本書力圖對傳播活動，特別是大眾傳播活動進(jìn)行較為全面的研究。共分十一章，第一章論述傳播學(xué)自身的產(chǎn)生與發(fā)展；第二章至第五章研究傳播、傳播材料（信息、符號）、傳播類型和傳播過程；第六章至第十章研究傳播的五個基本要素，即傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾和效果；第十一章論述傳播實(shí)踐與傳播學(xué)研究的關(guān)系，并且對五種具體的傳播實(shí)踐（廣播電視傳播、廣告媒介傳播戰(zhàn)略、整合營銷傳播、西方宣傳以及跨文化衛(wèi)星電視傳播）進(jìn)行研究，目的在于探索傳播學(xué)理論之于傳播實(shí)踐的價值和意義。
前言
第一章 傳播學(xué)論
第一節(jié) 傳播學(xué)的興起
第二節(jié) 傳播學(xué)的發(fā)展
第三節(jié) 傳播學(xué)的研究對象
第四節(jié) 傳播學(xué)研究方法
第五節(jié) 傳播學(xué)的奠基人及創(chuàng)立者
第二章 傳播論
第一節(jié) 傳播
第二節(jié) 人類傳播的演進(jìn)
第三章 傳播材料論
第一節(jié) 信息
第二節(jié) 符號
第四章 傳播類型論
第一節(jié) 人的內(nèi)向傳播 前言
第一章 傳播學(xué)論
第一節(jié) 傳播學(xué)的興起
第二節(jié) 傳播學(xué)的發(fā)展
第三節(jié) 傳播學(xué)的研究對象
第四節(jié) 傳播學(xué)研究方法
第五節(jié) 傳播學(xué)的奠基人及創(chuàng)立者
第二章 傳播論
第一節(jié) 傳播
第二節(jié) 人類傳播的演進(jìn)
第三章 傳播材料論
第一節(jié) 信息
第二節(jié) 符號
第四章 傳播類型論
第一節(jié) 人的內(nèi)向傳播
第二節(jié) 人際傳播
第三節(jié) 組織傳播
第四節(jié) 大眾傳播
第五章 傳播過程論
第一節(jié) 傳播過程
第二節(jié) 線性傳播過程
第三節(jié) 控制論傳播過程
第四節(jié) 系統(tǒng)傳播過程
第六章 傳播者論
第一節(jié) 傳播者的制度環(huán)境
第二節(jié) 傳播者與把關(guān)
第七章 傳播內(nèi)容論
第一節(jié) 傳播內(nèi)容及其形態(tài)
第二節(jié) 傳播內(nèi)容的生產(chǎn)與流動
第三節(jié) 傳播內(nèi)容分析
第八章 傳播媒介論
第一節(jié) 傳播媒介
第二節(jié) 傳播媒介的本題特征
第三節(jié) 媒介價值與媒介文化
第九章 受眾論第一節(jié) 受眾
第二節(jié) 受眾主體
第三節(jié) 受眾價值
第十章 傳播效果論
第一節(jié) 傳播效果的認(rèn)識歷程
第二節(jié) 傳播效果的普遍取向
第十一章 傳播實(shí)踐論
第一節(jié) 傳播學(xué)研究與傳播實(shí)踐的互動
第二節(jié) 傳播實(shí)踐研究
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