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高水平社會主義市場經(jīng)濟體制是中國式現(xiàn)代化的重要保障。市場學(xué)課程與意識形態(tài)、價值引領(lǐng)和文化傳承密切相關(guān)，關(guān)乎消費者利益和人民美好生活，本書立足中國實際，解決中國市場實踐問題，加快建構(gòu)中國自主的市場學(xué)知識體系。本書的特色在于：
？堅持以中國傳統(tǒng)、中國實踐、中國問題作為學(xué)術(shù)話語體系建構(gòu)的出發(fā)點和落腳點，提煉出具有中國特色、世界影響的標(biāo)識性學(xué)術(shù)概念，發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊含的哲學(xué)思想、人文精神、價值理念、道德規(guī)范，結(jié)合新時代的要求，進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
？闡釋在黨的創(chuàng)新理論引領(lǐng)下中國人民不斷實現(xiàn)美好生活向往的內(nèi)在規(guī)律、機理，講好中國營銷故事，打造融通中外的市場學(xué)新概念、新范疇、新表述，展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。
本書致力于創(chuàng)造性地把握中國特色市場學(xué)的本土視野、世界視野、歷史視野、當(dāng)代視野和未來視野，從理論邏輯、實踐邏輯和歷史邏輯探索我國市場營銷思想的發(fā)展、演變、創(chuàng)新的全過程，揭示中國市場營銷思想對于社會經(jīng)濟發(fā)展、人民福祉改善、綜合國力提升等多維度的貢獻，展望在新發(fā)展階段和新發(fā)展格局下市場學(xué)應(yīng)作出的新貢獻。

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