本書(shū)從大學(xué)生體育用品消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，圍繞現(xiàn)階段大學(xué)生日常生活，分析大學(xué)生日常生活消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)大學(xué)生體育用品消費(fèi)進(jìn)行分析研究，指出現(xiàn)在高校大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)出多元化狀態(tài)，主要包括增加體質(zhì)、提高運(yùn)動(dòng)技能、減肥健美、娛樂(lè)休閑等幾個(gè)因素，絕大多數(shù)學(xué)生已經(jīng)意識(shí)到體育消費(fèi)的積極影響作用，大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)在不同性別、不同生源地、不同年級(jí)中存在顯著性差異。根據(jù)相關(guān)教育部門(mén)加強(qiáng)培養(yǎng)當(dāng)今大學(xué)生在體育方面的興趣，爭(zhēng)取起到正確的導(dǎo)向作用，讓大學(xué)生能夠從體育活動(dòng)中得到樂(lè)趣，做到體育與生活的融會(huì)貫通，讓更多的大學(xué)生意識(shí)到終身體育的重要性，同時(shí)注意對(duì)大學(xué)生們體育消費(fèi)價(jià)值觀(guān)的正確宣導(dǎo)，在體育消費(fèi)方面做到適度，不盲從。