《會(huì)展?fàn)I銷》（第二版）以國內(nèi)外會(huì)展?fàn)I銷的新理論和新案例為線索，深入淺出地探討了市場(chǎng)營銷原理在會(huì)展中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢(shì)。全書分三部分：第一部分闡述會(huì)展?fàn)I銷基礎(chǔ)知識(shí)與分析方法，包括會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境、會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分及定位、會(huì)展?fàn)I銷組合策略、會(huì)展?fàn)I銷管理；第二部分為會(huì)展?fàn)I銷在會(huì)展業(yè)中的應(yīng)用，包括展覽會(huì)營銷、展覽中心營銷、會(huì)議營銷、會(huì)議中心營銷、節(jié)事營銷；第三部分為會(huì)展?fàn)I銷理論在會(huì)展領(lǐng)域的發(fā)展和創(chuàng)新，展現(xiàn)了會(huì)展?fàn)I銷的理論擴(kuò)展和實(shí)踐深化。
本書內(nèi)容新穎、簡(jiǎn)明通俗、實(shí)用性強(qiáng)，并附有大量實(shí)例�？勺鳛槠胀ǜ叩冉逃�(jīng)管類專業(yè)教材，也適合從業(yè)人員參考使用。
楊順勇，上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院教授，主要講授 《市場(chǎng)營銷學(xué)》《市場(chǎng)營銷案例與實(shí)務(wù)》《企業(yè)戰(zhàn)略管理》《電子商務(wù)》《人力資源管理》《現(xiàn)代廣告學(xué)》《消費(fèi)者行為學(xué)》等課程。 擔(dān)任上海生產(chǎn)力學(xué)會(huì)理事、上海產(chǎn)學(xué)合作教育協(xié)會(huì)理事和上海財(cái)會(huì)信息研究會(huì)會(huì)員。已完成了八項(xiàng)課題研究，公開發(fā)表了五十余篇論文。 先后擔(dān)任過上海交大六通公司總經(jīng)理、上海昂立匯豐醫(yī)藥有限公司總經(jīng)理、上海交大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁。
1導(dǎo)論1
1.1會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場(chǎng)1
1.2會(huì)展?fàn)I銷的含義和特征9
1.3會(huì)展?fàn)I銷的產(chǎn)生和發(fā)展12
本章小結(jié)15
復(fù)習(xí)與思考16
案例分析：達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇溯源16
參考文獻(xiàn)18
2會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境19
2.1會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境的含義和特點(diǎn)19
2.2會(huì)展?fàn)I銷宏觀環(huán)境20
2.3會(huì)展?fàn)I銷微觀環(huán)境26
本章小結(jié)30
復(fù)習(xí)與思考30
案例分析：商務(wù)部臺(tái)港澳司負(fù)責(zé)人談CEPA簽署20周年成果30
參考文獻(xiàn)31
3會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研與預(yù)測(cè)32
3.1會(huì)展?fàn)I銷信息系統(tǒng)32
3.2會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容與程序36
3.3會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的方法與技術(shù)40
本章小結(jié)47
復(fù)習(xí)與思考48
案例分析：市場(chǎng)調(diào)研最重要48
參考文獻(xiàn)49
4會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分及定位50
4.1會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分50
4.2會(huì)展目標(biāo)市場(chǎng)的選擇54
4.3會(huì)展市場(chǎng)定位策略58
本章小結(jié)64
復(fù)習(xí)與思考65
案例分析：車企為什么不愛參加車展了65
參考文獻(xiàn)68
5會(huì)展?fàn)I銷組合策略69
5.1會(huì)展產(chǎn)品策略69
5.2會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)策略75
5.3會(huì)展分銷渠道策略80
5.4會(huì)展促銷策略84
本章小結(jié)88
復(fù)習(xí)與思考89
案例分析：2021中國(順德)家電配套產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)圓滿落幕89
參考文獻(xiàn)90
6會(huì)展?fàn)I銷管理91
6.1會(huì)展?fàn)I銷管理的內(nèi)容91
6.2會(huì)展?fàn)I銷過程94
6.3會(huì)展?fàn)I銷計(jì)劃99
6.4會(huì)展?fàn)I銷控制103
本章小結(jié)109
復(fù)習(xí)與思考110
案例分析：世博會(huì)上展出的爆米花驚艷世界110
參考文獻(xiàn)111
7展覽會(huì)營銷112
7.1展覽會(huì)的目標(biāo)市場(chǎng)定位112
7.2展覽會(huì)主體性營銷策略114
7.3展覽會(huì)整體性營銷策略121
7.4展覽會(huì)的營銷過程125
本章小結(jié)128
復(fù)習(xí)與思考128
案例分析：2023年中國紹興柯橋國際紡織品博覽會(huì)（秋季）市場(chǎng)營銷策劃與實(shí)施128
參考文獻(xiàn)130
8展覽中心營銷131
8.1展覽中心營銷機(jī)會(huì)分析131
8.2展覽中心的營銷策略138
8.3展覽中心營銷的主要手段141
本章小結(jié)145
復(fù)習(xí)與思考145
案例分析：廣東展館的市場(chǎng)定位和經(jīng)營模式分析146
參考文獻(xiàn)147
9會(huì)議營銷149
9.1會(huì)議的目標(biāo)市場(chǎng)選擇149
9.2會(huì)議的營銷策略155
9.3會(huì)議的營銷過程162
本章小結(jié)164
復(fù)習(xí)與思考164
案例分析：五洲大酒店服務(wù)流程164
參考文獻(xiàn)165
10會(huì)議中心營銷167
10.1會(huì)議中心產(chǎn)品特點(diǎn)及影響因素167
10.2會(huì)議中心的定價(jià)策略171
10.3會(huì)議中心營銷的主要方法173
本章小結(jié)180
復(fù)習(xí)與思考180
案例分析：國家會(huì)展中心（上海）181
參考文獻(xiàn)183
11節(jié)事營銷184
11.1節(jié)事營銷的特點(diǎn)及影響因素184
11.2節(jié)事營銷的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略189
11.3節(jié)事營銷的主要形式192
本章小結(jié)197
復(fù)習(xí)與思考198
案例分析：黑五電商節(jié)營銷要點(diǎn)解讀198
參考文獻(xiàn)200
12會(huì)展?fàn)I銷發(fā)展與創(chuàng)新201
12.1會(huì)展品牌營銷201
12.2會(huì)展關(guān)系營銷206
12.3會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營銷209
12.4會(huì)展服務(wù)營銷211
12.5會(huì)展綠色營銷213
本章小結(jié)215
復(fù)習(xí)與思考215
案例分析：茅臺(tái)20年?duì)I銷之路215
參考文獻(xiàn)217
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