近年來，共享經(jīng)濟(jì)在全球興起，主要以共享出行平臺Uber（優(yōu)步）和共享短租平臺Airbnb（愛彼迎）為代表，隨著不斷地發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)覆蓋了生活的各個方面。共享經(jīng)濟(jì)以其節(jié)約社會資源、滿足客戶不同需求和體驗的優(yōu)勢，使共享的理念越來越得到人們的認(rèn)可。共享短租平臺Airbnb已經(jīng)于2020年在美國納斯達(dá)克上市。Airbnb官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，其全球房源數(shù)量超過700萬間，分布在220多個國家和地區(qū)的10萬多個城市。Uber于2019年5月上市，為全球70多個國家的400余座城市提供共享出行服務(wù)。

共享經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)已有20多年，它經(jīng)歷了哪些階段，特點是什么？共享經(jīng)濟(jì)平臺的定價問題既包括平臺對供給端和要求端用戶的定價，也包括供給端對其提供的物品或者服務(wù)的定價問題，那么共享經(jīng)濟(jì)平臺對兩邊用戶的定價策略受哪些因素的影響？與傳統(tǒng)的專業(yè)平臺競爭時，如何使定價更具優(yōu)勢？另一方面，供給端提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有共享的性質(zhì)，且差異化程度較高，因此，供給端對其提供的物品或服務(wù)進(jìn)行自主定價。本書將圍繞壟斷和競爭條件下，共享經(jīng)濟(jì)平臺的定價策略及供給端用戶的定價特征展開研究，旨在對共享經(jīng)濟(jì)有一個更加全面和深刻的認(rèn)識。

第一，本書對共享經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)平臺及專業(yè)平臺等基本概念進(jìn)行了界定，梳理了共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三個階段（萌芽階段、最初發(fā)展階段及發(fā)展成熟階段）在供給端和需求端的特點，分析了共享經(jīng)濟(jì)平臺與專業(yè)平臺的差異。本書主要的研究對象是輕資產(chǎn)運(yùn)作、雙邊平臺模式的共享經(jīng)濟(jì)平臺。

第二，書中分析了共享經(jīng)濟(jì)兩個發(fā)展階段的定價策略。在最初發(fā)展階段，平臺上主要是閑置資源的供給，供給端具有低回報的要求；而在發(fā)展成熟階段，平臺上出現(xiàn)了專業(yè)的共享資源供給者，這類供給者具有高回報的要求。通過理論模型，分析共享經(jīng)濟(jì)平臺在這兩個不同的發(fā)展階段的定價策略發(fā)現(xiàn)，用戶間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度越高，則平臺對兩邊用戶的定價越低；平臺對供給端的定價與其交易成本成反比；平臺對消費端的定價與共享資源的差異化水平成反比；平臺對兩邊用戶的定價還受交易頻率、閑置資源回報率的影響。在發(fā)展成熟階段，供給端的兩類供給者的回報率之比越高，平臺對供給端的定價也會越高，接入平臺的專業(yè)供給者越多，平臺對消費端的定價越低，接入規(guī)模也越高，平臺獲得的利潤也越多。對比不同發(fā)展階段下的定價策略可發(fā)現(xiàn)： 在發(fā)展成熟階段，共享經(jīng)濟(jì)平臺對供給端定價較高，接入平臺的兩邊用戶數(shù)量較多，同時隨著交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度的提高，共享經(jīng)濟(jì)平臺也可以獲得更高的利潤，帶來更多的社會福利。

第三，分析了競爭條件下共享經(jīng)濟(jì)平臺與專業(yè)平臺競爭時的定價策略。首先，根據(jù)共享經(jīng)濟(jì)平臺與專業(yè)平臺之間的差異，基于Hotelling(霍特林)模型建立兩個平臺競爭時的定價策略模型，主要從以下視角分析： 兩端用戶接入平臺的初始價值差異、平臺間的差異程度、平臺上產(chǎn)品的多樣化程度、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度。其次，通過構(gòu)建理論模型，研究了兩個平臺在競爭時，影響兩邊用戶定價和利潤的因素，同時分別研究了兩個平臺順序進(jìn)入市場時的均衡定價和平臺利潤，結(jié)果發(fā)現(xiàn)： （1） 供給端對平臺間差異的敏感程度越高，兩個平臺對供給端的定價越高；平臺兩邊用戶的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度越大，兩個平臺對供給端的定價越低；供給者加入兩個平臺的初始效用差異越大，即加入共享經(jīng)濟(jì)平臺的初始效用越高，則共享經(jīng)濟(jì)平臺對供給端的定價越高；加入專業(yè)平臺的初始效用越低，則專業(yè)平臺對供給端的定價越低。（2） 共享經(jīng)濟(jì)平臺對消費者的定價受消費者多樣化需求的影響程度較專業(yè)平臺更高；交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度越大，則兩個平臺對消費端的定價越低；加入專業(yè)平臺給消費者帶來的初始效用越大，則共享經(jīng)濟(jì)平臺對消費者的定價越低；加入共享經(jīng)濟(jì)平臺給消費者帶來的初始效用越低，則專業(yè)平臺對消費者的定價越高。研究還通過建立價格領(lǐng)導(dǎo)模型及逆序歸納法，分析了共享經(jīng)濟(jì)平臺和專業(yè)平臺順序進(jìn)入的情形。通過對相關(guān)參數(shù)賦值，以及對兩個平臺的定價策略和最大利潤進(jìn)行數(shù)值模擬分析，發(fā)現(xiàn)在不同視角下，隨著相關(guān)參數(shù)的逐漸增長，共享經(jīng)濟(jì)平臺在后續(xù)進(jìn)入市場時，具有更強(qiáng)的定價優(yōu)勢，可獲得更多利潤，可以看出共享經(jīng)濟(jì)平臺具有很強(qiáng)的后進(jìn)優(yōu)勢。

