數(shù)字媒體導(dǎo)論(第2版)(國家新媒體基地優(yōu)秀人才培養(yǎng)重點項目)
定 價：35 元
叢書名：21世紀(jì)高等教育數(shù)字藝術(shù)類規(guī)劃教材
- 作者：張銘芮 著
- 出版時間：2013/9/1
- ISBN：9787115326638
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：TP37
- 頁碼：212
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：16開
數(shù)字媒體是融合的產(chǎn)物，是一個系統(tǒng)，每一個數(shù)字媒體從業(yè)者的眼光不應(yīng)局限于某個領(lǐng)域，而應(yīng)了解整個系統(tǒng)。因此本書在介紹數(shù)字媒體本質(zhì)的基礎(chǔ)上，從數(shù)字媒體機構(gòu)、數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體技術(shù)、數(shù)字媒體產(chǎn)品和數(shù)字媒體內(nèi)容、數(shù)字媒體終端6個角度系統(tǒng)地介紹數(shù)字媒體所涉及的理論、技術(shù)、應(yīng)用和發(fā)展趨勢。 另外，鑒于數(shù)字媒體學(xué)科是科學(xué)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一體，本書在內(nèi)容安排上采用了“知識點+實例分析+思考”三部曲的結(jié)構(gòu)，旨在讓讀者在了解數(shù)字媒體知識點的基礎(chǔ)上，理解知識點在實踐中的應(yīng)用，最終掌握如何應(yīng)用知識點�！ ”緯m用于數(shù)字媒體技術(shù)、數(shù)字媒體藝術(shù)、動畫、游戲等相關(guān)專業(yè)的本科生、研究生，也可供從事數(shù)字媒體經(jīng)營、制作及研究的從業(yè)者閱讀參考。
與國內(nèi)同類教材相比，本教材定位于“數(shù)字媒體導(dǎo)論”課程的通用教材，具有系統(tǒng)性、科學(xué)性、實踐性、參與性以及寓教于樂等特點，具體如下：1、系統(tǒng)性——本教材從數(shù)字媒體機構(gòu)、數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體技術(shù)、數(shù)字媒體產(chǎn)品和數(shù)字媒體內(nèi)容、數(shù)字媒體終端六個層面全面介紹數(shù)字媒體的相關(guān)內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)教材僅從媒體產(chǎn)業(yè)或僅從數(shù)字媒體制作某個視角介紹數(shù)字媒體的弊端。2、科學(xué)性——本教材中講述的理論主要是業(yè)內(nèi)普遍達成共識的數(shù)字媒體的知識點，對于和實際相結(jié)合的內(nèi)容，則放在了知識點之后的“實例分析”中，借以實現(xiàn)本教材具有一定的理論深度。3、實踐性和參與性——本教材內(nèi)容將按照一句經(jīng)典的教學(xué)名句來安排“If I tell you, you will forget; If I show you, you will remember; If you learn it ,you will understand.”每部分內(nèi)容將首先介紹知識點，然后通過相應(yīng)的案例解釋知識點，最后安排思考題，讓學(xué)生自己分析，通過三部曲，讓學(xué)生深入掌握每個重要的知識點。因此本教材具有實踐性和參與性的特點。4、寓教于樂——一方面，書中各知識點對應(yīng)的實例以及思考題能讓學(xué)生方便得理論聯(lián)系實際，從而輕松的掌握內(nèi)容；另一方面，多媒體課件、音像教材與教材相配套，為教師和學(xué)生深入了解高速發(fā)展且多彩的數(shù)字媒體領(lǐng)域提供了便利。
目 錄
基礎(chǔ)知識篇
第1章 數(shù)字媒體概述 2
1.1 媒體的基本概念 3
實例分析1-1 “白馬非馬”的新啟示
1.1.1 媒體即信息
實例分析1-2 關(guān)于界定概念的思考
實例分析1-3 從埃舍爾的“鳥的漸變圖”想到的
1.1.2 無處不在的媒體
實例分析1-4 誰在“強奸”我們的眼睛？
1.2 數(shù)字媒體的基本概念 7
