本書是一本講述視頻號(hào)是什么，視頻號(hào)如何運(yùn)營，視頻號(hào)從拍攝到內(nèi)容，從算法到流量，從直播到變現(xiàn)，如何規(guī)劃與運(yùn)營的書。這本書能教會(huì)讀者從零開始運(yùn)營視頻號(hào)，手把手教讀者視頻號(hào)運(yùn)營的步驟。本書也提供了很多流量獲取、做爆款的思路，可以幫讀者更好地做好視頻號(hào)，做好個(gè)人IP。本書是一本新媒體運(yùn)營指導(dǎo)手冊(cè)，內(nèi)容積極向上。本書主要講新媒體的運(yùn)營方式，主講實(shí)戰(zhàn)，教中小企業(yè)怎樣做電商銷售和運(yùn)營。本書內(nèi)容邏輯合理，條理清晰，是一本實(shí)用性很強(qiáng)的圖書。

目錄

第一章視頻號(hào)，個(gè)人IP的放大器 1

1.1 視頻號(hào)的紅利為什么不能錯(cuò)過 2

1.1.1 視頻號(hào)的母體是微信 3

1.1.2 視頻號(hào)是公域流量和私域流量的橋梁 3

1.1.3 視頻號(hào)是展現(xiàn)個(gè)人品牌力的最好窗口 5

1.2 個(gè)人IP做視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)在哪 7

1.2.1 沒有IP的個(gè)體無話語權(quán) 7

1.2.2 視頻號(hào)打造個(gè)人IP的優(yōu)勢(shì) 9

1.3 企業(yè)為什么必須做視頻號(hào) 11

1.3.1 視頻號(hào)帶給企業(yè)的四大紅利 11

1.3.2 視頻號(hào)帶給企業(yè)的六大價(jià)值 12

第二章認(rèn)得清，才能做得好：全面認(rèn)識(shí)視頻號(hào) 15

2.1 視頻號(hào)的注冊(cè)與認(rèn)證你不能不會(huì) 16

2.1.1 開通視頻號(hào) 16

2.1.2 視頻號(hào)認(rèn)證 20

2.2 視頻號(hào)的視覺形象裝修 25

2.2.1 賬號(hào)頭像包裝 26

2.2.2 簡(jiǎn)介的設(shè)計(jì) 27

2.2.3 主播形象包裝 28

2.2.4 文化形象建設(shè) 29

2.3 視頻號(hào)中如何打造你的符號(hào)性人設(shè) 32

2.3.1 設(shè)計(jì)你的本色符號(hào) 32

2.3.2 人設(shè)在于細(xì)節(jié) 34

2.4 視頻號(hào)必懂的基本操作 38

2.4.1 視頻號(hào)名字是門面，取個(gè)好名字很重要 38

2.4.2 視頻號(hào)如何上傳和發(fā)布作品 41

2.4.3 視頻號(hào)作品的格式要求和編輯方法 41

2.4.4 視頻號(hào)作品的原創(chuàng)保護(hù) 43

2.5 視頻號(hào)的基因定位 45

2.5.1 視頻號(hào)名稱這樣定位 45

2.5.2 以用戶人群定位視頻號(hào) 47

2.5.3 以興趣定位視頻號(hào) 49

2.5.4 以專業(yè)或領(lǐng)域定位視頻號(hào) 50

2.5.5 以現(xiàn)有的資源定位視頻號(hào) 51

2.6 視頻號(hào)的算法和社交屬性 53

2.6.1 社交推薦優(yōu)先 54

2.6.2 興趣算法推薦 55

2.6.3 搜索 57

第三章適合的，才是最好的：視頻號(hào)內(nèi)容定位與策劃 59

3.1 視頻號(hào)跟風(fēng)的8個(gè)大坑 60

3.2 受眾喜歡什么，就應(yīng)該去放大什么 63

3.2.1 三點(diǎn)定位法 63

3.2.2 用戶需要什么內(nèi)容 70

3.2.3 如何創(chuàng)作視頻號(hào)內(nèi)容 73

3.2.4 如何在視頻號(hào)中創(chuàng)造新奇 76

3.3 找好對(duì)標(biāo)，先像，再成為，再超越 78

3.3.1 巧妙發(fā)現(xiàn)對(duì)標(biāo)賬號(hào) 78

3.3.2 找到對(duì)標(biāo)賬號(hào)實(shí)操 80

3.4 視頻號(hào)選題怎么選才能爆 83

3.4.1 爆款視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)的4個(gè)重點(diǎn) 83

