本書(shū)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的定義、維度、思維邏輯、核心價(jià)值、發(fā)展歷程等方面進(jìn)行了深入的理論研究，探索了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)，包括4P營(yíng)銷(xiāo)理論、4C營(yíng)銷(xiāo)理論、4R營(yíng)銷(xiāo)理論、消費(fèi)者心理學(xué)理論、溝通基礎(chǔ)理論等，并且從網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的策劃與籌備、網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)直播間打造、短視頻拍攝及制作、網(wǎng)絡(luò)直播主持人話術(shù)、網(wǎng)絡(luò)主流直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)等七個(gè)方面入手，具體分析了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐操作，最后以各大行業(yè)的典型案例研究了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際情況，以期為學(xué)習(xí)者提供有價(jià)值的學(xué)習(xí)參考資料。