考慮參與方信息不對(duì)稱的平臺(tái)進(jìn)入及定價(jià)研究
本書以雙邊市場(chǎng)為背景，探討參與方信息不對(duì)稱下的平臺(tái)進(jìn)入問題和平臺(tái)定價(jià)問題。平臺(tái)進(jìn)入問題考慮市場(chǎng)初期存在信息不對(duì)稱、研究市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、新平臺(tái)的市場(chǎng)進(jìn)入決策，以及在位平臺(tái)的跨市場(chǎng)進(jìn)入決策，即在位平臺(tái)是否選擇將業(yè)務(wù)拓展到新市場(chǎng)。平臺(tái)定價(jià)問題考慮參與方之間信息不對(duì)稱和參與方內(nèi)部信息不對(duì)稱兩種類型。在參與方之間信息不對(duì)稱下，研究平臺(tái)與用戶之間信息不對(duì)稱、兩邊用戶之間信息不對(duì)稱、競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)之間信息不對(duì)稱等如何影響平臺(tái)定價(jià)。在參與方內(nèi)部信息不對(duì)稱下，研究平臺(tái)組織內(nèi)部信息不對(duì)稱如何影響平臺(tái)合同設(shè)計(jì)。
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教育部電子商務(wù)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，管理科學(xué)與工程學(xué)會(huì)大數(shù)據(jù)與商務(wù)分析研究會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)運(yùn)籌學(xué)會(huì)行為運(yùn)籌與管理分會(huì)常務(wù)理事
目錄
第一篇 概論
第1章 緒論 3
1.1 研究背景及意義 3
1.2 相關(guān)概念及內(nèi)涵 9
1.3 研究綜述 11
1.4 研究評(píng)述 25
1.5 本書主要內(nèi)容 26
第二篇 平臺(tái)的市場(chǎng)進(jìn)入
第2章 預(yù)期實(shí)現(xiàn)均衡下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 33
2.1 問題描述及模型構(gòu)建 33
2.2 兩邊用戶單歸屬 34
2.3 競(jìng)爭(zhēng)瓶頸 41
2.4 本章小結(jié) 43
第3章 考慮用戶預(yù)期的平臺(tái)啟動(dòng)策略 44
3.1 問題描述及模型構(gòu)建 44
3.2 用戶短視情形 47
3.3 用戶預(yù)期情形 51
3.4 本章小結(jié) 57
第4章 壟斷市場(chǎng)下平臺(tái)的業(yè)務(wù)拓展決策 59
4.1 問題描述及相關(guān)假設(shè) 59
4.2 模型構(gòu)建 60
4.3 均衡分析 65
4.4 本章小結(jié) 68
第5章 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下平臺(tái)的業(yè)務(wù)拓展決策 69
5.1 問題描述及相關(guān)假設(shè) 69
5.2 模型構(gòu)建 70
5.3 均衡分析 76
5.4 本章小結(jié) 79
第三篇 信息不對(duì)稱下壟斷平臺(tái)定價(jià)
第6章 考慮用戶預(yù)期的壟斷平臺(tái)靜態(tài)定價(jià) 83
6.1 問題描述 83
6.2 成員異質(zhì)性 84
6.3 交易異質(zhì)性 87
6.4 用戶異質(zhì)性與平臺(tái)定價(jià)決策 90
6.5 動(dòng)態(tài)視角下的預(yù)期實(shí)現(xiàn)均衡 91
6.6 本章小結(jié) 92
第7章 考慮用戶預(yù)期的壟斷平臺(tái)動(dòng)態(tài)定價(jià) 93
7.1 問題描述及模型構(gòu)建 93
7.2 平臺(tái)動(dòng)態(tài)定價(jià) 97
7.3 均衡分析 101
7.4 數(shù)值仿真 106
7.5 本章小結(jié) 111
第8章 用戶支付意愿信息不對(duì)稱下的平臺(tái)定價(jià) 112
8.1 問題描述 112
8.2 模型構(gòu)建 113
8.3 平臺(tái)知道消費(fèi)者支付意愿時(shí)的決策 115
8.4 平臺(tái)不知道消費(fèi)者支付意愿信息時(shí)的決策 117
8.5 本章小結(jié) 120
第9章 考慮參照價(jià)格影響的平臺(tái)定價(jià) 122
9.1 問題描述及相關(guān)假設(shè) 122
9.2 模型構(gòu)建 123
9.3 均衡分析 127
9.4 本章小結(jié) 129
第四篇 信息不對(duì)稱下競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)定價(jià)
第10章 產(chǎn)品水平差異化信息不對(duì)稱下的平臺(tái)定價(jià) 133
10.1 問題描述 133
10.2 模型構(gòu)建 134
10.3 消費(fèi)者單歸屬 135
10.4 消費(fèi)者多歸屬 141
10.5 本章小結(jié) 144
第11章 平臺(tái)同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)下考慮用戶預(yù)期的平臺(tái)定價(jià) 145
11.1 問題描述及模型構(gòu)建 145
11.2 成員異質(zhì)性 146
11.3 交易異質(zhì)性 154
11.4 本章小結(jié) 171
第12章 平臺(tái)先后進(jìn)入市場(chǎng)下考慮用戶預(yù)期的平臺(tái)承諾 172
12.1 問題描述及模型構(gòu)建 172
12.2 斯塔克爾伯格模型 173
12.3 古諾模型 182
12.4 本章小結(jié) 190
第五篇 信息不對(duì)稱下平臺(tái)合同設(shè)計(jì)
第13章 雙邊平臺(tái)雇用管理者降低生產(chǎn)成本的激勵(lì)合同設(shè)計(jì) 195
13.1 問題描述 195
13.2 模型構(gòu)建 196
13.3 均衡分析 197
13.4 激勵(lì)合同的可觀測(cè)性對(duì)均衡和福利的影響 203
13.5 本章小結(jié) 206
第14章 雙邊平臺(tái)中的管理授權(quán)激勵(lì)合同設(shè)計(jì) 207
14.1 問題描述 207
14.2 模型構(gòu)建 208
14.3 均衡分析 209
14.4 授權(quán)對(duì)市場(chǎng)均衡和福利的影響 212
14.5 平臺(tái)所有者的雇用決策 213
14.6 本章小結(jié) 216
第15章 總結(jié)與展望 217
15.1 研究結(jié)論 217
15.2 研究創(chuàng)新 219
15.3 研究展望 221
參考文獻(xiàn) 223
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