《中國文旅品牌傳播創(chuàng)新研究——2022—2023“文旅好品牌”優(yōu)秀案例集》
定 價：85 元
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- 作者：張婷婷 許玥
- 出版時間：2024/11/29
- ISBN：9787513095624
- 出 版 社：知識產(chǎn)權(quán)出版社
- 中圖法分類：F592
- 頁碼：248
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
本書以品牌為切入點，以傳播為主線，遴選 2022—2023 年城市及文旅領(lǐng)域的年度優(yōu)秀
案例。從品牌定位、品牌戰(zhàn)略、傳播策略、創(chuàng)意營銷等多個角度進行整合與總結(jié)，梳理區(qū)
域品牌、城市品牌、文商旅融合項目品牌、文旅 IP 開發(fā)等優(yōu)質(zhì)文旅傳播案例的共性與特質(zhì)，
挖掘文旅品牌塑造的成功典范，助力文旅產(chǎn)業(yè)樹立行業(yè)標桿，為中國文旅品牌構(gòu)建新的傳播
主場，踐行中國文化的國際化價值。
張婷婷：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心主任，副教授、博士。現(xiàn)任教于中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院，從事城市品牌、城市形象傳播、旅游傳播、IP跨界傳播等方面的教學(xué)與研究。多次為地方政府宣傳部、旅游局、央企等講授城市形象傳播、旅游傳播、城市品牌營銷等課程。授課范圍及內(nèi)容：從城市品牌頂層設(shè)計看城市品牌塑造與傳播；城市形象傳播理論與實踐的誤區(qū)；新媒體背景下的旅游傳播的新趨勢；文旅IP的概念、價值及未來發(fā)展空間；文旅小鎮(zhèn)的IP發(fā)掘與運營等。 主持課題、學(xué)術(shù)貢獻：北京“故宮以東”區(qū)域文旅品牌頂層設(shè)計策略規(guī)劃長沙市文化旅游發(fā)展頂層設(shè)計及營銷傳播規(guī)劃內(nèi)蒙古書香小鎮(zhèn)系統(tǒng)調(diào)研及頂層設(shè)計規(guī)劃項目甘肅省公路航空旅游投資集團文化旅游融合與協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略成都天府文化品牌塑造與傳播新疆博爾塔拉州整體品牌規(guī)劃及營銷傳播策劃。
許玥：擁有超過10年媒體經(jīng)驗，有豐富的平面、網(wǎng)絡(luò)及視頻媒體實踐經(jīng)歷�，F(xiàn)任鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編、制片人、文旅營銷策劃人，同時也是中國文化和旅游攝影協(xié)會理事，博鰲國際旅游獎、IAI國際旅游獎終審評委。曾任《周末畫報》《大公報》記者。多年來，為包括北京、天津、浙江、福建、山西、海南、四川、江蘇等國內(nèi)地方政府文化和旅游部門及多個海外國家旅游局策劃并執(zhí)行文化和旅游營銷活動及傳播內(nèi)容，為商業(yè)品牌與目的地、高端生活方式跨界傳播提供創(chuàng)意營銷內(nèi)容。主導(dǎo)的項目獲得過金投賞全場大獎、博鰲旅游傳播大獎、入圍戛納創(chuàng)意節(jié)。發(fā)起《生活美學(xué)家》《這局好玩兒》《大美中國》《全球GO》等線上節(jié)目及活動，全網(wǎng)閱讀超過20億。
第一篇 省域及城市品牌優(yōu)秀案例 1
“進淄趕烤”
