本書以世博會(huì)視覺形象設(shè)計(jì)為研究對象，全面系統(tǒng)地梳理了世博會(huì)視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展與演變的歷史，并對世博會(huì)基礎(chǔ)形象設(shè)計(jì)、視覺展示過程以及視覺設(shè)計(jì)語言的實(shí)際運(yùn)用進(jìn)行分析。通過對歷屆世博會(huì)視覺設(shè)計(jì)在內(nèi)涵、取材、手法等方面的比較與研究，歸納整理出世博會(huì)視覺形象的設(shè)計(jì)法則。依據(jù)世博會(huì)不同主題演繹與視覺形象設(shè)計(jì)、民族地方文化的視覺演繹等，探討世博會(huì)通過統(tǒng)一的符號來建立起世博會(huì)與舉辦國的城市形象，以及利用各種媒體作為統(tǒng)一性的形象推廣，增強(qiáng)社會(huì)大眾的記憶度和信賴感。本書還從世博會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、郵票設(shè)計(jì)、徽章設(shè)計(jì)等來分析視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格流變與近現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展存在著一脈相承的關(guān)系。