定 價(jià)：49 元
叢書名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·經(jīng)貿(mào)類通用系列
- 作者：胡磊
- 出版時(shí)間：2024/11/1
- ISBN：9787300331362
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：276
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書涵蓋數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的核心概念與關(guān)鍵原理，并提出“DRAMA數(shù)字營(yíng)銷模型”“情境行為分析模型”等有助于解釋當(dāng)前及未來數(shù)字營(yíng)銷現(xiàn)象與規(guī)律的新概念。本書以數(shù)字與智能營(yíng)銷工作流程為主線，共分為“數(shù)智營(yíng)銷認(rèn)知與團(tuán)隊(duì)組建”“數(shù)智營(yíng)銷策劃”“觸達(dá)客戶”“新媒體內(nèi)容營(yíng)銷”“推薦引擎營(yíng)銷”“搜索引擎營(yíng)銷”“混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷”“數(shù)智營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析”八個(gè)項(xiàng)目。本書緊扣行業(yè)實(shí)際工作場(chǎng)景，注重?cái)?shù)智營(yíng)銷實(shí)踐操作和任務(wù)成果轉(zhuǎn)化，力求理實(shí)相融、知行合一。通過本書的學(xué)習(xí)，學(xué)生能掌握數(shù)智營(yíng)銷的相關(guān)理論知識(shí)和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用方法，提高數(shù)智營(yíng)職業(yè)能力。
胡磊，遵義職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，貴州省《市場(chǎng)營(yíng)銷》特色骨干專業(yè)群負(fù)責(zé)人。2018年全國(guó)職業(yè)院校技能大賽教學(xué)能力比賽高職組教學(xué)設(shè)計(jì)三等獎(jiǎng)；擔(dān)任副主編《ERP沙盤模擬訓(xùn)練（新道新商戰(zhàn)）》教材獲得“十三五”、“十四五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。
項(xiàng)目一 數(shù)智營(yíng)銷認(rèn)知與團(tuán)隊(duì)組建…………………………………………………… 1
任務(wù)一 建立數(shù)智營(yíng)銷基本認(rèn)知 …………………………………………… 2
任務(wù)二 了解數(shù)智營(yíng)銷技術(shù) ………………………………………………… 19
任務(wù)三 組建數(shù)智營(yíng)銷團(tuán)隊(duì) ………………………………………………… 30
項(xiàng)目二 數(shù)智營(yíng)銷策劃 ………………………………………………………………… 41
任務(wù)一 分析企業(yè)與市場(chǎng)現(xiàn)狀 ……………………………………………… 42
任務(wù)二 制定數(shù)字品牌策略 ………………………………………………… 53
任務(wù)三 制定數(shù)智營(yíng)銷方案 ………………………………………………… 74
項(xiàng)目三 觸達(dá)客戶 ……………………………………………………………………… 85
任務(wù)一 搭建觸客渠道 ……………………………………………………… 87
任務(wù)二 挖掘客戶數(shù)據(jù) ……………………………………………………… 94
任務(wù)三 確定客戶標(biāo)簽與客戶路徑 ………………………………………… 98
任務(wù)四 個(gè)性化內(nèi)容與智能推薦 ………………………………………… 106
項(xiàng)目四 新媒體內(nèi)容營(yíng)銷 …………………………………………………………… 113
任務(wù)一 選擇平臺(tái)與注冊(cè)賬號(hào) …………………………………………… 115
任務(wù)二 賬號(hào)定位與包裝…………………………………………………… 128
任務(wù)三 新媒體內(nèi)容規(guī)劃…………………………………………………… 140
任務(wù)四 新媒體商務(wù)合作…………………………………………………… 155
項(xiàng)目五 推薦引擎營(yíng)銷 ……………………………………………………………… 164
任務(wù)一 確定目標(biāo)受眾定向維度 ………………………………………… 165
任務(wù)二 設(shè)計(jì)信息流廣告…………………………………………………… 176
項(xiàng)目六 搜索引擎營(yíng)銷 ……………………………………………………………… 185
任務(wù)一 搜索引擎付費(fèi)推廣 ……………………………………………… 187
任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化……………………………………………………… 203
項(xiàng)目七 混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷 ……………………………………………………………… 220
任務(wù)一 探索混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷 ……………………………………………… 221
任務(wù)二 制作數(shù)字人播報(bào)內(nèi)容 …………………………………………… 234
項(xiàng)目八 數(shù)智營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析 ………………………………………………………… 242
任務(wù)一 數(shù)智營(yíng)銷效果指標(biāo)搭建 ………………………………………… 243
任務(wù)二 數(shù)智營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化 ……………………………………… 257
參考文獻(xiàn) ………………………………………………………………………………… 269
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