創(chuàng)建品牌最終是為了實現(xiàn)品牌價值并增加收益。創(chuàng)建者投入品牌建設(shè)影響顧客思維進而形成顧客價值，顧客價值再通過購買行為轉(zhuǎn)化為市場業(yè)績，最終實現(xiàn)品牌價值。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有別于企業(yè)品牌，具有公共性、資源依賴性以及多主體共建等特點，要求各利益主體采取一致行動共創(chuàng)價值，同時合理分享品牌增值收益，以保持各利益主體協(xié)同共建區(qū)域品牌的積極性。當前，各地著眼區(qū)域資源優(yōu)勢，紛紛大力打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，將產(chǎn)品和企業(yè)間的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域間的競爭。那么，區(qū)域品牌顧客價值如何形成？能否順利轉(zhuǎn)化為市場業(yè)績？品牌價值實現(xiàn)效果如何？品牌增值收益如何合理分享？這是本書解答的幾個重點問題。