本書采用質(zhì)性和定量的混合研究設(shè)計(jì)。首先使用質(zhì)性研究方法，擬定訪談提綱，對(duì)15個(gè)企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)旅游購(gòu)買中心成員進(jìn)行一對(duì)一的深度訪談，然后基于扎根理論，采用NVivo12軟件對(duì)訪談稿逐字進(jìn)行編碼分析，構(gòu)建了獎(jiǎng)勵(lì)旅游購(gòu)買中心決策行為機(jī)制模型。最后，依據(jù)模型呈現(xiàn)的關(guān)系，使用定量研究方法中的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析、方差分析、回歸分析等方法，對(duì)購(gòu)買中心的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)特征及其與決策過(guò)程和績(jī)效之間的關(guān)系進(jìn)行檢驗(yàn)。