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品牌儀式行為實(shí)現(xiàn)品牌境界的扎根分析

品牌儀式行為實(shí)現(xiàn)品牌境界的扎根分析

定  價(jià):78 元

        

  • 作者:馬湘臨著
  • 出版時(shí)間:2024/7/1
  • ISBN:9787542685681
  • 出 版 社:上海三聯(lián)書(shū)店
  • 中圖法分類(lèi):F273.2 
  • 頁(yè)碼:375頁(yè)
  • 紙張:
  • 版次:
  • 開(kāi)本:21cm
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讀者對(duì)象:品牌研究人員

品牌儀式的淵源可以追溯到人類(lèi)古老而神圣的儀式。近年來(lái),“儀式”“儀式感”在市場(chǎng)上成為消費(fèi)者青睞的熱門(mén)現(xiàn)象,不僅受到國(guó)家政策層面的重視,還成為不少企業(yè)和品牌用來(lái)打造差異化和產(chǎn)生溢價(jià)的重要戰(zhàn)略。本研究發(fā)現(xiàn)了品牌儀式行為是一種創(chuàng)造象征價(jià)值的消費(fèi)者行為,提煉了構(gòu)成品牌儀式行為的本質(zhì)特征。并提出了“品牌隱性知識(shí)”的范疇,它補(bǔ)充了無(wú)法通過(guò)語(yǔ)言、文字和概念傳遞的品牌知識(shí),鑒于目前關(guān)于品牌知識(shí)的研究成果囿于品牌顯性知識(shí),它填補(bǔ)了該領(lǐng)域空白,豐富了品牌知識(shí)的現(xiàn)有內(nèi)涵。
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