市場(chǎng)調(diào)查與分析預(yù)測(cè)（第2版）（重點(diǎn)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)核心教材）
定 價(jià)：38 元
- 作者：張燦鵬，郭硯常 編著
- 出版時(shí)間：2013/12/1
- ISBN：9787512116924
- 出 版 社：北京交通大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.52
- 頁(yè)碼：386
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開(kāi)本：16開(kāi)
張燦鵬、郭硯常編著的《市場(chǎng)調(diào)查與分析預(yù)測(cè)》比較全面和系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)總論、市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)、分析與預(yù)測(cè)技術(shù)的相關(guān)知識(shí)。全書(shū)兼顧基本理論和實(shí)際應(yīng)用，引人大量鮮活的案例資料，同時(shí)配備了有針對(duì)性的思考與訓(xùn)練題目。附錄部分列有典型案例和幾種常用的統(tǒng)計(jì)表。
本書(shū)反映了市場(chǎng)調(diào)查與分析預(yù)測(cè)學(xué)科的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，體現(xiàn)了作者多年的教學(xué)研究成果，編排新穎，內(nèi)容精煉，深入淺出，信息量大。
《市場(chǎng)調(diào)查與分析預(yù)測(cè)》主要適合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)及管理學(xué)科其他專(zhuān)業(yè)本科生教學(xué)需要，也可以較好滿(mǎn)足相關(guān)專(zhuān)業(yè)研究生(包括MBA)研究方法課程的教學(xué)需要。同時(shí)，也可以作為廣大企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的參考教材。
張燦鵬、郭硯常編著的《市場(chǎng)調(diào)查與分析預(yù)測(cè)》共分三篇分別是：第1篇為市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)總論，包括4章內(nèi)容，分別為市場(chǎng)調(diào)研職能、市場(chǎng)調(diào)研主體、客體與過(guò)程、市場(chǎng)調(diào)查誤差及其控制和調(diào)查設(shè)計(jì)概論。第2篇為市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)，包括5章內(nèi)容，分別為抽樣設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集方法(上和下)、測(cè)量與問(wèn)卷設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)處理。第3篇為分析與預(yù)測(cè)技術(shù)，包括6章內(nèi)容，分別為抽樣估計(jì)與樣本量確定、數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)概論、判斷分析預(yù)測(cè)技術(shù)、時(shí)間序列分析技術(shù)和回歸分析技術(shù)。
第1篇 市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)總論第1章 市場(chǎng)調(diào)研職能 1．1 市場(chǎng)調(diào)研及其基本分類(lèi) 1．1．1 市場(chǎng)調(diào)研的概念 1．1．2 市場(chǎng)調(diào)研的基本分類(lèi) 1．2 市場(chǎng)調(diào)研的功能與價(jià)值 1. 2．1 市場(chǎng)調(diào)研的功能、角色與任務(wù) 1．2．2 市場(chǎng)調(diào)研與MMIS系統(tǒng) 1．2．3 市場(chǎng)調(diào)研：營(yíng)銷(xiāo)觀念的執(zhí)行工具 1．2．4 市場(chǎng)調(diào)研在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策中的價(jià)值 1．3 市場(chǎng)調(diào)研的局限 1．3．1 市場(chǎng)調(diào)研本身的局限 1．3．2 市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)用上的局限 1．4 市場(chǎng)調(diào)研的歷史與現(xiàn)狀 1. 4．1 市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展歷程 1．4．2 中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展?fàn)顩r思考與訓(xùn)練題第2章 市場(chǎng)調(diào)研主體、客體與過(guò)程第3章 調(diào)查誤差及其控制第4章 調(diào)查設(shè)計(jì)概論第2篇 市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)第5章 抽樣設(shè)計(jì)第6章 數(shù)據(jù)收集方法(上)第7章 數(shù)據(jù)收集方法(下)第8章 測(cè)量與問(wèn)卷設(shè)計(jì)第9章 數(shù)據(jù)處理第3篇 分析與預(yù)測(cè)技術(shù)第10章 抽樣估計(jì)與樣本量確定第11章 數(shù)據(jù)分析第12章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概論第13章 判斷分析預(yù)測(cè)第14章 時(shí)間序列分析第15章 回歸分析預(yù)測(cè)附錄附錄A 典型案例 A．1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息資源數(shù)量調(diào)查方案 A．2 CNNIC網(wǎng)上用戶(hù)調(diào)查問(wèn)卷附錄B 統(tǒng)計(jì)表參考文獻(xiàn)
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