《一句話文案高手》通過對文案創(chuàng)作的深度解析,梳理了一句話文案創(chuàng)作的核心技巧、原則和策略。
具體來說,本書主要從強化語言震撼力、讀懂大眾情感、引發(fā)讀者思考、講透賣點、借勢玩梗、創(chuàng)新思路等方面入手,通過真實有效的案例,分享了一句話文案的創(chuàng)作技巧。為了幫助讀者熟練掌握和應(yīng)用這些文案編寫技巧,作者還貼心設(shè)計了練習板塊,讀者可以邊學(xué)邊練,提升文案創(chuàng)作水平,實現(xiàn)自己的職業(yè)躍遷和商業(yè)目標。
推薦1:營銷利器在手,通往營銷巔峰:每位營銷人的案頭寶典,教你如何用精煉語言直擊顧客心聲,瞬間提升廣告轉(zhuǎn)化率,讓銷售業(yè)績節(jié)節(jié)高升!
推薦2:秒殺平庸,打造爆款文案:告別冗長無趣,用一句話抓住用戶的眼球,讓你的產(chǎn)品或服務(wù)在眾多競爭中脫穎而出,成為爆款。
推薦3:省時高效,ROI最大化:時間就是金錢,在快節(jié)奏的市場環(huán)境中,本書教你快速構(gòu)思、撰寫高效文案,確保每一分營銷投入都能帶來最大化的回報。
推薦4:策略思維,創(chuàng)意無限:不只是技巧,更是策略。豐富的實例分析,啟發(fā)你的創(chuàng)意靈感,教你根據(jù)不同市場情境,靈活調(diào)整文案策略,讓每一次營銷都精準有效。
推薦5:數(shù)字化時代,文案也要與時俱進:結(jié)合社交媒體、短視頻等新興渠道特點,教你如何適應(yīng)數(shù)字營銷趨勢,創(chuàng)作適合不同平臺的一句話文案,讓品牌聲音無處不在,持續(xù)引領(lǐng)潮流。
每一位從事文案相關(guān)工作的人,如廣告人、產(chǎn)品經(jīng)理、電視文案編輯、新媒體編輯等,無不飽嘗如下的困擾。
沒思路,不知道文案寫作應(yīng)該從哪里下手。
沒創(chuàng)意,寫出的文案平平無奇,自己看了都提不起興趣。
反復(fù)改,老板否定了一個又一個方案,改了十幾遍,還是不滿意。
最可怕的是,你絞盡腦汁想出來的文案,迎來的卻是銷售數(shù)據(jù)慘不忍睹的下場。
…………
為什么你辛辛苦苦想的文案沒有半點效果?因為你沒有真正掌握寫文案的方法,甚至連文案的本質(zhì)都沒搞清楚。
相較于其他類型的文字工作,寫文案可以說是用最少的字往往能賺到更多的錢。這導(dǎo)致有些人誤以為文案很簡單,就是寫一些吸引眼球的段子。其實不然。段子是段子,文案是文案。有些段子雖然看起來神,但它終究不是廣告文案。當分清了文案和偽文案時,你就已經(jīng)順利踏入了文案寫作的大門。
文案寫作最忌諱平庸、傲慢、不接地氣,而是要從營銷賣點出發(fā),從目標用戶的痛點、癢點、難點出發(fā)。你要通過文案為產(chǎn)品與目標用戶建立一座溝通的橋梁,讓他們心甘情愿地下單,否則注定是勞而無功的。
精彩的文案雖然有長有短,但無論長短,文案的寫作技巧萬變不離其宗。本書重點討論的是一句話文案,也就是簡短的文案。一句話文案寫得好,不僅可以降低你與合作對象的溝通成本,還可以擴大你的品牌影響力,提升產(chǎn)品的銷售額。
一句話文案不只專業(yè)廣告文案工作者要寫,任何領(lǐng)域的職場人士其實都可能用得上。文案寫作正逐漸成為營銷人員的基本技能。本書的目的就是降低它的門檻。
在本書中,第一章主要介紹關(guān)于文案的基礎(chǔ)知識。從第二章至第七章,主要內(nèi)容則是一條條具體的文案寫作經(jīng)驗,教你如何寫出有震撼力的語言,如何寫出打動人心的文字,如何寫出引發(fā)讀者思考的文案,如何在文案中把產(chǎn)品的賣點講透,以及如何拓寬思路找到寫文案的靈感。