1.2.1 數(shù)字媒體和0/1
實例分析1-5 調(diào)制解調(diào)器“貓” 目 錄
基礎(chǔ)知識篇
第1章 數(shù)字媒體概述 2
1.1 媒體的基本概念 3
實例分析1-1 “白馬非馬”的新啟示
1.1.1 媒體即信息
實例分析1-2 關(guān)于界定概念的思考
實例分析1-3 從埃舍爾的“鳥的漸變圖”想到的
1.1.2 無處不在的媒體
實例分析1-4 誰在“強奸”我們的眼睛？
1.2 數(shù)字媒體的基本概念 7
1.2.1 數(shù)字媒體和0/1
實例分析1-5 調(diào)制解調(diào)器“貓”
1.2.2 數(shù)字媒體是一個系統(tǒng)
實例分析1-6 從彩鈴“愛情呼叫轉(zhuǎn)移”看數(shù)字媒體系統(tǒng)
1.2.3 數(shù)字媒體是融合的產(chǎn)物
實例分析1-7 從彩鈴“優(yōu)秀員工”看數(shù)字媒體
1.3 數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體 13
1.3.1 傳媒產(chǎn)業(yè)的變遷
1.3.2 數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系
實例分析1-8 數(shù)字媒體時代的傳統(tǒng)媒體企業(yè)
1.4 數(shù)字媒體與電信增值 16
1.4.1 電信增值業(yè)務(wù)的內(nèi)涵
實例分析1-9 電信增值業(yè)務(wù)分類舉例
1.4.2 數(shù)字媒體產(chǎn)品和電信增值業(yè)務(wù)的交集
實例分析1-10 大話數(shù)字媒體產(chǎn)品和電信增值業(yè)務(wù)
1.5 本章小結(jié) 21
第2章 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè) 23
2.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈概述 24
實例分析2-1 大話數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈
2.2 產(chǎn)業(yè)鏈的變遷 27
2.2.1 延長的產(chǎn)業(yè)鏈
實例分析2-2 產(chǎn)業(yè)鏈的思考之CP——手機視頻的質(zhì)量為何差強人意？
實例分析2-3 產(chǎn)業(yè)鏈的思考之SP——是否需要SP呢？
實例分析2-4 產(chǎn)業(yè)鏈的思考之利益分配——三鹿事件的啟示
實例分析2-5 產(chǎn)業(yè)鏈的思考之SP——SP不關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量嗎？
實例分析2-6 產(chǎn)業(yè)鏈的思考之運營商——運營商如何選擇？
2.2.2 環(huán)形的產(chǎn)業(yè)鏈
實例分析2-7 電信產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史
實例分析2-8 中國電信拆分方案分析
實例分析2-9 中國移動和中國聯(lián)通競爭分析
2.3 融合的產(chǎn)業(yè)鏈 38
實例分析2-10 傳統(tǒng)媒體企業(yè)的新媒體戰(zhàn)略
2.4 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟特征 41
實例分析2-11 范圍經(jīng)濟性在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用
2.5 本章小結(jié) 43
第3章 數(shù)字媒體監(jiān)管 44
3.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)監(jiān)管歸屬 45
實例分析3-1 關(guān)于黃色網(wǎng)站域名泛濫的思考
3.2 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)分類監(jiān)管 46
實例分析3-2 從門戶網(wǎng)站新浪看數(shù)字媒體監(jiān)管現(xiàn)狀
3.3 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)分層監(jiān)管 48
3.3.1 分層監(jiān)管體系概述
