本書匯編馮丙奇教授在應用傳播領(lǐng)域的多篇研究論文，包括營銷傳播、視覺傳播、危機傳播、媒體關(guān)系、社交媒體、創(chuàng)新創(chuàng)意方面。其中營銷傳播研究部分主要關(guān)注病毒式營銷傳播主題，同時涉及國家品牌相關(guān)主題。視覺傳播研究部分主要從社會符號學視野討論了視覺傳播相關(guān)主題，同時也關(guān)注視覺文本的含義建構(gòu)等方面。危機傳播研究部分集中關(guān)注了危機情境、危機回應策略與次生危機事件主題。媒體關(guān)系研究部分關(guān)注以獲得媒體報道為意圖的活動以及媒體關(guān)系狀態(tài)兩個主題。社交媒體研究部分關(guān)注社交媒體內(nèi)容的生產(chǎn)主題。創(chuàng)新創(chuàng)意研究部分關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新與廣告創(chuàng)意兩個主題。