本書(shū)是高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)群市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類專業(yè)新目錄·新專標(biāo)配套教材。本書(shū)從品牌策劃與管理相關(guān)工作的角度出發(fā)，進(jìn)行了“項(xiàng)目任務(wù)”化的設(shè)計(jì)和編寫(xiě)，涵蓋品牌與品牌策劃、品牌定位、品牌形象與品牌文化、品牌延伸、品牌傳播、品牌發(fā)展管理、品牌資產(chǎn)管理以及品牌推廣與保護(hù)共八個(gè)項(xiàng)目。本書(shū)內(nèi)容新穎，條理清晰，基于品牌的基本理論，通過(guò)知識(shí)準(zhǔn)備和任務(wù)實(shí)施并行的設(shè)計(jì)，幫助學(xué)習(xí)者充分理解品牌策劃與管理的核心內(nèi)容，有效提升學(xué)習(xí)者的職業(yè)綜合素養(yǎng)和解決實(shí)際問(wèn)題的能力，以使他們能夠勝任品牌策劃師、品牌設(shè)計(jì)師等相關(guān)崗位。本書(shū)既可以作為高等