創(chuàng)業(yè)營銷重在引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)新理念并轉(zhuǎn)換舊理念，培養(yǎng)不 同創(chuàng)業(yè)機會所必需的競爭力、方法技能，幫助創(chuàng)業(yè)者解決創(chuàng)業(yè)營銷實踐 中遇到的各種實際問題。 本書是在編者十多年來的教學(xué)經(jīng)驗和創(chuàng)業(yè)相關(guān)理論研究的基礎(chǔ) 上，結(jié)合對50多家創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的實地考察與調(diào)研，經(jīng)過兩年的時間寫成 的，是團(tuán)隊合作的成果;具有啟發(fā)性強、時代感強和實用性強等特點， 旨在讓讀者了解創(chuàng)辦新企業(yè)必須思考的營銷問題和創(chuàng)業(yè)營銷的整體邏輯 框架。主要內(nèi)容包括:創(chuàng)業(yè)營銷概論、創(chuàng)業(yè)者自我營銷、創(chuàng)業(yè)市場環(huán)境 分析、創(chuàng)業(yè)市場機會尋找、商業(yè)模式的設(shè)計與構(gòu)建、創(chuàng)業(yè)企業(yè)的營銷戰(zhàn) 略、創(chuàng)業(yè)企業(yè)營銷組合策略運用以及創(chuàng)業(yè)營銷倫理。本書適合經(jīng)管類專 業(yè)的本科生，也可作為MBA和經(jīng)管類專業(yè)碩士生的參考書。