本書根據(jù)教育部《高等職業(yè)學校專業(yè)教學標準》《職業(yè)教育專業(yè)簡介》(2022年修訂)，以及《高等職業(yè)學校鐵道交通運營管理專業(yè)建設指導標準》的最新要求編寫。全書分八個項目，分別為鐵路運輸市場營銷概述、鐵路運輸市場分析、鐵路運輸目標市場、鐵路運輸產(chǎn)品策略、鐵路運輸價格策略、鐵路運輸分銷渠道策略、鐵路運輸促銷策略、鐵路運輸市場營銷管理。本書體系完整，案例豐富，適合作為高等職業(yè)學校、鐵道交通運營管理專業(yè)、高速鐵路客運服務專業(yè)的教材，也可作為鐵路運輸企業(yè)職工培訓教材。