目錄
緒論1
第一章武術賽事品牌建設研究概述13
第一節(jié)國外武術賽事品牌建設研究現(xiàn)狀述評13
一、國外知名武術賽事簡述14
二、國外武術賽事品牌建設研究14
第二節(jié)國內武術賽事品牌建設研究概述18
一、關于我國武術賽事品牌建設項目設置的研究19
二、有關我國武術賽事品牌建設制度的研究21
三、有關我國武術賽事品牌建設模式的研究24
四、有關賽事品牌建設的研究27
五、有關我國武術賽事品牌建設的研究33
第三節(jié)本書研究內容概述40
一、研究對象40
二、研究方法41
三、研究邏輯框架44
第二章我國武術賽事品牌建設理論基礎46
第一節(jié)我國武術賽事品牌建設相關概念釋義46
一、品牌47
二、賽事51
三、武術53
四、武術賽事56
第二節(jié)我國武術賽事品牌建設的基本理論58
一、系統(tǒng)論58
二、運動競賽學理論60
三、品牌學理論62
四、體育賽事理論65
第三節(jié)我國武術賽事品牌建設的地位和功能68
一、我國武術賽事品牌建設的地位68
二、我國武術賽事品牌建設的功能70
三、我國武術賽事品牌建設在武術產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用71
第三章品牌視野的中國武術賽事回顧和現(xiàn)狀審視73
第一節(jié)我國武術賽事發(fā)展歷程74
一、我國武術賽事嘗試與探索階段（1949～1978年）75
二、我國武術賽事恢復與拓展階段（1979～1999年）77
三、我國武術賽事蓬勃發(fā)展階段（2000～2008年）82
四、我國武術賽事轉型與升級階段（2009年至今）96
第二節(jié)我國武術賽事現(xiàn)狀審視103
一、我國武術賽事分類104
二、我國武術賽事開展現(xiàn)狀106
三、我國武術賽事品牌創(chuàng)建中存在的問題和原因探析113
第三節(jié)我國武術賽事品牌模型構建119
一、變量選取與數(shù)據(jù)來源119
二、數(shù)理統(tǒng)計與模型建構120
三、武術賽事品牌模型驗證與修正128
第四章我國武術賽事品牌戰(zhàn)略規(guī)劃131
第一節(jié)我國武術賽事品牌戰(zhàn)略132
一、我國武術賽事實施品牌戰(zhàn)略的意義133
二、我國武術賽事品牌戰(zhàn)略制定與實施134
第二節(jié)我國武術賽事品牌定位139
一、武術賽事品牌定位的概念及意義139
二、武術賽事品牌定位的原則、步驟和方法141
第五章我國武術賽事品牌構建實踐148
第一節(jié)我國武術賽事品牌要素設計148
一、武術賽事品牌要素內涵148
二、武術賽事品牌識別系統(tǒng)153
第二節(jié)我國武術賽事品牌個性158
一、武術賽事品牌個性內涵及作用159
二、武術賽事品牌個性塑造160
第三節(jié)我國武術賽事品牌價值162
一、武術賽事品牌價值內涵163
二、武術賽事品牌價值構成164
三、武術賽事品牌核心價值167
第四節(jié)我國武術賽事品牌傳播169
一、武術賽事品牌傳播內涵169
二、武術賽事品牌傳播的功能170
三、武術賽事品牌傳播要素170
四、武術賽事品牌傳播媒介171
五、武術賽事品牌傳播手段172
六、武術賽事品牌傳播原則174
第五節(jié)我國武術賽事品牌延伸175
一、武術賽事品牌延伸內涵與作用176
二、武術賽事品牌延伸類型177
三、武術賽事品牌延伸原則178
第六章武術賽事品牌建設案例分析180
第一節(jié)昆侖決賽事品牌建設案例180
一、昆侖決賽事品牌簡介180
二、昆侖決賽事品牌發(fā)展現(xiàn)狀181
三、昆侖決賽事品牌發(fā)展環(huán)境182
四、昆侖決賽事品牌規(guī)劃185
五、昆侖決賽事品牌要素設計187
六、昆侖決賽事品牌個性190
七、昆侖決賽事品牌價值191
八、昆侖決賽事品牌傳播193
九、昆侖決賽事品牌延伸194
十、昆侖決賽事品牌建設經(jīng)驗195
十一、昆侖決賽事品牌建設啟示199
第二節(jié)中國武術散打王爭霸賽品牌建設案例203
一、中國武術散打王爭霸賽品牌建設歷程回溯205
二、中國武術散打王爭霸賽品牌建設經(jīng)驗尋繹212
三、中國武術散打王爭霸賽品牌建設進路省思216
第七章結論與展望221
一、結論221
二、展望223