一般認(rèn)為，創(chuàng)意是廣告的靈魂、品牌的核心。在邁向元宇宙的媒介化呈現(xiàn)、數(shù)字化生存時(shí)代，基于數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)意及傳播逐漸成為品牌核心競爭力所在。數(shù)字技術(shù)提高了傳播的匹配度，增強(qiáng)了傳播的對(duì)話性，并使傳播更加智能化，同時(shí)也讓創(chuàng)意概念擴(kuò)張，進(jìn)一步融合了內(nèi)容和渠道，連接了時(shí)間和空間，從而使品牌主體在跨越數(shù)字和物質(zhì)的新型空間中更具生命力和感染力。本書聚焦數(shù)字、內(nèi)容、創(chuàng)意、傳播四個(gè)關(guān)鍵詞及其相互間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，理論分析和實(shí)踐介紹并重，力圖立足當(dāng)下創(chuàng)新，描繪未來圖景。希望能夠通過對(duì)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意傳播的綜合梳理，探索數(shù)字時(shí)代品牌傳播模式的創(chuàng)新，為讀者了解品牌傳播內(nèi)涵及實(shí)踐的數(shù)字化變遷提供啟發(fā)。