農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)(普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材)
定 價:38 元
叢書名:普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材
- 作者:王杜春,張永強 主編
- 出版時間:2014/1/1
- ISBN:9787111447429
- 出 版 社:機械工業(yè)出版社
- 中圖法分類:F762
- 頁碼:321
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
本書以市場營銷學(xué)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)為基礎(chǔ),系統(tǒng)闡述了農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)的研究對象、研究內(nèi)容和研究方法,詳細分析了農(nóng)產(chǎn)品市場和農(nóng)產(chǎn)品消費者行為,總體介紹了農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略,分類介紹了糧食類農(nóng)產(chǎn)品營銷、園藝類農(nóng)產(chǎn)品營銷、畜牧類農(nóng)產(chǎn)品營銷和水產(chǎn)類農(nóng)產(chǎn)品營銷,根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品營銷的新發(fā)展,介紹了農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷和農(nóng)產(chǎn)品國際營銷。
本書貫穿兩大主導(dǎo)思想:一是將知識傳播與理論探討相結(jié)合,根據(jù)社會熱點在關(guān)鍵章節(jié)研究一些熱點、難點問題;二是將專業(yè)教育與職業(yè)教育相結(jié)合,強調(diào)知識與技能并重的原則,在每章后設(shè)技能訓(xùn)練環(huán)節(jié),側(cè)重實務(wù)操作。
本書可以作為高等院校市場營銷專業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材,也可以作為政府部門干部、農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營人員及廣大農(nóng)民朋友的參考書。
前言
第一章農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的概念與分類
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷的基本概念
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)的研究對象與
研究內(nèi)容
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第二章農(nóng)產(chǎn)品市場
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品期貨市場
重要概念
復(fù)習(xí)思考題 前言
第一章農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的概念與分類
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷的基本概念
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)的研究對象與
研究內(nèi)容
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第二章農(nóng)產(chǎn)品市場
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品期貨市場
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第三章農(nóng)產(chǎn)品消費者分析
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品消費需求分析
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品購買行為分析
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第四章農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品生命周期
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié)農(nóng)產(chǎn)品包裝
第五節(jié)農(nóng)產(chǎn)品品牌
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第五章農(nóng)產(chǎn)品營銷的價格策略
第一節(jié)蛛網(wǎng)模型與價格波動
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品定價的依據(jù)
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品定價的方法與策略
附錄農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價格指數(shù)計算方法
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第六章農(nóng)產(chǎn)品營銷的渠道策略
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的基本組織形式
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理
第三節(jié)農(nóng)民合作社與農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第七章農(nóng)產(chǎn)品營銷的促銷策略
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷組合
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷新形式
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第八章糧食類農(nóng)產(chǎn)品營銷
第一節(jié)稻谷市場營銷
第二節(jié)小麥?zhǔn)袌鰻I銷
第三節(jié)玉米市場營銷
第四節(jié)大豆市場營銷
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第九章園藝類農(nóng)產(chǎn)品營銷
第一節(jié)水果市場營銷
第二節(jié)蔬菜市場營銷
第三節(jié)花卉市場營銷
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十章畜牧類農(nóng)產(chǎn)品營銷
第一節(jié)畜牧類農(nóng)產(chǎn)品營銷概述
第二節(jié)豬肉市場營銷
第三節(jié)禽蛋市場營銷
第四節(jié)奶產(chǎn)品市場營銷
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
目錄第十一章水產(chǎn)類農(nóng)產(chǎn)品營銷
第一節(jié)水產(chǎn)品市場供給
第二節(jié)水產(chǎn)品市場需求
第三節(jié)水產(chǎn)品流通狀況
第四節(jié)水產(chǎn)品國際貿(mào)易
第五節(jié)水產(chǎn)品價格
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十二章農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷概述
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的發(fā)展
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十三章農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十四章農(nóng)產(chǎn)品國際營銷
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷環(huán)境
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國際目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國際營銷策略
第四節(jié)我國農(nóng)產(chǎn)品國際營銷的發(fā)展
附錄A世界貿(mào)易組織《農(nóng)業(yè)協(xié)議》的
主要規(guī)定
附錄B“綠箱”措施與“黃箱”措施
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
參考文獻