第1章　平面廣告的基礎(chǔ)知識　1

1.1　平面廣告的概念　2

1.2　平面廣告的設(shè)計(jì)要素　2

1.2.1　文字　2

1.2.2　圖形　2

1.2.3　商標(biāo)　3

1.2.4　色彩　3

1.3　平面廣告的分類　4

1.4　平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)　5

1.4.1　圖形創(chuàng)意　5

1.4.2　文案創(chuàng)意　5

1.4.3　情感創(chuàng)意　6

1.5　平面廣告的編排　6

1.5.1　編排原則　6

1.5.2　編排形式　8

1.6　平面廣告的設(shè)計(jì)流程　10

1.6.1　市場調(diào)查　10

1.6.2　目標(biāo)定位　10

1.6.3　創(chuàng)意構(gòu)思　11

1.6.4　深入完善　11

1.6.5　制作發(fā)布　11

1.7　常用設(shè)計(jì)軟件　11

1.7.1　圖像處理軟件Photoshop　11

1.7.2　矢量繪圖軟件Illustrator　11

1.7.3　矢量繪圖排版軟件CorelDRAW　12

1.7.4　專業(yè)排版軟件InDesign　12

1.8　平面廣告的后期輸出　13

1.8.1　輸出分辨率　13

1.8.2　存儲格式　13

1.8.3　色彩設(shè)置　13

1.8.4　印前注意事項(xiàng)　14

第2章　新媒體廣告　15

2.1　新媒體廣告概述　16

2.1.1　新媒體廣告的定義　16

2.1.2　新媒體廣告的特點(diǎn)　16

2.1.3　新媒體廣告的設(shè)計(jì)形式　16

2.2　筆記本電腦廣告設(shè)計(jì)　17

2.2.1　案例分析　17

2.2.2　設(shè)計(jì)理念　18

2.2.3　操作步驟　18

2.3　輕怡房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)　24

2.3.1　案例分析　24

2.3.2　設(shè)計(jì)理念　24

2.3.3　操作步驟　24

2.4　食品廣告設(shè)計(jì)　29

2.4.1　案例分析　29

2.4.2　設(shè)計(jì)理念　29

2.4.3　操作步驟　30

2.5　冰箱廣告設(shè)計(jì)　33

2.5.1　案例分析　33

2.5.2　設(shè)計(jì)理念　33

2.5.3　操作步驟　33

2.6　手機(jī)廣告設(shè)計(jì)　39

2.6.1　案例分析　39

2.6.2　設(shè)計(jì)理念　39

2.6.3　操作步驟　39

2.7　課堂練習(xí)汽車廣告設(shè)計(jì)　46

2.7.1　案例分析　46

2.7.2　設(shè)計(jì)理念　46

2.8　課后習(xí)題吸塵器廣告設(shè)計(jì)　47

2.8.1　案例分析　47

2.8.2　設(shè)計(jì)理念　47

第3章　雜志廣告　48

3.1　雜志廣告概述　49

3.1.1　雜志廣告的特點(diǎn)　49

3.1.2　雜志廣告的優(yōu)勢　49

3.2　電視機(jī)廣告設(shè)計(jì)　49

3.2.1　案例分析　49

3.2.2　設(shè)計(jì)理念　50

3.2.3　操作步驟　50

3.3　照相機(jī)廣告設(shè)計(jì)　55

3.3.1　案例分析　55

3.3.2　設(shè)計(jì)理念　55

3.3.3　操作步驟　55

3.4　古琴展覽廣告設(shè)計(jì)　62

3.4.1　案例分析　62

3.4.2　設(shè)計(jì)理念　62

3.4.3　操作步驟　62

3.5　洗衣機(jī)廣告設(shè)計(jì)　67

3.5.1　案例分析　67

3.5.2　設(shè)計(jì)理念　67

3.5.3　操作步驟　67

3.6　剃須刀廣告設(shè)計(jì)　71

3.6.1　案例分析　71

3.6.2　設(shè)計(jì)理念　71

3.6.3　操作步驟　71

3.7　課堂練習(xí)月餅廣告設(shè)計(jì)　77

3.7.1　案例分析　77

3.7.2　設(shè)計(jì)理念　77

3.8　課后習(xí)題手表廣告設(shè)計(jì)　78

3.8.1　案例分析　78

3.8.2　設(shè)計(jì)理念　78

第4章　招貼廣告　79

4.1　招貼廣告概述　80

4.1.1　招貼廣告的作用　80

4.1.2　招貼廣告的設(shè)計(jì)要素　80

4.1.3　招貼廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)　81

4.2　文物博覽會廣告設(shè)計(jì)　81

4.2.1　案例分析　81

4.2.2　設(shè)計(jì)理念　81

4.2.3　操作步驟　82

4.3　油潑面廣告設(shè)計(jì)　87

4.3.1　案例分析　87

4.3.2　設(shè)計(jì)理念　87

4.3.3　操作步驟　88

4.4　公益環(huán)保廣告設(shè)計(jì)　94

4.4.1　案例分析　94

4.4.2　設(shè)計(jì)理念　94

4.4.3　操作步驟　95

4.5　冰淇淋廣告設(shè)計(jì)　101