第四，影響共享經(jīng)濟(jì)平臺上供給者共享物品定價的因素、異質(zhì)供給者的定價差異也是研究考察的重點。本研究使用共享短租平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)對這兩個問題進(jìn)行了描述性分析和實證分析。首先，分析了共享短租平臺的共同特征： （1） 房源以整套出租為主，而更貼近共享（與房東或者房客合住）的獨立單間的數(shù)量在下降；（2） 出現(xiàn)了具有一定規(guī)模房源的房東，且這部分房東占比在上升；（3） 市場集中程度較低，行業(yè)的競爭程度高；（4） 房東中自由職業(yè)和專業(yè)房東的比例較高。其次，從房源的住宿價格出發(fā)，利用OLS（普通最小二乘法）回歸和分位數(shù)回歸的方法，從專業(yè)平臺影響因素、房源特性、配套設(shè)施、房東特性、消費者評論、區(qū)位及房價等因素出發(fā)，分析了影響房東定價策略的因素，可以對不同分位數(shù)房東的定價策略提供一定的指導(dǎo)。通過分析住宿價格的影響因素，可以得到共享經(jīng)濟(jì)的一些特點： 共享經(jīng)濟(jì)帶來旅行成本的節(jié)約；共享性質(zhì)較強(qiáng)的獨立單間房源定價較低，這和其是閑置資源、具有低回報要求相關(guān)；專業(yè)平臺上酒店的定價對共享房源的定價產(chǎn)生正向影響，存在一定的競爭關(guān)系，特別是與低價位房源競爭更明顯；房東的房源數(shù)量對該房源的住宿定價有顯著的正向的影響。最后，根據(jù)房東的房源數(shù)量,將房東主要分為兩大類： 專業(yè)房東和業(yè)余房東。將專業(yè)房東根據(jù)房源的數(shù)量更進(jìn)一步細(xì)分，繼續(xù)進(jìn)行OLS回歸、邊際效應(yīng)分析和穩(wěn)健性檢驗，結(jié)果發(fā)現(xiàn)專業(yè)房東的定價比業(yè)余房東的定價要高，而且房源數(shù)量越多，專業(yè)房東的定價越高，主要是因為業(yè)余房東的低回報要求及專業(yè)房東的高回報要求。因此通過對供給端定價進(jìn)行研究，不僅印證了共享經(jīng)濟(jì)平臺與專業(yè)平臺的競爭關(guān)系，也印證了在共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟階段，平臺上存在兩類異質(zhì)供給者，他們對其提供的共享資源有不同的回報要求。

第五，本書還梳理了共享經(jīng)濟(jì)平臺在發(fā)展中遇到的突出問題，對共享經(jīng)濟(jì)平臺的創(chuàng)新發(fā)展提出建議，主要包括平臺層面和政府層面。平臺層面： 一是要根據(jù)供需兩端用戶的特點對兩端用戶進(jìn)行合理定價，避免惡性競爭，注重平臺上共享資源的多樣化、差異化，以滿足消費者的不同需求；二是要對接入平臺的用戶進(jìn)行更加審慎的身份審核，利用獲得的大數(shù)據(jù)與政府合作，共建個人信用體系，以保證用戶的人身安全。政府層面： 一是政府需有效界定共享經(jīng)濟(jì)平臺的性質(zhì)、平臺與用戶的關(guān)系，出臺適用于共享經(jīng)濟(jì)平臺的法律法規(guī)；二是對競爭中出現(xiàn)的低價補(bǔ)貼等擾亂市場秩序的行為予以監(jiān)管，維護(hù)市場秩序；三是鼓勵供給端規(guī)模化不明顯的共享經(jīng)濟(jì)平臺的發(fā)展；四是對平臺是否濫用市場地位進(jìn)行有效測度，避免壟斷的產(chǎn)生。