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社交媒體時(shí)代：品牌正宗性的塑造 
定 價(jià)：88 元
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在社交媒體時(shí)代，隨著消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中對(duì)品牌正宗性的關(guān)注日益增加，品牌正宗性建設(shè)逐漸成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。然而，學(xué)術(shù)界對(duì)品牌正宗性的研究較少，這不利于實(shí)踐的順利進(jìn)行�；诖�，本書(shū)對(duì)品牌正宗性展開(kāi)了深入的探討。首先，采用定性研究中的質(zhì)性研究法，總結(jié)出了品牌正宗性的構(gòu)成維度。其次，結(jié)合已有研究，構(gòu)建出了品牌正宗性感知的影響因素和影響結(jié)果模型，并根據(jù)問(wèn)卷研究法對(duì)假設(shè)模型進(jìn)行了驗(yàn)證，最終得出研究結(jié)論。本書(shū)的研究成果不僅豐富了品牌管理理論，還能指導(dǎo)企業(yè)在社交媒體時(shí)代的正宗品牌化實(shí)踐，以期提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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