3.3.2 移動媒體產(chǎn)業(yè)分層監(jiān)管體系的演進
中國移動媒體運營管理實例
3.4 中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)監(jiān)管 52
3.5 本章小結(jié) 55
技術(shù)應(yīng)用篇
第4章 數(shù)字媒體制作技術(shù) 58
4.1 數(shù)字媒體技術(shù)概述 59
實例分析4-1 李寧運動品牌廣告的啟示
4.2 數(shù)字音頻處理技術(shù) 60
4.3 數(shù)字圖像處理技術(shù) 61
4.4 計算機圖形技術(shù) 65
4.5 計算機動畫技術(shù) 66
4.6 數(shù)字影視剪輯技術(shù) 69
4.7 數(shù)字影視特效技術(shù) 70
實例分析4-2 關(guān)于數(shù)字媒體專業(yè)人才培養(yǎng)的思考
4.8 本章小結(jié) 72
第5章 數(shù)字媒體傳播技術(shù) 73
5.1 Internet 74
5.1.1 Internet基本概念
實例分析5-1 Internet與電子商務(wù)
5.1.2 地址和域名
5.2 移動通信網(wǎng)絡(luò) 76
5.2.1 移動通信概述
實例分析5-2 中國移動生活顧問12580的啟示
實例分析5-3 下一個增長點——物聯(lián)網(wǎng)
實例分析5-4 “銥星計劃”的啟示
5.2.2 蜂窩移動通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)
實例分析5-5 頻譜資源利用方式通俗理解
5.2.3 蜂窩移動通信網(wǎng)絡(luò)的演進
實例分析5-6 我國移動通信網(wǎng)絡(luò)演進歷程
5.2.4 手機媒體的傳播特性
5.3 數(shù)字廣播 86
5.3.1 數(shù)字廣播的基本概念
5.3.2 數(shù)字廣播的傳輸方式
實例分析5-7 數(shù)字廣播在我國的發(fā)展
5.4 數(shù)字電視 87
5.4.1 數(shù)字電視的基本概念
5.4.2 數(shù)字電視的傳輸方式
實例分析5-8 三網(wǎng)融合將是大勢所趨
5.5 Internet與移動通信網(wǎng) 89
5.6 本章小結(jié) 91
產(chǎn)品應(yīng)用篇
第6章 數(shù)字媒體產(chǎn)品概述 94
6.1 數(shù)字媒體產(chǎn)品的基本概念 95
實例分析 優(yōu)勝劣汰的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)
6.2 數(shù)字媒體產(chǎn)品的特性和屬性 97
6.3 數(shù)字媒體產(chǎn)品的分類 97
6.4 本章小結(jié) 98
第7章 網(wǎng)絡(luò)媒體 99
7.1 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品的基本概念 100
實例分析7-1 從門戶網(wǎng)站看網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品的基本概念
7.2 Internet的基本功能 101
7.2.1 WWW
實例分析7-2 Web網(wǎng)頁和HTML“趣解”
7.2.2 FTP
7.2.3 BBS
7.2.4 Telnet
實例分析7-3 最簡單與最復(fù)雜
7.3 典型網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品 106
7.3.1 門戶網(wǎng)站
實例分析7-4 不同視角人眼中的門戶網(wǎng)站
實例分析7-5 商圈老字號管理及服務(wù)平臺
實例分析7-6 “物競天擇，適者生存”的門戶網(wǎng)站市場
7.3.2 搜索引擎
實例分析7-7 對于搜索引擎未來的思考——社區(qū)化搜索引擎產(chǎn)品
實例分析7-8 競價排名和關(guān)鍵詞廣告
7.3.3 網(wǎng)絡(luò)游戲
實例分析7-9 關(guān)于麻將游戲的思考
實例分析7-10 對未來游戲盈利模式的思考
7.3.4 即時通信
實例分析7-11 十年磨一劍——騰訊QQ
實例分析7-12 關(guān)于企業(yè)即時通信市場的思考
實例分析7-13 關(guān)于即時通信功能的深入思考
7.3.5 博客
實例分析7-14 Internet中反客為主的“客”
實例分析7-15 個性化和開放性的綜合體服務(wù)——博客
