為了實現(xiàn)以經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國為基礎(chǔ)的中國夢，近10年來，黨和政府一直在推動我國的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。2014年，習(xí)近平總書記去河南省鄭州市視察中鐵工程裝備集團(tuán)的盾構(gòu)機(jī)車間時了解到，中國第一臺盾構(gòu)機(jī)中鐵一號2008年在此誕生。此后，中國制造的盾構(gòu)機(jī)由于價格便宜，迅速占據(jù)了80%以上的國際市場份額，但后續(xù)發(fā)展空間十分有限。他提出了三個轉(zhuǎn)變，要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。2017年，中共中央提出了高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略思路，其主要內(nèi)涵是提高商品和服務(wù)的供給質(zhì)量，促進(jìn)供需在更高水平實現(xiàn)平衡，提高資源配置效率，提高投入產(chǎn)出效益，實現(xiàn)更高水平的收入，實現(xiàn)供需平衡。這些內(nèi)涵都與品牌建設(shè)息息相關(guān)。2022年，國家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出: 到2025年，要培育出一批一流品牌企業(yè)，中國品牌世界共享要取得明顯成效。到2035年，中國品牌綜合實力要進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列。這為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略提出了具體目標(biāo)。

中國經(jīng)濟(jì)之所以需要轉(zhuǎn)型，其基本原因是我國過去薄利多銷的經(jīng)營模式已經(jīng)不再適用于我國現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際競爭。國內(nèi)市場消費升級，亟須更高檔次的產(chǎn)品和服務(wù); 中國各類產(chǎn)品在全球的市場份額已經(jīng)達(dá)到了很高的比重，不僅繼續(xù)擴(kuò)張相對困難，而且競爭者的頹勢導(dǎo)致了較大的貿(mào)易摩擦。在這樣的背景下，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的經(jīng)營模式顯然才能更好地適應(yīng)當(dāng)前的內(nèi)外部環(huán)境。

優(yōu)質(zhì)優(yōu)價經(jīng)營模式的核心是企業(yè)要打造強(qiáng)勢品牌，國家要建成品牌強(qiáng)國。強(qiáng)勢品牌就是消費者或客戶愿意以高于競爭者的價格購買和消費更多產(chǎn)品或服務(wù)的品牌。就像手機(jī)行業(yè)中的蘋果品牌，銷量最多，平均價格最高，盈利最多。2023年，蘋果手機(jī)全球銷量第一，達(dá)到2.35億部，每部手機(jī)的平均價格為854美元，公司凈利高達(dá)339億美元。而我國的小米手機(jī)全球銷量第三，達(dá)到1.46億部，平均價格為170美元，公司凈利只有25億美元。將蘋果品牌與小米品牌相比，蘋果手機(jī)銷量是小米手機(jī)的1.6倍、平均單價是小米手機(jī)的5倍，蘋果公司的凈利潤是小米公司的13.6倍，而蘋果公司在資本市場上的市值是小米公司的50倍。由此可以看出強(qiáng)勢品牌對企業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大作用。因此，我們要建成品牌強(qiáng)國，就要在全球若干領(lǐng)域的主要市場上打造出一批中國的強(qiáng)勢品牌。

從目前的情況看，盡管我國在一些領(lǐng)域正在快速追趕，如通信、互聯(lián)網(wǎng)、高鐵、無人機(jī)、電動汽車等新興領(lǐng)域，但是總體來說，實現(xiàn)品牌強(qiáng)國的目標(biāo)還是任重道遠(yuǎn)。在許多傳統(tǒng)行業(yè)中，中國品牌仍處于較為弱勢的地位，如飲料行業(yè)有可口可樂，日用品行業(yè)有寶潔，服裝行業(yè)有耐克，零售行業(yè)有沃爾瑪，手機(jī)行業(yè)有蘋果，甚至電動汽車行業(yè)有特斯拉，等等。這些強(qiáng)勢品牌都是國外的品牌。

我國怎么做才能盡快趕上去？目前國家已經(jīng)有一系列戰(zhàn)略舉措出臺，但要真正落實這些舉措，引領(lǐng)我國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，推動民營經(jīng)濟(jì)的品牌建設(shè)應(yīng)該是重中之重。這里有三個理由: 第一，民營經(jīng)濟(jì)在規(guī)模上處于重要地位。按習(xí)近平總書記在2018年民營企業(yè)座談會中給出的數(shù)字，中國50%以上的稅收、60%以上的國內(nèi)生產(chǎn)總值、70%以上的技術(shù)創(chuàng)新成果是由民營經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的。第二，民營經(jīng)濟(jì)所處的都是競爭行業(yè)，品牌只有在競爭行業(yè)中才能充分發(fā)揮作用，如家電行業(yè)中的美的和格力、餐飲行業(yè)中的海底撈和瑞幸咖啡、線上零售行業(yè)中的京東和拼多多、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的騰訊和百度、服裝行業(yè)中的安踏和李寧，等等。第三，民營企業(yè)出口規(guī)模大，是國際市場競爭的主力軍。2024年第一季度，我國民營企業(yè)出口占出口總額的54.3%，而外資企業(yè)占29.3%、國有企業(yè)占16.1%。民營企業(yè)出口額是國有企業(yè)的3.4倍。以上三個理由充分說明了民營經(jīng)濟(jì)在我們品牌強(qiáng)國道路上的重要性。

在過去一年中，中國民營經(jīng)濟(jì)在品牌建設(shè)中表現(xiàn)優(yōu)異，許多民營上市公司的品牌價值都獲得了較快的增長，這在《2024中國上市公司品牌價值藍(lán)皮書》中有著充分的體現(xiàn)。這也說明，在三年疫情的嚴(yán)峻考驗之后，中國民營經(jīng)濟(jì)并未一蹶不振，而是再現(xiàn)往日雄風(fēng)，重新扛起中國品牌的大旗，為實現(xiàn)我國品牌強(qiáng)國的目標(biāo)貢獻(xiàn)自己的力量。

中國是一個擁有五千年悠久歷史的偉大國家，曾長期站在世界的頂端。雖然過去200年里，中國遭遇了一段落后時期，但我們并沒有氣餒。改革開放四十幾年，我們一躍發(fā)展成世界經(jīng)濟(jì)大國。我們有理由相信，只要持續(xù)努力，中國一定能夠成為品牌強(qiáng)國，進(jìn)而實現(xiàn)以經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國為基礎(chǔ)的中華民族偉大復(fù)興的夢想。