書是針對電子商務(wù)專業(yè)核心課程開發(fā)的系列教材之一。根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷崗位職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)的要求，以網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)——網(wǎng)絡(luò)信息收集——網(wǎng)絡(luò)營銷推廣為主線，采用“任務(wù)引領(lǐng)，項目驅(qū)動”模式，通過“項目導(dǎo)讀”使讀者明了該項目的學(xué)習(xí)目標(biāo)和學(xué)習(xí)任務(wù)，通過“任務(wù)描述”“任務(wù)實施”使讀者明了每個任務(wù)的要點和步驟。在內(nèi)容編排上做到理實一體，做學(xué)結(jié)合。方便讀者自主探究學(xué)習(xí)，在完成任務(wù)的過程中消化知識，掌握技能，培養(yǎng)基本的職業(yè)素養(yǎng)。全書設(shè)有九個項目，項目一：網(wǎng)絡(luò)營銷體驗；項目二：知識體系平臺；項目三：網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研；項目四：常用推廣工具；項目五：付費(fèi)推廣；項目六：站內(nèi)優(yōu)化；項目七：站內(nèi)營銷；項目八：數(shù)據(jù)化營銷CRM；項目九：新媒體營銷。九個項目共包含30個任務(wù)，通過對崗位能力循序漸進(jìn)、螺旋式的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，使讀者能夠達(dá)到靈活運(yùn)用所學(xué)知識和技能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、使用站外工具和新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣和站內(nèi)優(yōu)化，并具有舉一反三的能力。