實例分析7-16 關(guān)于博客廣告聯(lián)盟的思考
7.3.6 維客
實例分析7-17 關(guān)于維客和博客的思考
7.3.7 SNS
實例分析7-18 我國SNS網(wǎng)站盤點
7.3.8 微博
實例分析7-19 政務(wù)微博之北京微博發(fā)布廳
7.4 云計算 136
實例分析7-20 運營商與云計算
7.5 互聯(lián)網(wǎng)盈利模式綜合分析 140
7.6 本章小結(jié) 143
第8章 移動媒體 145
8.1 移動業(yè)務(wù)和手機媒體的關(guān)系 146
實例分析8-1 關(guān)于移動業(yè)務(wù)和手機媒體的思考
8.2 功能拓展類移動業(yè)務(wù) 148
8.2.1 移動業(yè)務(wù)概述
實例分析8-2 騰訊QQ和中國移動動感地帶品牌分析
實例分析8-3 陽光樂樂工作室品牌分析
實例分析8-4 三大運營商品牌一覽
8.2.2 短信
實例分析8-5 短信信息服務(wù)市場分析
實例分析8-6 從存儲轉(zhuǎn)發(fā)機制看點對點短信的成功
8.2.3 彩信
實例分析8-7 我國MMS市場分析
8.2.4 手機上網(wǎng)
實例分析8-8 關(guān)于運營商WAP業(yè)務(wù)品牌的思考
實例分析8-9 國內(nèi)知名的WAP網(wǎng)站一覽
8.2.5 個性化回鈴音
實例分析8-10 關(guān)于國內(nèi)首個彩鈴侵權(quán)案的思考
8.2.6 軟件下載業(yè)務(wù)
實例分析8-11 智能手機和軟件下載業(yè)務(wù)
實例分析8-12 我國軟件下載類業(yè)務(wù)現(xiàn)狀
8.2.7 IVR
實例分析8-13 移動IVR的現(xiàn)狀
實例分析8-14 主流IVR服務(wù)內(nèi)容分析
8.2.8 動態(tài)內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)
實例分析8-15 韓國動態(tài)內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)介紹
8.2.9 拓展類增值業(yè)務(wù)運營模式
8.3 移動互聯(lián)網(wǎng) 178
8.4 手機媒體產(chǎn)品 179
8.4.1 手機媒體產(chǎn)品概述
實例分析8-16 手機和媒體關(guān)系的思考
8.4.2 手機游戲
實例分析8-17 關(guān)于手機游戲“音樂精靈”制作流程的思考
8.4.3 手機音樂
實例分析8-18 彩鈴的發(fā)行邏輯分析
8.4.4 手機報
實例分析8-19 關(guān)于手機報的深入思考
8.4.5 手機電視
實例分析8-20 關(guān)于手機電視的深度思考
8.5 本章小結(jié) 192
內(nèi)容終端篇
第9章 數(shù)字媒體內(nèi)容 194
9.1 數(shù)字媒體內(nèi)容概述 195
實例分析9-1 關(guān)于內(nèi)容與產(chǎn)品的思考
9.2 數(shù)字媒體內(nèi)容和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容 196
實例分析9-2 “數(shù)字”與“媒體”融合成功的經(jīng)典案例——手機電影剪輯
9.3 本章小結(jié) 198
第10章 數(shù)字媒體終端 199
10.1 數(shù)字媒體終端概述 200
實例分析10-1 一款革命性的終端產(chǎn)品——iPhone
10.2 計算機 201
10.2.1 計算機的發(fā)展歷史
實例分析10-2 移動互聯(lián)網(wǎng)雙模筆記本——IdeaPad U1
10.2.2 計算機的組成
實例分析10-3 大者恒大、贏者同吃的計算機市場
10.3 移動通信終端 204
10.3.1 手機的發(fā)展歷史
實例分析10-4 經(jīng)典手機回顧
10.3.2 手機的功能
實例分析10-5 移動辦公手機的典范——黑莓手機
實例分析10-6 商務(wù)與時尚結(jié)合的典范——酷派手機
實例分析10-7 世博通——移動生活的典范
10.4 數(shù)字消費類電子產(chǎn)品 209
10.4.1 數(shù)碼照相機
10.4.2 數(shù)字電視終端
10.5 本章小結(jié) 210
參考文獻 212
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