本教材系統(tǒng)介紹了新媒體經(jīng)營管理所需理論知識與實踐創(chuàng)新應(yīng)用方法，并專設(shè)章節(jié)介紹了國有新媒體運營的特征、人工智能和5G通訊等前沿傳播技術(shù)對媒體運營的機遇和挑戰(zhàn)，涉及綜合類新媒體、垂直類新媒體、社交類新媒體和視頻類新媒體的產(chǎn)品開發(fā)運營方法與案例。為大學(xué)生和媒體運營者提供了可借鑒的系統(tǒng)性理論和實踐指引。