3.4.2 爆款視頻的腳本制作 85

3.4.3 爆款視頻常見的6種風(fēng)格 87

第四章真實(shí)的，才最吸引人：視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作技法 91

4.1 視頻號(hào)拍攝技巧 92

4.1.1 視頻號(hào)的主要拍攝模式 92

4.1.2 視頻號(hào)拍攝方法及運(yùn)鏡手法 94

4.1.3 拍攝過程中的細(xì)節(jié)問題 96

4.2 視頻號(hào)的畫面與音樂如何配合更吸引人 98

4.2.1 選擇音樂的基本原則 98

4.2.2 選擇音樂的兩個(gè)技巧 100

4.3 視頻剪輯與制作方法 102

4.3.1 設(shè)置視頻號(hào)畫面比例的技巧 102

4.3.2 如何編輯視頻號(hào)內(nèi)容背景封面 103

4.3.3 如何設(shè)置視頻號(hào)字幕 104

4.3.4 如何創(chuàng)建視頻號(hào)內(nèi)容文案主題 106

4.3.5 如何添加畫中畫 108

4.3.6 視頻號(hào)剪輯的注意事項(xiàng) 110

4.4 什么樣的封面與標(biāo)題才更吸引人點(diǎn)開 112

4.4.1 視頻號(hào)作品封面設(shè)計(jì)四大注意事項(xiàng) 113

4.4.2 人設(shè)視頻封面的設(shè)計(jì)與使用 116

4.4.3 美食、服裝類視頻號(hào)封面的設(shè)計(jì)與使用 118

4.4.4 撰寫文案的兩個(gè)思路 120

4.4.5 勾人文案的5個(gè)技巧 122

4.5 如何才能巧妙留下鉤子 124

4.5.1 互動(dòng)性內(nèi)容的設(shè)計(jì)方法 124

4.5.2 強(qiáng)化互動(dòng)效果的3個(gè)小技巧 125

4.5.3 引流的3個(gè)核心思維 126

4.5.4 引流的12個(gè)小技巧 128

第五章講策略，用數(shù)據(jù)說話：視頻號(hào)推廣與流量運(yùn)營 131

5.1 視頻號(hào)推廣渠道與方法 132

5.1.1 視頻號(hào)內(nèi)引流與推廣 132

5.1.2 視頻號(hào)外引流推廣 138

5.2 視頻號(hào)的頭部和底部的信息引流 141

5.2.1 視頻號(hào)頭部的建設(shè) 141

5.2.2 視頻號(hào)底部的建設(shè) 142

5.3 如何利用點(diǎn)贊、分享、評(píng)論提升曝光 145

5.3.1 剖析用戶心理，構(gòu)建執(zhí)行意向 145

5.3.2 引導(dǎo)用戶互動(dòng)的4個(gè)技巧 147

5.4 視頻號(hào)推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化 150

5.4.1 具有優(yōu)化潛力的入口 150

5.4.2 優(yōu)化策略 155

5.5 視頻號(hào)的矩陣化運(yùn)營 157

5.5.1 確定多個(gè)更細(xì)分方向 157

5.5.2 做好矩陣之間的互動(dòng) 159

5.5.3 賬號(hào)之間要有差異化 159

第六章用巧力，拿結(jié)果證明：視頻號(hào)上熱門策略 161

6.1 如何讓系統(tǒng)判定是好內(nèi)容 162

6.1.1 系統(tǒng)眼中的好內(nèi)容 162

6.1.2 原創(chuàng)是核心要素 163

6.2 爆款視頻都在用這兩個(gè)方法 165

6.2.1 選題規(guī)劃，深入垂直領(lǐng)域 165

6.2.2 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，讓數(shù)據(jù)說話 170

