本書是全國(guó)高職高專院校藥學(xué)類與食品藥品類專業(yè)“十四五”規(guī)劃教材之一，根據(jù)藥品流通與營(yíng)銷教學(xué)大綱的基本要求及課程特點(diǎn)編寫而成。內(nèi)容涵蓋了十一個(gè)項(xiàng)目：藥品流通與營(yíng)銷導(dǎo)論、藥品流通市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、藥品流通市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、藥品流通市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位、藥品流通市場(chǎng)產(chǎn)品策略及定價(jià)策略、藥品流通市場(chǎng)分銷渠道策略與促銷策略、藥品流通與營(yíng)銷實(shí)務(wù)、藥品電子商務(wù)與消費(fèi)者分析、藥品流通服務(wù)人員策略、藥品流通市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、藥品流通企業(yè)管理。以“項(xiàng)目導(dǎo)向，任務(wù)驅(qū)動(dòng)”為主線展開，突出藥品流通市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)用性，每個(gè)項(xiàng)目中安排了案例導(dǎo)入、課堂活動(dòng)、拓展閱讀等模塊，結(jié)合技能訓(xùn)練，實(shí)現(xiàn)“教、學(xué)、做”一體化。