本書是與品牌服裝企業(yè)聯(lián)合共同開發(fā)的校企合作、現(xiàn)代學徒制、新形態(tài)、融媒體教材。教學內(nèi)容主要針對服裝市場營銷崗位，引導學生開展實訓，提高實踐技能，是一本理論到實踐并對接一線品牌企業(yè)的理實一體化教材。具體內(nèi)容包括：服裝市場調(diào)研與分析、服裝市場細分、服裝賣場陳列分析、服裝賣場色彩管理、服裝賣場貨架管理、服裝賣場櫥窗管理、服裝賣場布局管理、服裝賣場VR綜合實訓等內(nèi)容。
本書可作為高等職業(yè)院校服裝、紡織、商貿(mào)等相關專業(yè)的師生教材，也可作為服裝企業(yè)的一線從業(yè)人員的培訓用書，還可供其他相關行業(yè)的從業(yè)人員和愛好者學習使用。
趙綺，碩士畢業(yè)于浙江理工大學，研究方向為服裝設計與市場營銷，2008年9月起擔任嘉興職業(yè)技術學院服裝教研室專業(yè)教師，積極參與多項省級、校級精品課程建設以及教改課題研究。主講《服裝市場與營銷》、《服裝陳列設計》課程。
服裝市場營銷
學習情境一 服裝市場調(diào)研與分析 1
課前任務 2
學習目標 2
學習任務 2
知識準備 3
一、服裝市場調(diào)研的作用 3
二、服裝市場調(diào)研的內(nèi)容 3
三、服裝市場調(diào)研的類型 4
四、服裝市場調(diào)研的基本要求 5
五、服裝市場調(diào)研的方法與過程 6
實訓任務 7
實訓一 調(diào)研問卷的初稿編寫 7
實訓二 調(diào)研問卷的小樣本預測 8
實訓三 調(diào)研問卷的發(fā)放與營銷
策略提出 9
知識與能力拓展 9
學習情境二 服裝市場細分 11
課前任務 12
學習目標 12
學習任務 12
知識準備 13
一、市場細分的概念 13
二、服裝市場細分的基礎 13
三、服裝市場細分的標準 13
四、服裝市場細分的意義 15
五、服裝市場細分的步驟 15
六、服裝市場細分的策略 16
實訓任務 16
實訓一 服裝市場細分標準的選擇 16
實訓二 服裝市場細分的表達 17
實訓三 服裝差異化營銷策略的制定 17
知識與能力拓展 17
學習情境三 服裝賣場陳列分析 19
課前任務 20
學習目標 20
學習任務 20
知識準備 21
一、服裝陳列的概念 21
二、服裝陳列的功能要素 21
三、服裝陳列的道具 22
四、服裝陳列的原則 24
實訓任務 25
實訓一 賣場陳列中的形式重復 25
實訓二 賣場陳列中的色彩重復 26
實訓三 賣場陳列中的元素重復 27
知識與能力拓展 27
學習情境四 服裝賣場色彩管理 31
課前任務 32
學習目標 32
學習任務 32
知識準備 33
一、服裝賣場色彩的屬性 33
二、服裝賣場色彩管理的原則 33
三、服裝賣場色彩管理的技巧 35
實訓任務 36
實訓一 服裝賣場色彩仿真實訓1 36
實訓二 服裝賣場色彩仿真實訓2 37
實訓三 服裝賣場色彩仿真實訓3 37
知識與能力拓展 38
學習情境五 服裝賣場貨架管理 39
課前任務 40
學習目標 40
學習任務 40
知識準備 41
一、正掛的特點與技巧 41
二、側掛的特點與技巧 41
三、疊裝的特點與技巧 42
實訓任務 43
實訓一 服裝貨架仿真實訓（人體工學原理） 43
實訓二 服裝貨架仿真實訓（平衡對稱原理） 44
實訓三 服裝貨架仿真實訓（多樣化原理） 45
實訓四 服裝貨架仿真實訓（系列化原理） 45
知識與能力拓展 46
學習情境六 服裝賣場櫥窗管理 48
課前任務 49
學習目標 49
學習任務 49
知識準備 50
一、櫥窗的類型 50
二、櫥窗的構成方式 51
三、櫥窗管理注意事項 55
實訓任務 56
實訓一 櫥窗設計（2個模特） 56
實訓二 櫥窗設計（3個模特） 57
實訓三 櫥窗設計（4個模特） 58
實訓四 櫥窗設計（5個模特） 59
知識與能力拓展 60
學習情境七 服裝賣場布局管理 62
課前任務 63
學習目標 63
學習任務 63
知識準備 64
一、服裝銷售分區(qū) 64
二、服裝陳列間隔 64
三、服裝賣場尺寸 67
四、賣場動線規(guī)劃 68
實訓任務 70
實訓一 服裝賣場布局仿真實訓1 70
實訓二 服裝賣場布局仿真實訓2 71
實訓三 服裝賣場布局仿真實訓3 72
知識與能力拓展 72
學習情境八 服裝賣場VR綜合實訓 74
綜合實訓目標 75
綜合實訓內(nèi)容 75
綜合實訓任務 75
參考文獻 76
項目實訓手冊
學習情境一 實訓任務 1
實訓一 調(diào)研問卷的初稿編寫 1
實訓二 調(diào)研問卷的小樣本預測 4
實訓三 調(diào)研問卷的發(fā)放與營銷策略提出 6
學習情境二 實訓任務 8
實訓一 服裝市場細分標準的選擇 8
實訓二 服裝市場細分的表達10
實訓三 服裝差異化營銷策略的制定12
學習情境三 實訓任務 14
實訓一 賣場陳列中的形式重復14
實訓二 賣場陳列中的色彩重復15
實訓三 賣場陳列中的元素重復16
學習情境四 實訓任務 17
實訓一 服裝賣場色彩仿真實訓1 17
實訓二 服裝賣場色彩仿真實訓2 19
實訓三 服裝賣場色彩仿真實訓3 20
學習情境五 實訓任務 21
實訓一 服裝貨架仿真實訓（人體工學原理） 21
實訓二 服裝貨架仿真實訓（平衡對稱原理） 22
實訓三 服裝貨架仿真實訓（多樣化原理） 23
實訓四 服裝貨架仿真實訓（系列化原理） 25
學習情境六 實訓任務 26
實訓一 櫥窗設計（2個模特） 26
實訓二 櫥窗設計（3個模特） 27
實訓三 櫥窗設計（4個模特） 28
實訓四 櫥窗設計（5個模特） 29
學習情境七 實訓任務 30
實訓一 服裝賣場布局仿真實訓1 30
實訓二 服裝賣場布局仿真實訓2 32
實訓三 服裝賣場布局仿真實訓3 34
學習情境八 VR綜合實訓任務 36
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