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本書以培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域相關(guān)崗位高端技能型高素質(zhì)人才為宗旨，以培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣和策劃能力為核心，以學(xué)生“今天學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，明天對(duì)口就業(yè)，將來(lái)可持續(xù)發(fā)展”為最終目標(biāo)，詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從市場(chǎng)定位、網(wǎng)絡(luò)推廣到營(yíng)銷策劃的全過(guò)程。本書以工作過(guò)程為導(dǎo)向，采用項(xiàng)目教學(xué)的方式組織內(nèi)容，每個(gè)項(xiàng)目來(lái)源于企業(yè)的典型案例。本書主要內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、定位網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、“微”營(yíng)銷、短視頻與直播營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣與事件營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案策劃與實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估與優(yōu)化，共十個(gè)項(xiàng)目，三十五個(gè)任務(wù)。每個(gè)項(xiàng)目由項(xiàng)目簡(jiǎn)介、學(xué)習(xí)目標(biāo)、引導(dǎo)案例、三至五個(gè)任務(wù)以及項(xiàng)目小結(jié)、課后練習(xí)組成。通過(guò)任務(wù)驅(qū)動(dòng)的教學(xué)，學(xué)生不僅能夠掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，熟練使用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，還可以綜合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行創(chuàng)新性的營(yíng)銷策劃，基本符合眾多中小企業(yè)對(duì)實(shí)操型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的技能要求。本書可作為高等職業(yè)院校和應(yīng)用型本科院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理等商科類專業(yè)的教學(xué)用書，也可供從事電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)等相關(guān)工作的在職人士做參考、學(xué)習(xí)、培訓(xùn)之用。

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