——淄博市城市品牌塑造與傳播案例 / 3
“世界之美，盡在新疆”
——新疆維吾爾自治區(qū)文旅品牌塑造與傳播案例 / 11
“絲路甘孜·川西秘境”
——甘孜州文旅品牌塑造與傳播案例 / 17
“最寵游客的城市”
——重慶城市品牌塑造與傳播案例 / 24
“這么近、那么美，周末到河北”
——河北省文旅品牌塑造與傳播案例 / 32
“鄂爾多斯，一座有溫度的城市”
——鄂爾多斯市文旅品牌塑造與傳播案例 / 39
“故宮以東”
——北京市東城區(qū)文旅品牌塑造與傳播案例 / 45
“洛陽 IP 聯(lián)動計劃”
——洛陽市文旅品牌塑造與傳播案例 / 51
“你好，香港”
——中國香港文旅品牌塑造與傳播案例 / 58
“游全福、享全�！�
——福建省文旅品牌塑造與傳播案例 / 63
第二篇 國際傳播優(yōu)秀案例 69
“水韻江蘇”
——江蘇省文旅品牌國際傳播案例 / 71
“發(fā)現(xiàn)三星堆”
——三星堆博物館品牌國際傳播案例 / 77
全世界都可以相信北京
——北京講好“雙奧之城”中國故事國際傳播案例 / 83
“新疆是個好地方”
——新疆維吾爾自治區(qū)文旅品牌國際傳播案例 / 91
“歪果仁研究協(xié)會”群像 IP 養(yǎng)成之路
——“歪果仁研究協(xié)會”國際傳播案例 / 97
“美獅”IP
——美高梅品牌國際傳播案例 / 102
“本地人自豪，外地人向往”
——石家莊城市文旅品牌國際傳播案例 / 111
“泉甲天下，拾藏泉城”
——濟南城市文旅品牌國際傳播案例 / 118
“歪果仁趣三亞”
——三亞市文旅品牌國際傳播案例 / 122
“廣州故事海外傳播使者行動”
——廣州市文旅品牌國際傳播案例 / 128
第三篇 景區(qū)及博物館品牌優(yōu)秀案例 135
“長安十二時辰主題街區(qū)”
——陜西省文旅沉浸式體驗街區(qū)品牌塑造與傳播案例 / 137
打造文物 IP，煥活博物館品牌新動能
——甘肅省博物館品牌塑造與傳播案例 / 144
“廬山天下悠”
——廬山景區(qū)文旅品牌塑造與傳播案例 / 151
“魅力四季，冬奧之城”
——崇禮國家級冰雪旅游度假區(qū)品牌塑造與傳播案例 / 157
“火星 1 號基地”
——甘肅省金昌市沉浸式旅游景區(qū)品牌塑造與傳播案例 / 165
“覺醒的釀造師”劇游
——青島啤酒博物館沉浸式劇游品牌塑造與傳播案例 / 171
“自貢燈會”
——中華彩燈大世界景區(qū)品牌塑造與傳播案例 / 174
“遇見賽湖·藍冰之約”
——賽里木湖景區(qū)品牌塑造與傳播案例 / 179
第四篇 縣域及鄉(xiāng)村振興品牌優(yōu)秀案例 183
“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”
——山東省鄉(xiāng)村振興品牌塑造與傳播案例 / 185
“互聯(lián)網(wǎng)式鄉(xiāng)建網(wǎng)紅民宿 IP 實驗”
——“隱居鄉(xiāng)里”品牌塑造與傳播案例 / 190
“攬樹山房理想村”
——鄉(xiāng)伴文旅集團鄉(xiāng)村振興品牌塑造與傳播案例 / 200
“綠洲紅城·醉美習(xí)水”
——習(xí)水縣域品牌塑造與傳播案例 / 205
“清涼勝境·康養(yǎng)陵川”
——陵川縣域品牌塑造與傳播案例 / 209
“冰天雪地，美好生活”
——塔河縣域品牌塑造與傳播案例 / 214
“寶楨故里，洞天織金”
——織金縣域品牌塑造與傳播案例 / 220
鄉(xiāng)村“白 + 黑”
——竹洞村鄉(xiāng)村振興品牌塑造與傳播案例 / 227
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