平面不平--廣告創(chuàng)意與策劃(國家林業(yè)和草原局普通高等教育十四五規(guī)劃教材)
定 價(jià):54 元
- 作者:肖基滸,趙旖旎
- 出版時(shí)間:2024/8/1
- ISBN:9787521927078
- 出 版 社:中國林業(yè)出版社
- 中圖法分類:F713.80
- 頁碼:183
- 紙張:
- 版次:1
- 開本:16開
本教材立足于學(xué)科之間
的交叉與融合,綜合運(yùn)用傳
播學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管
理學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、生
態(tài)學(xué)等知識(shí),力求做到融會(huì)
貫通、緊跟時(shí)代、突出重點(diǎn)
、守正創(chuàng)新。經(jīng)過編寫組的
反復(fù)論證與探討,最終決定
從10個(gè)方面進(jìn)行撰寫,第一
至第三章為廣告基礎(chǔ),主要
介紹廣告的概念及由來,平
面廣告類型,平面廣告構(gòu)成
要素,為開展創(chuàng)意實(shí)踐提供
廣闊的學(xué)術(shù)視野;第四至第
七章為創(chuàng)意實(shí)踐,從思維的
概念、類型及特征入手,主
要探討平面廣告的創(chuàng)意方法
、創(chuàng)意表達(dá)與效果測(cè)評(píng)等,
為讀者提供了一套完整、全
面、實(shí)用的平面廣告創(chuàng)意方
案,內(nèi)容充分翔實(shí),案例豐
富多彩,具有理論與應(yīng)用價(jià)
值;第八至第十章為前沿內(nèi)
容,主要引入一些前沿性的
話題,從“產(chǎn)業(yè)”“綠色”與“
大師”3個(gè)關(guān)鍵詞入手,拓展
平面廣告創(chuàng)意課程的學(xué)術(shù)資
源,為后續(xù)的科學(xué)研究提供
新視野與新方法。此外,為
了進(jìn)一步滿足高層次讀者的
需要,本教材還提供了一個(gè)
戶外廣告的規(guī)劃與設(shè)計(jì)虛擬
仿真實(shí)驗(yàn),以起到鞏固知識(shí)
、激勵(lì)興趣、增強(qiáng)互動(dòng)、提
升能力的作用。
前言
第一章 廣告的概念及由來
第一節(jié) 什么是廣告
第二節(jié) 廣告的產(chǎn)生及早期形態(tài)
第三節(jié) 招貼廣告與平面設(shè)計(jì)師
第二章 平面廣告類型
第一節(jié) 報(bào)紙廣告
第二節(jié) 雜志廣告
第三節(jié) 招貼廣告
第四節(jié) 直郵廣告
第五節(jié) 售點(diǎn)廣告
第六節(jié) 戶外廣告
第七節(jié) 旗幟廣告
第三章 平面廣告構(gòu)成要素
第一節(jié) 畫面語言
第二節(jié) 文案設(shè)計(jì)
第三節(jié) 色彩感知
第四節(jié) 版式編排
第四章 廣告創(chuàng)意思維
第一節(jié) 思維的實(shí)質(zhì)
第二節(jié) 思維的類型
第三節(jié) 常規(guī)性思維和創(chuàng)造性思維
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意中的思維方法
第五章 廣告創(chuàng)意方法
第一節(jié) 什么是廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的一般過程
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意類型
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意營銷
第六章 廣告創(chuàng)意表達(dá)
第一節(jié) 創(chuàng)意傳播技巧
第二節(jié) 圖形表現(xiàn)與創(chuàng)意
第三節(jié) 創(chuàng)意的文學(xué)修辭
第七章 廣告創(chuàng)意效果測(cè)評(píng)
第一節(jié) 什么是廣告效果
第二節(jié) 效果測(cè)評(píng)概述
第三節(jié) 廣告效果的定量測(cè)評(píng)與分析
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)
第八章 廣告與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
第二節(jié) 中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) 國外的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
第四節(jié) 從廣告業(yè)到廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
第五節(jié) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)與發(fā)展
第九章 綠色廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 什么是綠色廣告
第二節(jié) 綠色廣告的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 綠色廣告的本質(zhì)特征
第四節(jié) 綠色廣告的實(shí)現(xiàn)方式
第十章 廣告大師的創(chuàng)意觀
第一節(jié) 克勞德·霍普金斯的創(chuàng)意觀
第二節(jié) 詹姆斯·韋伯·揚(yáng)的創(chuàng)意觀
第三節(jié) 李?yuàn)W·貝納的創(chuàng)意觀
第四節(jié) 羅瑟·瑞夫斯的創(chuàng)意觀
第五節(jié) 吉田秀雄的創(chuàng)意觀
第六節(jié) 威廉·伯恩巴克的創(chuàng)意觀
第七節(jié) 大衛(wèi),奧格威的創(chuàng)意觀
參考文獻(xiàn)
后記