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廣告的沒落 公關(guān)的崛起:徹底顛覆營銷傳統(tǒng)的公關(guān)圣經(jīng)(華章大師經(jīng)典之定位系列 當(dāng)今的市場營銷只有通過公關(guān)才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地)

廣告的沒落 公關(guān)的崛起:徹底顛覆營銷傳統(tǒng)的公關(guān)圣經(jīng)(華章大師經(jīng)典之定位系列  當(dāng)今的市場營銷只有通過公關(guān)才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地)

定  價:35 元

叢書名:定位經(jīng)典叢書

        

  • 作者:(美)里斯,(美)里斯 著,壽雯 譯
  • 出版時間:2013/8/1
  • ISBN:9787111437062
  • 出 版 社:機械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:197
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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  《廣告的沒落公關(guān)的崛起》提供了一個全新的視角,給那些迷信廣告的人潑了一盆涼水,同時也打破了市場營銷中最大的神話之一:創(chuàng)建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認(rèn)為,當(dāng)今的市場營銷首先是要進行公關(guān),只有通過公關(guān)才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地;市場營銷始于公關(guān),而廣告就像陳列的藝術(shù)品一樣,已經(jīng)失去了價值,變成了公關(guān)的延續(xù)。當(dāng)然,廣告也并非無用,但是其作用不再是創(chuàng)建新品牌。廣告的作用是在公關(guān)成功地塑造品牌之后來維護品牌。

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