本專(zhuān)著以網(wǎng)絡(luò)全球化為時(shí)代大背景，運(yùn)用輿論學(xué)原理、生命周期理論，客觀地分析了新媒體，論述了輿論引導(dǎo)的影響因素及其形成過(guò)程，對(duì)輿情的收集、研判以及輿情應(yīng)對(duì)等有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了理論探討。系統(tǒng)地對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情機(jī)制進(jìn)行了分析，探索了網(wǎng)絡(luò)傳播的新特點(diǎn)，提出了一系列網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的新思路，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論的管理有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。主要闡述了輿論學(xué)形成與發(fā)展、新聞?shì)浾搶W(xué)的屬性與結(jié)構(gòu)、新聞?shì)浾搶W(xué)的范疇和規(guī)律；分析講解了輿論的測(cè)量、輿論調(diào)查、輿情信息的匯集與研判、新聞?shì)浾摴芾�、新聞�(shì)浾撗芯糠椒ā?/pre>