"本書(shū)為國(guó)家體育總局科教司組織編寫(xiě)的全國(guó)高職高專(zhuān)體育類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材。教材以體育職業(yè)能力培養(yǎng)為核心，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)與技巧相融合，形成理論扎實(shí)、實(shí)訓(xùn)強(qiáng)化、案例同步的體育市場(chǎng)與策劃課程教材體系。全書(shū)共10章，主要包括：體育市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)概述、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、體育市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、體育目標(biāo)市場(chǎng)、體育產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃、體育產(chǎn)品價(jià)格策劃、體育分銷(xiāo)渠道策劃、體育市場(chǎng)促銷(xiāo)策略、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案寫(xiě)作實(shí)務(wù)。 本書(shū)為新形態(tài)教材，關(guān)聯(lián)了案例、拓展閱讀等二維碼資源，既可作為社會(huì)體育、休閑體育、體育運(yùn)營(yíng)與管理等專(zhuān)業(yè)教材，也可作為從事體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員的參考用書(shū)。"