6.3 視頻號(hào)上熱門的4個(gè)思路與技巧 173

6.3.1 做一個(gè)正確的標(biāo)題黨 173

6.3.2 貼近熱門內(nèi)容 175

6.3.3 出鏡主播：強(qiáng)化自己的特點(diǎn) 176

6.3.4 積極邀請(qǐng)好友點(diǎn)贊 177

6.4 如何通過轉(zhuǎn)發(fā)上熱門 179

6.4.1 制造懸念 179

6.4.2 突出權(quán)威性 180

6.4.3 突出價(jià)值 182

6.4.4 結(jié)合熱點(diǎn) 184

6.4.5 獨(dú)到見解 185

6.4.6 引發(fā)共鳴 187

第七章面對(duì)面，促成交：視頻號(hào)直播技巧 189

7.1 視頻號(hào)直播間開通與設(shè)置技巧 190

7.1.1 視頻號(hào)直播間的開通方式 190

7.1.2 視頻號(hào)直播的設(shè)置技巧 191

7.2 視頻號(hào)直播內(nèi)容策劃與技巧 193

7.2.1 確認(rèn)直播主題 193

7.2.2 確定直播目標(biāo)用戶 195

7.2.3 確認(rèn)直播腳本 196

7.3 視頻號(hào)直播頻率、直播時(shí)長(zhǎng)規(guī)劃技巧 198

7.3.1 確定視頻號(hào)直播頻率 198

7.3.2 固定每次直播的時(shí)間 199

7.3.3 直播時(shí)長(zhǎng)的精準(zhǔn)規(guī)劃 199

7.4 視頻號(hào)直播冷啟動(dòng)的4個(gè)策略 205

7.4.1 利用熱點(diǎn)做直播 205

7.4.2 不刻意網(wǎng)紅 205

7.4.3 展現(xiàn)自己的專業(yè) 207

7.4.4 信任感：走出冷啟動(dòng)階段的關(guān)鍵 207

7.5 視頻號(hào)直播間布置與引流話術(shù) 209

7.5.1 直播間的布置 209

7.5.2 視頻號(hào)直播間的基本硬件準(zhǔn)備 210

7.5.3 引流話術(shù)的準(zhǔn)備 212

7.6 視頻號(hào)直播如何將公域流量化為私域流量 214

7.6.1 為什么要轉(zhuǎn)換為私域流量 214

7.6.2 將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量的技巧 215

7.7 視頻號(hào)直播互動(dòng)技巧與方法 217

7.7.1 滿足粉絲的虛榮心 217

7.7.2 引導(dǎo)粉絲點(diǎn)贊 217

7.7.3 說好敬語 218

7.7.4 引導(dǎo)粉絲參與互動(dòng) 218

7.7.5 學(xué)會(huì)自嗨 220

7.7.6 巧妙化解敏感問題 220

第八章會(huì)選品，能成交：視頻號(hào)變現(xiàn)策略與技巧 223

8.1 視頻號(hào)變現(xiàn)之廣告變現(xiàn) 224

8.2 視頻號(hào)變現(xiàn)之電商變現(xiàn) 227

8.3 視頻號(hào)變現(xiàn)之知識(shí)變現(xiàn) 231

8.4 視頻號(hào)變現(xiàn)之社群變現(xiàn) 233

8.5 視頻號(hào)變現(xiàn)之引流變現(xiàn) 237

8.6 視頻號(hào)個(gè)人品牌打造策略與方法 240

第九章留用戶，做私域：如何使用流量漏斗打造流量池 245

9.1 為什么視頻號(hào)天然適合做私域 246

9.2 私域運(yùn)營的5個(gè)階段 250

9.3 如何在私域里多次成交 253

9.4 視頻號(hào)是一份事業(yè) 256