上篇 基礎(chǔ)篇
　第一章 概述
　　第一節(jié) 數(shù)字媒體產(chǎn)品的新時代
　　　一、媒體營銷市場
　　　二、媒體產(chǎn)品的提供者
　　第二節(jié) 數(shù)字媒體產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用
　　　一、媒介的發(fā)展規(guī)律
　　　二、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與媒體營銷的關(guān)系
　　第三節(jié) 數(shù)字媒體的分類
　　　一、數(shù)字媒體的概念
　　　二、數(shù)字媒體的特點(diǎn)
　　　三、數(shù)字媒體的分類
　　第四節(jié) 數(shù)字媒體營銷前景
　　　一、數(shù)字媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　二、數(shù)字媒體的營銷策略

上篇 基礎(chǔ)篇
　第一章 概述
　　第一節(jié) 數(shù)字媒體產(chǎn)品的新時代
　　　一、媒體營銷市場
　　　二、媒體產(chǎn)品的提供者
　　第二節(jié) 數(shù)字媒體產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用
　　　一、媒介的發(fā)展規(guī)律
　　　二、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與媒體營銷的關(guān)系
　　第三節(jié) 數(shù)字媒體的分類
　　　一、數(shù)字媒體的概念
　　　二、數(shù)字媒體的特點(diǎn)
　　　三、數(shù)字媒體的分類
　　第四節(jié) 數(shù)字媒體營銷前景
　　　一、數(shù)字媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　二、數(shù)字媒體的營銷策略
　　　三、后數(shù)字時代媒體營銷趨勢
　　　任務(wù)實(shí)施
　　　資料鏈接
　第二章 營銷策略
　　第一節(jié) 產(chǎn)品策略
　　　一、產(chǎn)品概念
　　　二、產(chǎn)品組合
　　　三、產(chǎn)品生命周期
　　　四、新產(chǎn)品的開發(fā)
　　　五、產(chǎn)品品牌策略
　　　六、產(chǎn)品包裝策略
　　第二節(jié) 價格策略
　　　一、價格及其影響因素
　　　二、企業(yè)的一般定價方法
　　　三、定價策略
　　　四、調(diào)價策略
　　第三節(jié) 分銷策略
　　　一、分銷渠道概念
　　　二、分銷渠道的選擇與管理
　　　三、批發(fā)、零售與物流
　　第四節(jié) 促銷策略
　　　一、促銷和促銷組合
　　　二、人員推銷
　　　三、廣告
　　　四、營業(yè)推廣
　　　五、公共關(guān)系
　　　任務(wù)實(shí)施
　　　資料鏈接
下篇 應(yīng)用篇
　第三章 網(wǎng)站營銷
　　　描述
　　　作業(yè)流程
　　　案例
　　　一、網(wǎng)絡(luò)營銷原理
　　　二、宏觀背景分析
　　　三、電子商務(wù)價值分析
　　　四、網(wǎng)絡(luò)時代的品牌建設(shè)
　　　五、構(gòu)建新型商業(yè)模式
　　　六、結(jié)論
　　第一節(jié) 網(wǎng)站營銷知識鏈接
　　　一、網(wǎng)站營銷概述
　　　二、網(wǎng)站營銷趨勢
　　第二節(jié) 營銷實(shí)務(wù)
　　　一、確定調(diào)查方案
　　　二、擬定調(diào)查問卷
　　　三、進(jìn)行資料整理
　　　四、撰寫調(diào)查報告
　　第三節(jié) 討論與總結(jié)（習(xí)題）
　　　一、案例——撰寫調(diào)查問卷
　　　二、案例——撰寫調(diào)查報告
　　　三、考核
　第四章 手機(jī)游戲營銷
　　　描述
　　　作業(yè)流程
　　　案例
　　第一節(jié) 手機(jī)游戲產(chǎn)品營銷
　　　知識鏈接
　　　一、認(rèn)識手機(jī)游戲
　　　二、手機(jī)游戲營銷趨勢
　　第二節(jié) 營銷實(shí)務(wù)
　　　一、分析營銷環(huán)境
　　　二、探究購買行為
　　　三、制訂營銷戰(zhàn)略
　　第三節(jié) 討論與總結(jié)（習(xí)題）
　　　一、案例——環(huán)境分析
　　　二、案例——動機(jī)探究
　　　三、考核
　第五章 數(shù)碼產(chǎn)品營銷
　　　描述
　　　作業(yè)流程
　　　案例
　　　一、品牌關(guān)注比例格局分析
　　　二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析
　　第一節(jié) 數(shù)碼產(chǎn)品營銷知識鏈接
　　　一、認(rèn)識數(shù)碼產(chǎn)品
　　　二、數(shù)碼產(chǎn)品的營銷趨勢
　　第二節(jié) 營銷實(shí)務(wù)
　　　一、尋找目標(biāo)市場
　　　二、開展?fàn)I銷洽談
　　　三、制訂招投標(biāo)文件
　　第三節(jié) 討論與總結(jié)（習(xí)題）
　　　一、案例——市場細(xì)分
　　　二、案例——客戶溝通
　　　三、項(xiàng)目考核
　　　參考文獻(xiàn)