本書每個小節(jié)都會闡述文案寫作理論,分析經(jīng)典廣告文案案例,梳理文案寫作經(jīng)驗,并設(shè)有根據(jù)實例改編的文案練習(答案在本書的附錄部分)。希望讀者能掌握文案的這些寫作技巧,從而寫出有趣、有用、有格調(diào)的好文案。
曾杰:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資深策劃,一句話文案寫作高手。他巧妙融合心理學(xué)智慧與創(chuàng)意策略,將復(fù)雜信息凝練為直擊心靈的表達。愛好寫作,經(jīng)常學(xué)習和整理國內(nèi)外專家的寫作理論,已出版圖書《高效對話》等。
第一章認清文案的本質(zhì),避開偽文案的坑
什么是偽文案 002
文案三問:說什么,對誰說,怎么說 007
寫文案要注意哪些元素 012
文案中隱藏的消費心理學(xué) 016
第二章強化語言震撼力,告別平淡無奇
提煉關(guān)鍵詞,重要的信息反復(fù)說 024
具體的數(shù)字能幫你說明一切 028
字越少,力越強 033
長句有時候比短句更好用 037
沒有比較,就沒有更好 041
正話反著說,更有震撼力 045
借助權(quán)威的光環(huán)效應(yīng) 049
第三章讀懂大眾情感,用誠意創(chuàng)作走心金句
精準鎖定文案的服務(wù)對象 056
站在你的角度說感同身受的話 061
指出痛點:哪壺不開提哪壺 066
用好友對話的形式來寫文案 071
替大家說出隱藏在心底的大實話 076
點燃讀者的斗志,以文字傳遞希望 081
調(diào)動五感,營造富于想象的畫面 085
第四章引發(fā)讀者思考,提升廣告立意的高度
制造新話題,顛覆固有觀念 090
提出看似矛盾卻有些道理的悖論 094
用猜謎的方式給讀者出題 098
激發(fā)大眾的好奇心,你就贏了 102
反轉(zhuǎn),反轉(zhuǎn),還是反轉(zhuǎn) 106
強調(diào)稀缺性,制造緊張感 110
不是販賣焦慮,而是引起警醒 115
如果廣告文案寫得像新聞標題 120
第五章鉆進用戶腦海里,把賣點說個通透
突出產(chǎn)品的好處和功效 126
降低門檻,打消目標用戶顧慮 131
有故事感的文案,更能打動人心 136
代入使用場景,讓用戶身臨其境 141
加上限時限量,效果大不一樣 146
幫用戶算賬,引導(dǎo)他自愿下單 151
請使用者背書,讓用戶說服用戶 156
第六章學(xué)會玩梗借勢,借助熱門的力量火出圈
傳統(tǒng)節(jié)日玩梗:從習俗中尋找共鳴的力量 162
熱門話題玩梗:為全民狂歡提供情緒價值 166
歷史人物典故玩梗:來一場超時空對話 170
影視小說文學(xué)玩梗:致敬經(jīng)典,巧構(gòu)聯(lián)系 174
二次元文化玩梗:動漫游戲喚醒青春情懷 179
方言地域文化玩梗:一網(wǎng)打盡鄉(xiāng)土風情 184
第七章找不到靈感時,試試這些文案創(chuàng)新思路
一語雙關(guān)的諧音永不過時 190
想不出好詞好句,就看看詩詞、諺語 194
擬人法:萬物都可以說人話 199
創(chuàng)造新詞語,可能沒你想的那么難 203
創(chuàng)意不設(shè)限,多打二次創(chuàng)作組合拳 208
附錄
練習板塊答案 212