。從微觀層面剖析了網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、IPTV數(shù)字電視、戶外媒體等典型新媒體的運(yùn)營模式和盈利模式．從操作層面展示了新媒體的新型組織結(jié)構(gòu)、晶牌管理和資本運(yùn)營。
本書盡力從實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)．運(yùn)用大量鮮活的案例，力圖完整、詳盡地對(duì)新媒體經(jīng)營和管理進(jìn)行直觀的講解．希望能給讀者提供借鑒和參考。
石本秀，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院碩士生導(dǎo)師，四川大學(xué)錦城學(xué)院教授、文傳系副主任、新媒體研究所所長。曾任四川日?qǐng)?bào)社記者、中國新聞社成都支社負(fù)責(zé)人、光明傳媒股份有限公司媒體市場總監(jiān)、天府人才網(wǎng)CE0。2008年應(yīng)邀前往四川大學(xué)錦城學(xué)院從事傳媒教學(xué)與科研工作。從教以來，致力于新媒體人才培養(yǎng)模式和傳媒經(jīng)營管理之研究。參與傳媒轉(zhuǎn)型研究之四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十一五”規(guī)劃年度基金項(xiàng)目、泛媒體時(shí)代人才培養(yǎng)之四川省教育廳教改項(xiàng)目、青年新媒體使用狀況之共青團(tuán)四川省委課題等。策劃并實(shí)施文科學(xué)生的數(shù)字化學(xué)習(xí)平臺(tái)的構(gòu)建、全能記者團(tuán)教學(xué)模式的創(chuàng)建等，積極培養(yǎng)文科學(xué)生的新媒體能力。
第一章 新媒體經(jīng)營導(dǎo)論
第一節(jié) 新媒體的傳播學(xué)價(jià)值
第二節(jié) 新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征
第三節(jié) 新媒體經(jīng)營與盈利模式相關(guān)理論
第四節(jié) 新媒體的盈利模式探索
第二章 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及市場格局
第一節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
第二節(jié) 中國新媒體細(xì)分市場概況
第三章 新媒體產(chǎn)業(yè)鏈及發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
第二節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)模式解析
第三節(jié) 新媒體發(fā)展戰(zhàn)略
第四章 網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營模式
第一節(jié) 門戶網(wǎng)站
第二節(jié) 搜索引擎
第一章 新媒體經(jīng)營導(dǎo)論
第一節(jié) 新媒體的傳播學(xué)價(jià)值
第二節(jié) 新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征
第三節(jié) 新媒體經(jīng)營與盈利模式相關(guān)理論
第四節(jié) 新媒體的盈利模式探索
第二章 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及市場格局
第一節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
第二節(jié) 中國新媒體細(xì)分市場概況
第三章 新媒體產(chǎn)業(yè)鏈及發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
第二節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)模式解析
第三節(jié) 新媒體發(fā)展戰(zhàn)略
第四章 網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營模式
第一節(jié) 門戶網(wǎng)站
第二節(jié) 搜索引擎
第三節(jié) 社區(qū)網(wǎng)站
第四節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站
第五章 手機(jī)媒體的運(yùn)營模式
第一節(jié) 手機(jī)媒體概述
第二節(jié) 移動(dòng)通信增值服務(wù)應(yīng)用模式
第六章 IPTV與數(shù)字電視的運(yùn)營模式
第七章 戶外新媒體的運(yùn)營模式
第八章 新媒體市場營銷
第九章 新媒體的組織結(jié)構(gòu)
第十章 新媒體的資本運(yùn)營
第十一章 新媒體的品牌管理
后記
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