4.5.1　案例分析　101

4.5.2　設(shè)計(jì)理念　101

4.5.3　操作步驟　102

4.6　音樂會廣告設(shè)計(jì)　108

4.6.1　案例分析　108

4.6.2　設(shè)計(jì)理念　108

4.6.3　操作步驟　108

4.7　課堂練習(xí)籃球賽廣告設(shè)計(jì)　115

4.7.1　案例分析　115

4.7.2　設(shè)計(jì)理念　115

4.8　課后習(xí)題現(xiàn)代家居展廣告設(shè)計(jì)　116

4.8.1　案例分析　116

4.8.2　設(shè)計(jì)理念　116

第5章　直郵廣告　117

5.1　直郵廣告概述　118

5.1.1　直郵廣告的特點(diǎn)　118

5.1.2　直郵廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)　118

5.2　辭典廣告設(shè)計(jì)　119

5.2.1　案例分析　119

5.2.2　設(shè)計(jì)理念　119

5.2.3　操作步驟　119

5.3　五谷雜糧廣告設(shè)計(jì)　128

5.3.1　案例分析　128

5.3.2　設(shè)計(jì)理念　128

5.3.3　操作步驟　128

5.4　茶葉廣告設(shè)計(jì)　134

5.4.1　案例分析　134

5.4.2　設(shè)計(jì)理念　134

5.4.3　操作步驟　134

5.5　店慶廣告設(shè)計(jì)　141

5.5.1　案例分析　141

5.5.2　設(shè)計(jì)理念　141

5.5.3　操作步驟　142

5.6　寵物食品廣告設(shè)計(jì)　151

5.6.1　案例分析　151

5.6.2　設(shè)計(jì)理念　151

5.6.3　操作步驟　151

5.7　課堂練習(xí)牙膏廣告設(shè)計(jì)　159

5.7.1　案例分析　159

5.7.2　設(shè)計(jì)理念　160

5.8　課后習(xí)題旅游廣告設(shè)計(jì)　160

5.8.1　案例分析　160

5.8.2　設(shè)計(jì)理念　160

第6章　網(wǎng)絡(luò)廣告　161

6.1　網(wǎng)絡(luò)廣告概述　162

6.1.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式　162

6.1.2　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)　164

6.2　空調(diào)扇廣告設(shè)計(jì)　164

6.2.1　案例分析　164

6.2.2　設(shè)計(jì)理念　164

6.2.3　操作步驟　164

6.3　化妝品廣告設(shè)計(jì)　168

6.3.1　案例分析　168

6.3.2　設(shè)計(jì)理念　168

6.3.3　操作步驟　168

6.4　女包廣告設(shè)計(jì)　173

6.4.1　案例分析　173

6.4.2　設(shè)計(jì)理念　173

6.4.3　操作步驟　174

6.5　時尚女鞋廣告設(shè)計(jì)　177

6.5.1　案例分析　177

6.5.2　設(shè)計(jì)理念　177

6.5.3　操作步驟　178

6.6　家電廣告設(shè)計(jì)　183

6.6.1　案例分析　183

6.6.2　設(shè)計(jì)理念　183

6.6.3　操作步驟　183

6.7　課堂練習(xí)現(xiàn)代家居廣告設(shè)計(jì)　188

6.7.1　案例分析　188

6.7.2　設(shè)計(jì)理念　189

6.8　課后習(xí)題洗衣液廣告設(shè)計(jì)　189

6.8.1　案例分析　189

6.8.2　設(shè)計(jì)理念　189

第7章　戶外廣告　190

7.1　戶外廣告概述　191

7.1.1　戶外廣告的特點(diǎn)　191

7.1.2　戶外廣告的形式　192

7.2　粽子廣告設(shè)計(jì)　193

7.2.1　案例分析　193

7.2.2　設(shè)計(jì)理念　193

7.2.3　操作步驟　194

7.3　百貨慶典廣告設(shè)計(jì)　202

7.3.1　案例分析　202

7.3.2　設(shè)計(jì)理念　202

7.3.3　操作步驟　202

7.4　豆?jié){機(jī)廣告設(shè)計(jì)　208

7.4.1　案例分析　208

7.4.2　設(shè)計(jì)理念　208

7.4.3　操作步驟　208

7.5　飲品廣告設(shè)計(jì)　214

7.5.1　案例分析　214

7.5.2　設(shè)計(jì)理念　214

7.5.3　操作步驟　214

7.6　牛奶廣告設(shè)計(jì)　220

7.6.1　案例分析　220

7.6.2　設(shè)計(jì)理念　221

7.6.3　操作步驟　221

7.7　課堂練習(xí)湯圓廣告設(shè)計(jì)　227

7.7.1　案例分析　227

7.7.2　設(shè)計(jì)理念　227

7.8　課后習(xí)題鍋具廣告設(shè)計(jì)　228

7.8.1　案例分析　228

7.8.2　設(shè)計(jì)理念　228