本教材以教育部對應(yīng)用型本科院校人才培養(yǎng)的要求為指導(dǎo)，結(jié)合江西應(yīng)用科技學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案，以深化《新媒體運(yùn)營》課程教學(xué)改革為目標(biāo)，基于OBE的教學(xué)理念，從新媒體的基本認(rèn)知入手，以新媒體運(yùn)營崗位的基本技能需求為主線，理論與實操相結(jié)合。本教材內(nèi)容涉及新媒體營銷與運(yùn)營的方方面面，主要包括：新媒體類別介紹、新媒體營銷與運(yùn)營、文案寫作、數(shù)據(jù)分析、案例分析、運(yùn)營實戰(zhàn)技能等。本教材內(nèi)容貼合行業(yè)實際發(fā)展，且每一章均有相關(guān)的實訓(xùn)任務(wù)，幫助學(xué)生熟練掌握在新媒體工作中所涉及的實際工作技巧和思維方式。