目錄
農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述/1
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨的新形勢(shì)/2
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的概念及分類(lèi)/6
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念/10
第四節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能和職能/13
第五節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法和意義/17
本章小結(jié)/22
農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)/24
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)概述/25
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求/37
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品流通與價(jià)格/42
本章小結(jié)/46
農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者分析/48
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求分析/49
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為分析/59
本章小結(jié)/67
農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略/68
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的概念/69
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品組合/74
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證與標(biāo)準(zhǔn)化/79
第四節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期/84
第五節(jié)農(nóng)產(chǎn)品新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略/88
第六節(jié)農(nóng)產(chǎn)品包裝策略/92
第七節(jié)農(nóng)產(chǎn)品品牌及品牌策略/96
第八節(jié)農(nóng)產(chǎn)品集體品牌和地理標(biāo)志/100
本章小結(jié)/102
農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略/104
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格特點(diǎn)及定價(jià)目標(biāo)/105
第二節(jié)影響農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的因素/108
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的方法/112
第四節(jié)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格策略/118
本章小結(jié)/124
農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略/126
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道/127
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售/131
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品加工/138
第四節(jié)農(nóng)產(chǎn)品物流/143
第五節(jié)農(nóng)產(chǎn)品庫(kù)存管理/145
第六節(jié)農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織與農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人/149
本章小結(jié)/155
農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略/157
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)組合概述/158
第二節(jié)廣告/161
第三節(jié)人員銷(xiāo)售/167
第四節(jié)營(yíng)銷(xiāo)推廣/170
第五節(jié)公共關(guān)系/174
本章小結(jié)/176
主要農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略/178
**節(jié)谷物營(yíng)銷(xiāo)/179
第二節(jié)肉類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)/184
第三節(jié)園藝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)/189
第四節(jié)水產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)/196
第五節(jié)禽蛋營(yíng)銷(xiāo)/205
第六節(jié)乳制品營(yíng)銷(xiāo)/208
本章小結(jié)/214
農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)/216
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)的概述/217
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略選擇/222
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景及發(fā)展對(duì)策/231
本章小結(jié)/236
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/238
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述/239
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略/243
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)/247
本章小結(jié)/257
農(nóng)產(chǎn)品觀光體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)/258
**節(jié)觀光農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)/259
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)/264
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)/270
本章小結(jié)/271
農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/273
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境/274
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇/280
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略/282
第四節(jié)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展/287
本章小結(jié)/292
參考文獻(xiàn)/293