《金融營銷學(xué)》是金融學(xué)和營銷學(xué)的有機(jī)結(jié)合,并吸納了經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)基本理論而建立起來的一門應(yīng)用型管理學(xué)科,目前已成為經(jīng)管類院校必修的一門課程。
隨著金融成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的核心,社會對金融教育和人才的培養(yǎng)提出了更高的要求:既要培養(yǎng)研究型人才,也要培養(yǎng)應(yīng)用型人才。針對這些要求,我們編寫的教材不僅要包含金融領(lǐng)域的基本理論問題,讓學(xué)生對基本概念和基本理論有完整的掌握,而且要包含本領(lǐng)域的基本實(shí)踐問題,讓學(xué)生對實(shí)務(wù)操作有一定的掌握,以適應(yīng)未來工作的需求。通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)和掌握這門課的基本知識、基本理論與方法,可以使學(xué)生系統(tǒng)地深入認(rèn)識金融營銷領(lǐng)域的基本問題,全面把握金融營銷的內(nèi)在聯(lián)系和運(yùn)作規(guī)律,分析當(dāng)前我國金融營銷領(lǐng)域存在的問題,提高金融營銷的實(shí)戰(zhàn)能力。因此,學(xué)習(xí)掌握金融營銷基礎(chǔ)理論、方法與戰(zhàn)略管理,不僅為金融經(jīng)濟(jì)理論打下堅實(shí)的基礎(chǔ),而且對于從事銀行、證券、保險、信托等與金融相關(guān)的營銷工作具有十分重要的指導(dǎo)意義!陡叩葘W(xué)校應(yīng)用型本科管理學(xué)“十二五”規(guī)劃教材:金融營銷學(xué)》吸收了國內(nèi)外最新研究成果,特別是借鑒了近年來國內(nèi)外的金融營銷案例。教材緊密貼近我國金融業(yè)的最新發(fā)展和實(shí)踐,內(nèi)容新穎、體系健全、案例豐富,可以作為本科院校、職業(yè)院校和金融機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材。
第一章 金融營銷概述
第一節(jié) 金融營銷的含義及特征
一、金融營銷概述
二、金融營銷的特征
三、金融營銷的作用
四、我國開展金融營銷的意義
第二節(jié) 金融營銷的發(fā)展歷程及在我國的現(xiàn)狀
一、金融營銷的發(fā)展歷程
二、我國金融營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
三、金融營銷的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 金融營銷研究的內(nèi)容和對象
一、金融營銷學(xué)的研究基礎(chǔ)
二、金融營銷學(xué)的研究對象及金融機(jī)構(gòu)分類
三、金融營銷學(xué)的研究內(nèi)容
第二章 金融營銷環(huán)境分析
第一章 金融營銷概述
第一節(jié) 金融營銷的含義及特征
一、金融營銷概述
二、金融營銷的特征
三、金融營銷的作用
四、我國開展金融營銷的意義
第二節(jié) 金融營銷的發(fā)展歷程及在我國的現(xiàn)狀
一、金融營銷的發(fā)展歷程
二、我國金融營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
三、金融營銷的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 金融營銷研究的內(nèi)容和對象
一、金融營銷學(xué)的研究基礎(chǔ)
二、金融營銷學(xué)的研究對象及金融機(jī)構(gòu)分類
三、金融營銷學(xué)的研究內(nèi)容
第二章 金融營銷環(huán)境分析
第三章 金融營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃
第四章 金融營銷的目標(biāo)市場策略
第五章 金融營銷的購買行為分析
第六章 金融營銷的產(chǎn)品策略
第七章 金融營銷的價格策略
第八章 金融營銷的渠道策略
第九章 金融營銷的促銷策略
第十章 金融營銷的服務(wù)策略
第十一章 金融網(wǎng)絡(luò)營銷
第十二章 我國農(nóng)村金融營銷介紹
第十三章 金融營銷風(fēng)險管理